5月最后一周，以“安全用妆，美丽有法”为主题的2021年全国化妆品安全科普宣传周开展得如火如荼，其中儿童用妆安全问题成为监管部门、业内人、家长等各方关注的焦点。
随着父母的年轻化，儿童化妆品的消费意识不断提升，市场也持续增长。据统计，截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已超过120亿元。考拉海购数据显示，2020年儿童化妆品整体销售额增长超过1200%，一派欣欣向荣之景。
儿童护肤品市场蓝海背后却隐忧重重。调查显示，有近四成家长为儿童化妆品安全问题感到担忧，有三成家长因缺乏专业知识指导导致选购儿童化妆品困惑焦虑。相比0-3岁护肤品牌的多样化，由于中国市场上缺少3-12岁所专用的品牌，这种选择焦虑在该年龄段的年轻妈妈身上更为普遍和突出。
切中3-12岁儿童皮肤痛点及消费诉求的中国首个儿童功效性护肤品稚可应运而生。稚可立志通过“防”+“护”靶向调节儿童肌肤微生态，健康肌肤屏障，做中国妈妈的安全选择。
相比成人，儿童皮肤更脆弱敏感，对产品安全性要求更高。不同年龄段的儿童行为习惯不同，对产品品类及护理要求也不同。
当下85后、90后作为生育主体，是母婴市场消费的主力军，安全的、天然无刺激的儿童护肤品品质是她们最看重的。有78%的新知妈妈认同分年龄护肤更科学，认可0-3岁和3-12岁的孩子肤质不同，护肤品需要区分，不能混用。
与年轻妈妈对分年龄段安全护肤高认可度形成鲜明对比的是，国内3-12岁护肤细分领域极不成熟，品牌几乎零关注，没有针对该年龄段的儿童护肤产品，更不用说功效性。这在一定程度上影响了儿童护肤品行业的发展和消费理念的升级。
“正是因为洞察到儿童功效型护肤领域的空白，我们才推出稚可品牌。而且这次首发的‘益生菌’家族产品是专门针对3-6岁和7-12岁的皮肤特性的产品，并由三大儿童皮肤科专家深度参与研发，”百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy介绍到。
左：百植萃&稚可品牌CEO，稚可品牌联合创始人 Nancy，右：著名皮肤科专家、稚可联合创始人李远宏教授
创造性开拓功能型儿童护肤领域需要极高的行业敏感度，更需要高质量的产品支撑。专业人做专业事，对于中国儿童皮肤问题，中国皮肤科专家最具发言权，他们最懂中国儿童皮肤特性。
Nancy始终认为，对于儿童皮肤问题，皮肤科专家有着丰富的临床经验和数以万计的样本案例，更善于从成分提取、浓度配比、工艺创新等多维度，在契合市场需求的同时，切实解决儿童护肤问题。
因此，稚可产品延续百植萃母品牌“无香精、无色素、成分精简、安全有效”的品牌理念，依托“专业”母品牌基因，由知名皮肤专家刘玮、李远宏教授以及儿童皮肤科马琳教授深度参与研发，参照儿童皮肤特点，配方精简，多维度安全测试，确保产品安全有效。
要做第一品牌，就要有大品牌的“觉悟”。全新的市场分类，需着重培养消费者的消费意识和消费习惯，形成强有力的品牌文化闭环。
商场如战场，智者从不打无准备之打仗。稚可在前期产品市场调研上下足了功夫，对目标受众及人群进行深刻地解析，探究出儿童护肤的三大核心诉求：质量安全、解决问题和社交属性。
明确消费者痛点，产品研发和宣传才能更有的放矢，做到人无我有，人有我精。
在质量安全和问题解决方面，相比普通的儿童护肤品，功能型儿童化护肤品对产品成分有更高的要求。医学专业研究表明，儿童皮肤屏障功能低下，经表皮水分散失值增高的人群更容易发生皮肤敏感。恢复皮肤屏障和皮肤表面微生物的多样性可对抗肌肤干燥和敏感。
这与稚可的产品研发初衷“儿童皮肤天然屏障脆弱，才更需要专业的呵护”不谋而合。
稚可的产品富含后生元（乳酸菌代谢产物）、益生元、野大豆胚芽菁粹、APG（葵基葡萄苷）、香橙果等核心专利成分，能靶向调节肌肤微生态，修护肌肤屏障，长效呵护肌肤，同时预防青春期的敏感肌、痘肌等问题，做到防护二合一。平衡好儿童皮肤微生态，也就守住了儿童免疫的第一道屏障，受益长远。
除在产品质量上呕心沥血，稚可遵从儿童萌化人心特质，独具匠心地将品牌IP话，设计了可爱的卡通人物“小稚”，喜怒哀乐表情皆栩栩如生，并计划用当下热门的“盲盒+”营销模式，增强产品的社交属性附加值，让销售出彩，服务吸睛。
公开资料显示，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品，基数巨大，随着三孩的放开，儿童护肤品市场更加前景无限。
“做中国儿童功效型护肤品的定义者和开拓者”——以专业、安全、好玩为核心关键词，精准切中消费者痛点，差异化定位儿童功效型护肤品的稚可雄心勃勃，势必将迎市场东风扶摇而上。
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