在七夕节和抖音818新潮好物节的影响下，8月淘宝、天猫大盘各类目的访问人气、浏览热度均出现大幅增长，其中护肤、彩妆、美容美体仪器类目的浏览热度增幅均超20%。
据生意参谋数据显示，8月，天猫高交易额TOP20的品牌中，除自然堂交易增幅下滑13.63%外，大多数的护肤品牌均实现高幅增长。其中，SKII、雅诗兰黛、海蓝之谜等8个品牌增幅超100%；圣罗兰、阿玛尼、迪奥等9个彩妆品牌增幅也均在三位数以上，祖玛珑增幅更是达到788.63%。
从品类来看，面部护理套装、眼部/手部/唇部护理、彩妆套装、香水增幅超50%，其中彩妆套装的增幅高达138.91%，香水紧随其后，增幅84.02%，而在7月，彩妆品类还处于全线下滑趋势，这与七夕节和抖音818的带动不无关系。
反映到数据中，各美妆类目自8月1日抖音818活动开始当天，数据就开始大幅增长，增长峰值集中在8月8日、9日，正是七夕与抖音活动重叠期；而在818结束后一周，除手部保养仍保持两位数增速外，其余类目均出现不同程度的下滑。
对商家来说，节日、大促具有非常明显的拉动作用，一定要紧跟平台的节奏。
在美容护肤/美体/精油类目下，除身体护理下滑5.93%外，多数类目均实现两位数增长。尤其手部、唇部护理增长明显，均超70%。立秋之后，天气逐渐干燥，个人护理类目还将持续增长。
从天猫高交易额护肤品牌TOP榜来看，前20位中，SKII上升5名至第1名，海蓝之谜上升10名至第5名，而在7月份跻身第3名的自然堂，8月下降10名至第13名。其中上升品牌均为国际大牌，前十位中，仅有第6名珀莱雅为国货品牌。可以发现，在节日送礼、大促节点，国际大牌仍然有着不可匹敌的竞争优势。
从细分类目来看，防晒类目在8月已经跌出榜单，喷雾产品跌幅更是高达88.75%。总体来说，功效型护肤产品仍是大卖主流，而受节日影响，以精华/乳液为主的护肤套盒冲进榜单前列。在高交易护肤单品的TOP榜上，前20名中精华类商品占据半数，SKII水精华在前五名中占据三席，雅诗兰黛/兰蔻眼霜也销量喜人，跻身TOP5。
另据生意参谋数据显示，面部护理服务、男士身体磨砂膏、精油搅拌棒成交金额较去年同期增长最快, 成交金额占比低于行业均值，建议商家及时做好新产品布局；而眼霜、身体乳/霜、洁面成交金额较去年同期增长最快, 成交金额占比高于行业均值，建议商家重点关注。
从彩妆市场来看，唇部彩妆、香水、彩妆套装直线增长，而这也无疑是常年出现在“直男送礼清单”中的类目。在天猫热销商品TOP20，位居前几的均为彩妆套盒，单口红套装就高达12个。身体彩妆、CC霜、美甲等外露性的彩妆类目随着天气转凉，大幅下滑。
与护肤品牌不同，虽然前20位中的上升品牌也是清一色的国际大牌，但国货品牌竞争力显著。其中，花西子、完美日记分别为第1名和第3名，且花西子已连续八个月稳居交易指数第一，完美日记长期以来也稳居前三。
从细分品类来看，男士粉饼、男用卸妆、男士高光成交金额较去年增长最快, 成交金额占比低于行业均值，建议即时做好新产品布局。彩妆套装、唇彩/唇蜜/唇釉、化妆/美容工具成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值，建议重点关注。
此外，根据飞瓜数据显示，在抖音品牌旗舰店榜单上，京东美妆（12160.1w）、后（10312.1w）、花西子（10123.7w）位列TOP3。分析来看，后无疑是8月美妆市场的最大赢家。
在京东美妆店铺中，仅后的天气丹礼盒就卖出了6227.2w，占店铺销售额51.21%；旗舰店更是火力全开，大狼狗夫妇的9场直播就贡献了9168.1w，可谓撑起了后的全月销售业绩。
