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国货彩妆新黑马,异军突起的“新手彩妆”

国货彩妆新黑马,异军突起的“新手彩妆” 仪美尚
2021-11-01
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导读:第一次,新手的标准,成为好产品的标准。


新国货浪潮爆发的背景下,彩妆市场已然成为了一个白热化的市场,这是一个全民化妆的时代,有人争做喧嚣人海的个性领袖,有人则看到了端坐镜前,第一次在脸上忐忑描画的化妆新手。

她,就是UODO优沃朵,全新理性主义彩妆。
 


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化妆新手,只是少数人吗?

2020年秋末,UODO开启了一次市场调研,发现超50%的受访者对化妆技术不自信,20.8%的人则因化妆太难而放弃。
 
化妆新手,并不是少数人。
 
与别的产品不同,彩妆更关注产品为用户带来的即时愉悦感,某种程度是冲动的,非理性的,这也造成了彩妆产品概念过度包装,同质化现象严重,品质参差不齐的困局,化妆新手们迷失在信息洪流中,或无从下手,或频繁踩雷。

UODO意识到破局的关键是让彩妆落回到产品本身,一款彩妆产品首先必须是一款好产品,一款好产品必须是新手也能用好的产品。因此UODO选择逆流而行,回归理性,坚定不疑地走上了这条高品质“新手彩妆”之路。
 
 

2

YES! U DO 好产品,你决定

面对当下彩妆市场汹涌的内卷浪潮,初生牛犊的UODO倒显得沉着冷静,坚信为用户创造价值的思考不同,决定了最终交付的产品价值也完全不同。

UODO将“新手友好”的思考深植于研发路径中,首创“YES! U DO素人研发计划”,依托强有力的供应链体系,建立素人研发师+UODO优沃朵+科丝美诗三合一共创研发实验室。邀请素人研发师参与到产品研发中来,不是蜻蜓点水地试用反馈,而是和他们一起问新手问题、找新手原因、再到解决新手问题,一场完整且有结果的问答。

至此,UODO把对素人研发师的签名写在产品花盒上,完成从用户到产品,从产品到品牌,面对面的真挚对话。
 


3

一步一步,走到更多新手手中

UODO优沃朵第一个产品系列——云朵轻透底妆系列已于今年上半年陆续上市,其中优沃朵清透持妆散粉全渠道累计销量已破20万,成为品牌第一个口碑爆品。不同于普通散粉,该款散粉创新采用了球状空心粉体,360度微孔吸油,1g粉吸足3g油,同时复合粒径粉体能够无隙贴合不同毛孔形态,无需技巧,新手也能一抹柔焦。
 
为解脱新手来回补妆的困境,该款散粉还特别添加了VC抗氧成分和火山水晶藻提取物,即便在高温高湿环境下,肌肤也不会油腻暗沉,全天持妆。据科丝美诗研究院检测数据显示,使用该散粉4小时后,油脂分泌减少62.55%;8小时后,持妆系数高达74.45%。
 

UODO优沃朵年度重磅新品沁透美肌粉底液也将于本月首发上市。这款粉底液创新突破市场上光泽感粉底普遍不持妆的痛点,专研Air³仿生呼吸膜科技,打造恒久明亮的透光美肌。亲肤油脂配方,从肌底透出微妙光感;三重粉体处理技术,细致毛孔无痕隐瑕,不挑手法,不挑肤质状态,从此新手也能轻松实现高级妆感。
 

在扎实底妆产品之后,UODO也将陆续推出唇泥、腮红、眼影等全新色彩类目产品,以满足不同彩妆场景下的新手需求。
 
写在最后

今天的彩妆市场不缺个性嘹亮的声音,而UODO优沃朵选择静下来,俯身倾听新手心声。这是一条无从复制的路,但做对的事情,本身就是最快抵达终点的方式。


文:知否
责任编辑:华筝
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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体,以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑,目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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