科技护发！这个美国品牌来势汹汹- 大数跨境

仪美尚

2021-11-22

导读：凭硬实力抢占市场

当代年轻人对于头发护理的重视，早已在各种相关网络段子里，体现的淋漓尽致。

另有相关数据，同样佐证了这一点。

欧睿国际数据显示，2020年我国洗护发品类市场规模已超过520亿元，中高端产品需求加大，线上渠道蓬勃发展；2020年，阿里平台洗护发品类市场规模同比增速超过49%，其中洗发水市场规模最大，护发产品销售增速最快。

基于乐观的市场动向，上海凯淳实业股份有限公司近期引入美国优质洗护与造型产品品牌Kristin Ess，探索中国头发护理市场更大的可能。

创始人为品牌增添专业背书

当下的洗护发市场入局者众多，对消费者而言，其实并不乏可选择的品牌。作为一张新面孔，Kristin Ess想脱颖而出，必然要有其独特的竞争力。

专业的品牌背书，是Kristin Ess区别于一众洗护品牌的一张王牌。

Kristin Ess这一品牌名，源自其创始人Kristin Ess（克里斯汀·艾斯）。不同于一般洗护品牌创始人，Kristin Ess（克里斯汀·艾斯）是美国著名名媛发型造型/染发师出身，对头发的护理有着超乎寻常的理解。

一次偶然的机会，她了解到普通女孩也很渴望成为她的顾客，却因高昂的价格而却步。在一位友人的提议下，有22年专业好莱坞明星奢华造型师身份加持的她，立志创造一个大多数女孩都能用得起，并且有机会接近完美发型的优质洗护与造型品牌。

毋庸置疑，Kristin Ess对创造最美发型真正需要什么产品，有着独特而深刻的见解与热爱。由此，她开发了消费者期待的多种专业洗护、造型、工具、配件甚至发饰系列。

值得一提的是，Kristin Ess Hair系列的每款产品均符合日常且高性价比的特质，并且易于搭配使用、功效卓越。比如，其容量规格大多符合消费者需求，不易造成闲置浪费；瓶身富有侘寂之美，颜值极高；功能性与美感并重，在Ins 等社交媒体上广受好评。

科技护发尽显硬实力

目前，Kristin Ess Hair主打的五款产品，分别是经典净护洗发露、经典柔亮护发素、焕能曜彩免洗护发素、致简净透洗发露、致简柔亮护发素，价格在139-169元之间。在中国市场，这一定价虽属于中高端水平，但也契合了Kristin Ess“让普通女孩用得起”的定位。

值得关注的是，这一看似略显高端的定价背后，凝聚的是Kristin Ess对产品的高标准。

比如今年，Kristin Ess把目前最火的以油养肤概念扩展到以油养发，提出头皮也是皮肤，是全身第二薄皮肤，仅次于眼睑的观点，将洋甘菊精油，芒果籽脂，鳄梨果油与太阳花籽油，等天然植物油脂融入产品润养秀发，同时采用高端黑科技护发。

在经典洗护发系列产品中，Kristin Ess采用了ZIP-UP TECHNOLOGY™小金牌黑科技-分叉链合科技成分，其能够模拟”拉链”的结构将毛鳞片修护闭合，并针对薄弱部位如发梢，进行受损角质层抚平，帮助秀发维持强健和光泽。

在致简洗护发系列产品中，则采用了绿科技配方，无香护发、不含硫酸盐和防腐剂，对于那些不喜欢香味，但是注重功效的人群极其友好，不仅能解决头皮老化所引起的水油失衡，还能起到舒缓维稳、温养头皮的效果，天天洗头也安心。

焕能曜彩免洗护发素又称“高光小白瓶”，一瓶=N次免费沙龙焗油+1瓶免洗发膜+1瓶香水，其不仅采用了分叉链合科技成分，还含有反重力护发引子，喷上之后光泽立现，秒变蓬松。不同于传统护发精华，该产品使用喷雾形式不用手涂，水感质地清爽不黏腻。

凭借着品牌和产品硬实力，Kristin Ess还登上了《VOGUE》《时尚芭莎》《ELLE》等杂志，在小红书上也得到了数百位KOL、KOC实力种草。

文：知否

责任编辑：华筝

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