而位居第3名的花西子，节日氛围浓厚，单是七夕新品“东方佳人妆奁彩妆套盒”、“天作之盒”就为其贡献了2000w+的销售额；爆品蜜粉一枝独秀，单品成交1311.9w。
在天猫美容美体仪器类目，口腔电子产品、面部美容工具增幅突出，其中，电动牙刷实现了81.83%的增长，与之相对应的牙刷头、牙刷消毒盒也获得34.54%和79.52%的增幅。
而在面部类目，电子美容仪、洗脸仪增幅超30%，美眼仪增幅达到91.20%，这与上述眼霜商品高幅增长相对应，可以看到，消费者的精细化护理意识越来越强烈。
从商品来看，雅萌两款美容仪实现6位数增长，Usmile电动牙刷均取得三位数增长，冲在榜单前列，且从去年12月以来，雅萌、Usmile一直保持在品牌榜TOP5。据飞瓜数据显示，雅萌旗舰店仅8月通过直播带货就卖出了4681.9w。
另外，生意参谋显示，导入导出仪、光谱仪、电子美牙产品成交金额较去年增长最快, 成交金额占比低于行业均值，建议即时做好新产品布局。水牙线/家用冲牙器、牙刷头、女士脱毛/剃毛器成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值，建议重点关注。
EVM | 可复美 | 玛茜玛洛 | 纽瑞达 | 娜丽丝 | 帕妃雯 | 安娜柏林 | DIOVIA | IS | 爱敬 | 百植萃 | PCA skin | REDO理肌 | ITO | 安露莎 | CEMOY | 雪玲妃 | KIMTURE且初 | 德玛莉 | 泊本 | 水之蔻 | 蔓之研 | THE YEON 多妍 | 善颜 | OGX | 迷之 | vellie珐埃莉 | 菜鸟和配方师 | 馥绿德雅 | Mixx | EltaMD | INTO YOU | Gracebabi | DUFT&DOFT | 润百颜 | 百奈子 | 宝缔 | Abib阿彼芙 | VIVI TREE | Brlab | KATO-KATO | Keenoniks | 稚可 | MSB | tfit | Nisei | 米蓓尔 | TS | SVR | elvis+elvin | 柏瑞美 | WD多丽斯 | Moroccanoil | 伊菲丹 | 艾珂薇 | 裴礼康 | Murad | AOEO | 雅奇 | 言之有物 | 乐了 | 纽西之谜 | 澳容 | SVR | CARMEX | 若美欣 | 神秘博士 | CELLEX-C | 优色林 |
快团团明星团长
全国TOP1团长海涛 | 深圳TOP1团长帅气的乐乐 | 江苏TOP团长货王肉肉 | 头部团长灵小猪 | 广州TOP团长珂珂 | 全国TOP5团长兔丫丫 | 明星团长大洁 | 明星团长大王 | 四川TOP1团长阿迷 | 上海TOP团长BOSSLEE |
会员/红人专访
于momo | Alin闪闪发光 | 认真少女_颜九 | 唐心蛋 | 骆王宇 | Nicole老爷 | 弥秋君 | 心糖有礼 | 慧敏欧尼 | 搭搭dada | 糯米的萌兜兜 | 太阳婶子 | 张沫凡MOMO | Ruby幼熙 |宿星Group | 黑心少奶奶 | 常小辉 | 又见白娘娘 | 白白叶叶 | 老钟驾到 | 牛牛家全球GO| 两个小阿姨| 灰姑娘家的秘密| 蔷薇美肌 | 露露黄了 | 一枝南南 | 兰普兰 | 夏河 | 无忧传媒 | Rika花花 | 较真的可乐姐 | 五月美妆 | 我是美美酱 | 安桥站 | 大眼互娱 | 倩儿爷 | 宝藏琦 | 崔佳楠 | 张沫凡MOMO | 黄小敏 | 哦王小明 |
