电商进入到下半场，流量成本不断攀升，美妆市场的竞争也由单纯的流量之争向内容、产品和供应链的综合竞争转变。
近几年来，在产业带源头确也走出了完美日记、colorkey、AOEO等一批新锐品牌，但更多的其实是一些有着不错制造工艺却缺乏知名度的品牌。除了锁定B端，它们更需依托完善的电商平台及数字化升级来与流量打通，以把握前沿的研发趋势。
作为美妆产业全链路服务型平台，淘美妆商友会链接着生态圈里的零售商、代理商、品牌方、工厂、电商平台、红人、自媒体等各个环节，并已服务超3000家零售商会员企业、全网数万家零售店铺、3000余个全球知名品牌和3000多名全网红人。
（往届淘美妆商友会活动现场）
为了从源头融合产品、内容和渠道，破解电商下半场的竞争密码，淘美妆商友会汇集众多新锐品牌、红人及头部电商平台，于9月10日在美妆产业带之都广州开展首届新流量智造大会。
新锐品牌如何打造产品力？
“品牌建设是一个全方位的工程，好的产品才是核心。”colorkey珂拉琪新零售营销中心总监&合伙人Howard阐述道。
据天猫618彩妆/香水品牌预售榜单显示，2021年618预售期间，colorkey珂拉琪销量获国货彩妆品牌预售TOP1。618期间colorkey珂拉琪的总销量赶超YSL、雅诗兰黛等国际知名彩妆品牌。
新锐品牌层出不穷，线上打爆之后，colorkey珂拉琪如何做到立足长线，热度不减？Howard认为，一方面，成熟完备的供应链为产品赋能提供了基础条件，另外，借助内容平台的流量红利，品牌能够迅速捕捉市场趋势，精准洞察用户需求，从而不断反哺研发源头。
（从左到右依次为colorkey珂拉琪新零售营销中心总监&合伙人Howard、水之蔻创始人张碧华、娜丽丝品牌营销总监孙威）
同样谈到供应链优势的，还有水之蔻。品牌创始人张碧华表示，对水之蔻而言，拥有完整的供应链是极大的优势，洞察到市场需求后就能快速生产。而基于此，在张碧华的操盘下，水之蔻相继推出了身体乳、颈纹霜、脱毛膏等爆品，其中脱毛膏去年年销超100万支。
而在口碑上拥有先天优势的娜丽丝，凭借其卓越的产品力，在国内连续3年蝉联防晒喷雾类目综合第一，连续两年获得100%以上高速增长，深受消费者青睐。
届时，娜丽丝品牌营销总监孙威和colorkey珂拉琪新零售营销中心总监&合伙人Howard分别将从品牌自身发展经历出发，分享品牌持续保持高关注的运营逻辑以及流量驱动下的产品开发逻辑。
随着Z世代消费者的崛起，大众对颜值的高度重视让品牌们看到了设计的重要性，这就要求品牌有了好的产品，也必须有好的设计方案，如何利用产品包装抓住消费者的第一印象？在品牌视觉设计上有丰富经验的缔壹品牌视觉，将在本次大会上分享“如何通过视觉设计提升品牌表达能力”。
（中贸合规中心合规总监 邵欢）
当然，随着市场规范化，合规也成为必选题。作为专业的技术服务机构，浙江中贸企业服务有限公司曾为诸多品牌提供化妆品及其原料市场准入及合规服务。在本次会议中，中贸合规中心合规总监邵欢也将来到现场，为与会嘉宾详细解读“新规下化妆品如何做到全生命周期的合规 ”。
红人如何赋能品牌进入增量快车道？
红人已经成为品牌链接消费者的重要节点。但经过持续教育后的消费者一眼能够看出什么内容是准备掏空自己钱包，这就要求红人根据消费者的变化，不断探索内容和带货之间新的平衡点。
日前，停播6个月的朱瓜瓜回归，首场带货就以3406.7万元的成绩排名抖音日榜第二名。而在本场大会中，瓜瓜传媒CEO、朱瓜瓜老公崔元也将现场分享朱瓜瓜持久带货力背后的逻辑。
（瓜瓜传媒CEO、朱瓜瓜老公崔元）
当红人的IP背书越来越突出，创立品牌则又成为电商变现的新业态。
抖音护肤科普达人乐乐团长，凭借化妆品检验员、配方师的从业经历，创立了洁面品牌—红之，并收获大批粉丝喜爱。在乐乐团长看来，红之的成功，除了自带红人流量，更为重要的是，他懂得流量背后哪些产品更受欢迎。本次大会上，乐乐团长会将分享自身是如何将流量和产品开发高效结合的经验。
（淘美妆商友会红人会员代表 乐乐团长）
妆小二作为淘美妆商友会零售商会员代表，其店铺常年霸榜淘宝畅销店铺TOP榜，如今又成为快团团球妈创始人，去年7月，还开设了线下店铺。她凭借高性价比的选品逻辑积累了大批忠实粉丝。本次大会现场，妆小二将现场分享新流量时代下，零售商家选品的新逻辑。
（淘美妆商友会零售商会员代表 妆小二）
品牌/供应链如何借助电商平台撬动增长？
自今年1月，淘宝公布了2020年度十大产业带榜单起，各大平台对于产业带供应链及下沉市场也愈发关注。
快手美妆副总经理宫昊源就在分享中指出，平台将为新入驻的品牌及商家提供一定政策扶持，打造F2C模式，从工厂源头直达消费者，并鼓励商家通过内容塑造人设，进而激活带货势能。
（图为快手平台上部分美妆工厂类账号）
同时，作为一个高用户粘性和高复购率的平台，对品牌、供应链或是红人来说，快手已是不能错过的国民级APP。而随着各种花式营销不断出圈，那些更能玩转电商平台的品牌，才有更多获得曝光的机会。
这就要求商家们不仅要做好品牌，做强产品，更要充分了解平台玩法，重视内容营销的力量。
此外，出海掘金也成为美妆品牌破局的新方向，而华人居多、有着接近文化认同感和消费习惯的东南亚市场则更为国内美妆品牌所青睐。Shopee作为东南亚市场主流跨境电商平台，今年再次蝉联东南亚购物APP下载量和月活跃用户数第一。
大会现场，Shopee品牌招商经理Iris将分享，平台如何更好服务品牌和供应链，帮助它们在Shopee探出一条增长之路。
此外，现场还将有200+零售商/KOL、300+新锐品牌、200+各细分品类TOP工厂供应链，资源丰富，干货满满，报名通道已开启，会员可通过专属会员管家/品牌经理直接报名，非会员可识别下方二维码咨询报名！
