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单品类做到年销15亿+,帕妃雯上演面霜奇迹
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单品类做到年销15亿+,帕妃雯上演面霜奇迹
仪美尚
2021-10-30
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秋冬换季,面霜成了高频词,各大平台上的搜索量激增,带动了面霜类目产品的销量增长。十几年来专注all in one类目的日本高端护肤品PERFECT ONE帕妃雯站在风口,迎来了销售的“金秋银冬”。
1
品牌复购率高达39%
一直以来,日系化妆品就备受国内消费者青睐,即便在深受疫情困扰的2020年,日系化妆品表现依旧亮眼。日本对外贸易组织的数据显示,2020年中国从日本进口的化妆品比前一年猛增了30%以上,达到了约43亿美元。在进口总值方面,排名第一。
其中能与欧美大牌相比肩媲美的高端化妆品品牌表现尤为突出,来自日本的高端护肤品牌PERFECT ONE帕妃雯在2020年下半年实现销售额同比306%的惊人增长。
作为新日本制药株式会社旗下的主力品牌,PERFECT ONE帕妃雯深耕精准功效型护肤品多年,专研胶原蛋白技术,旗下爆款单品PERFECT ONE帕妃雯全效水凝霜系列深受消费者喜爱。定位25-45岁之间的都市白领的高消费优质人群的PERFECT ONE帕妃雯,品牌复购率高达39%,展示了强大的品牌活力。
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追求科技与天然植物萃取的结合,
研发出复合型lifting胶原蛋白EX成分
日本化妆品破圈闯世界成绩亮眼,与其对产品研发技术、标准的严苛不无关系。
纵观化妆品行业,对于化妆品功能性的研究创新是日系化妆品的突出竞争力之一。
PERFECT ONE帕妃雯是日本本土高端品牌,核心主打胶原蛋白技术,突破研发出集油润、渗透、修护多重功效于一体的复合型lifting胶原蛋白EX,配以多种和汉植物萃取精华的黄金比例,能充分发挥成分效用。
PERFECT ONE帕妃雯在研发上下苦工,在原料在配上同样用苦心。自2006年开始,PERFECT ONE帕妃雯公司建成了自家药用植物研究所,并自行栽植,培植了约20种珍贵的和汉植物,独家技术萃取出紫草根精华加以使用。
秋冬补水是共识,但如果只简单的维持肌肤的水分往往容易事倍功半。补水同时,为肌肤补充油脂则可以事半功倍,也是肌肤抗衰的关键。PERFECT ONE帕妃雯产品以植物油为基底,承载抗氧活性,能在滋润肌肤的同时锁住内部水分,维持皮肤的水分与弹性,从根源修护。
PERFECT ONE帕妃雯在制剂、原料、测验等各方面的领先性,保证了产品的功效性和安全性,经过几十年的沉淀,将保湿单类目多产品做出了口碑。
用专业和专注培育出的PERFECT ONE帕妃雯一经面市,快速成长为日本高人气品牌,连续五年称霸日本保湿化妆品类目,All in One化妆品类目等占有率第一。
2019年进军中国市场即引爆,亮眼数据的背后,本土化运营功不可没。PERFECT ONE帕妃雯不满足于原有渠道,而是不断地锚定中国市场特色,在电商平台开设官方旗舰店,铺设线下专柜,以满足国内消费者需求。
3
本土化运营,立体布局
满足国内消费者需求
酒香也怕巷子深,一个品牌的发展更离不开本土化运营战略,尤其是在中国独特的互联网环境下。PERFECT ONE帕妃雯进入中国市场之初,便强强联手有着丰富的品牌运营经验的
上海
诗雅贸易有限公司,大刀阔斧地进行了线上、线下的全渠道建设。
目前PERFECT ONE帕妃雯在淘内共有300+家店铺,淘外1500+ 店铺销售产品。线上分销渠道开通势如破竹,单店销售销量节节攀升。
在渠道运营方面,PERFECT ONE帕妃雯通研各大平台运营规则,针对性推出宣传策略和相关物料,精准出击,抓住“简单护肤”风口,立体布局小红书、微博、短视频等,多维投放提高转化率。
秉承「简单高效」和「胶原蛋白的力量」,只为萃取真正需要的精华给每位女性的初衷,PERFECT ONE帕妃雯产品不含合成香料、合成色素、Paraben类防腐剂等,以”最简单的步步骤做到最精准的肌肤保养“占领消费者心智。
无论是以肤质选购,还是以功效采买,PERFECT ONE帕妃雯全效水凝霜、全效美白水凝霜、全效冻龄水凝霜等四种All-in-one保湿霜都能满足日常保湿补水需求。
专注耕耘十几年,将单品类做到年销售额破15亿,累计销售超6000万瓶,PERFECT ONE帕妃雯毫无疑问已成为高端面霜行业标尺,2021年其品牌奇迹还将继续。
文:知否
责任编辑:华筝
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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体,以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑,目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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