日前，国际美妆巨头纷纷发布半年财报，整体成绩亮眼，相较去年同期均实现大幅增长。淘美妆商友会整理了宝洁、欧莱雅、联合利华等八大美妆集团半年财报，从数据成绩、增长原因、发展趋势等方面分析巨头集团的增长秘籍。
宝洁
宝洁公司财报显示，上半年净销售额为761亿美元，比上财年增长7%。其中，美容部门销售额144.17亿美元，同比增长8%。单就第四季度来说，护肤和个护品类是主要增长动力，销售增速达到两位数。
欧莱雅
欧莱雅上半财年销售额151.9亿欧元，同比增长20.7%。专业美发、大众消费品、奢华产品、活性美妆部门均实现大幅增长，其中，专业美发部门销售额17.787亿欧元，同比增长41.0%，增速最快；大众消费品部门销售额59.634亿欧元，同比增长6.3%，销售额最高。
联合利华
联合利华上半年基础销售额258亿欧元，同比增长了5.4%。在美容和个护业务方面，上半年的基础营业额增长了3.3%至104亿欧元，护肤品、高端美容实现两位数增长，护发产品实现中个位数增长。
LVMH美妆业务
LVMH集团在2021年上半年实现收入287亿欧元（约合人民币2201亿元），较2020年同期增长56%。香水与美妆板块2021上半年销售30.25亿欧元（约合人民币232亿元），实现了37%的有机收入增长。财报尤其提及，Christian Dior（迪奥）在香水、彩妆和护肤上均获得不错表现。
LG生活健康
LG生活健康上半年销售4.1万亿韩元（约合人民币231亿元），同比增长10.3%。上半年，LG生活健康各部门美妆个护产品的总销售额高达2.9万亿韩元，净利更是同比2020上半年暴增219.8%至3196亿韩元（约合人民币18亿元）。
爱茉莉太平洋
上半年，爱茉莉太平洋营业收入录得2.7万亿韩元 （约合人民币152亿元），同比增长9.4%。而在第二季度，爱茉莉太平洋的净利润涨幅更是达到2680.1%，至1428亿韩元（约合人民币8亿元）。
强生
2021年上半年，强生实现了456亿美元（约合人民币2956.5亿元）的销售业绩，同比增长16.9%。同时，强生消费品健康的销售额达37亿美元（约合人民币240亿元），同比增长10.0%。集团分析，尤其在皮肤健康、美容领域，露得清、艾惟诺和OGX在内的品牌推动了销售增长。
资生堂
上半财年，资生堂集团销售5077亿日元（约合人民币299亿元），比去年同期增长17.7％。营业利润从2020年同期的亏损34亿日元（约合人民币2亿元），升至230亿日元（约合人民币13.6亿元）。
中国市场/电商/高端是增长关键
从地区来看，以中国为代表的亚洲地区，领跑销量市场。欧莱雅集团表示，第二季度中全球所有市场都实现两位数增长，其中，中国大陆市场第二季度销售同比增长34.2%，仍然是集团整体业绩的主要贡献者。
“尽管面临着整体商业环境不利，但上半年的强劲表现主要得益于奢侈品化妆品和中国业务的持续增长。”LG生活健康表示，中国地区在2021上半年销售增长个位数，销售额已占亚洲的70%以上。此外，在中国市场，雪花秀的业绩增长60%；超高端品牌的线上销售增长了100%。
同时，资生堂在中国市场的表现也尤为突出。作为来华四十年的巨头集团，资生堂的中国业务，不论线上线下均实现强劲增长，同比去年增长44.1％，达1441亿日元（约合人民币85亿元）。
值得注意的是，截至2021上半年，资生堂中国市场的销售额占比已高达28.4%，与全球第一大市场的日本差距不足1%，中国成为资生堂全球第一大市场，值得期待。
就品类而言，高端美妆持续发挥提振作用。 联合利华以德美乐嘉为代表的高端美妆，上半年平均增长27%，成为上半年集团旗下增长最为强劲的细分品类。
除此之外，LG生活健康财报显示，以后（Whoo）、欧蕙（OHUI）、苏秘37°（Su:m37°）为代表的高端美妆表现良好，尤其是高端品牌的高端系列，在中国市场尤甚。
同时，资生堂集团的高端护肤持续发挥引领作用。资生堂同比增长27%，CPB同比增长26%，NARS、Dolce&Gabbana分别同比增长49%、60%，大部分高端品牌均实现了增长。据财报透露，在下半年，资生堂将向高端品牌持续加注，Drunk Elephant醉象、御银座THE GINZA等高端品牌，将会有进一步的新动作。
LVHM集团重点表扬了以Louis Vuitton（路易威登）、Christian Dior（迪奥）、Fendi（芬迪）、LOEWE（罗意威)和CELINE（思琳）为代表的奢侈品牌。财报尤其提及，Christian Dior（迪奥）在香水、彩妆和护肤上均获得不错表现。
以渠道布局来说，电商依旧为增长引擎。618购物节期间，欧莱雅集团旗下最大美妆品牌巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）在天猫和京东平台的销量排行首位，奢华美妆品牌兰蔻（Lancôme）在两个平台上的销量也跻身前三。
同样在618，LG生活健康旗下美妆品牌销售额超5亿元人民币，同比增长70%；资生堂集团总销量增长60%，资生堂、肌肤之钥等10个品牌在各自类目中取得排名第一的成绩；宝洁集团的Olay和SK-II在天猫美妆品牌排行榜也分别位列第4位和第8位。
爱茉莉太平洋集团的线上增长尤为明显，在韩国国内，爱茉莉太平洋线上销售额增长约40%；在北美等地，爱茉莉太平洋的业绩收入多来自电子商务的增长。
除以上三个关键点，部分美妆集团还呈现出独具特色的增长引擎。
像欧莱雅，第二季度集团旗下香水产品销售领跑整个市场；活性美妆部门也取得了创纪录的业绩增长，这表明欧莱雅的品牌矩阵打通了消费者的美护需求。集团表示，欧莱雅将持续利用科技、数据和人工智能，跑赢市场平均水平。
LVMH美妆部分虽然不是增幅最高的板块，但集团表示，公司美妆领域的主要品牌并没有通过折扣促销、线上分销来增加收入。未来将持续加码丝芙兰、DFS等精品零售业务，这显示出LVMH集团对线下零售的信心。
动作最大的要数联合利华。4月，联合利华将Q-Tips、Caress、Tigi、Timotei在内的多个非核心美容品牌剥离，独立运营；与此同时，6月，收购知名美妆品牌宝拉珍选，并将其纳入高端美容部门。据业内人士分析，联合利华在高端领域的发展战略将成为重点。
而资生堂中国宣布与国内领先的另类资产管理公司博裕投资达成战略合作，将在2021年内启动中国大陆首个国际美妆集团专项投资基金—资悦基金。“资生堂在深度参与本土前沿创新的道路上迈出了坚实一步。”资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，基金的建立一是帮助本土美妆崛起，二是助力中国新兴企业进入更大国际舞台。
这一动向显示出中国市场正在成为全球美妆的引领者，资生堂也将发挥巨头企业的优势，为更多中国新锐品牌提供新的发展机遇。
