纽西之谜推出轻体验3.0，重塑线下渠道价值- 大数跨境

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纽西之谜推出轻体验3.0，重塑线下渠道价值

仪美尚

2021-10-22

导读：线下渠道的出路，在“体验”

2021年是一个非常之年，化妆品行业迎来30年未有之大变局。后疫情时代、一系列化妆品新规落地施行、直播带货方兴未艾、古典电商式微、新电商风起云涌，渠道多元化、粉尘化趋势日益凸显，内外种种因素交织涌动，助推化妆品行业进入大变革前夜。

于身处CS渠道的十数万家化妆品店而言，亦是如此。在急遽变化的市场环境中，CS渠道的人货场核心要素正在不断重构或被颠覆。

当门店流量被电商、直播带货分流，顾客流量断崖式下滑；当门店遭遇线上电商、直播带货价格战“截杀”；当年轻消费者消费偏好向线上转移，CS渠道经营者不得不面临这样一个灵魂拷问：我该何去何从？

体验，是化妆品店走出经营泥潭的不二法宝；

体验，是化妆品店区隔于线上电商、直播带货等渠道的最大价值；

体验，是化妆品店能为消费者创造的最为根本的价值。

CS渠道的出路，在“体验”。

那么，CS渠道如何靠体验冲出重围，重塑渠道价值？

轻体验3.0，这是纽西之谜给出的答案。

赋能万店进入轻体验3.0时代

2021年10月21日，纽西之谜“轻体验时代3.0”第二届谜粉团赋能大会在苏州太湖国际会议中心盛大开启，来自全国各地的化妆品店、代理商合作伙伴，以及行业知名媒体等2000多名热爱纽西之谜品牌的新老朋友们齐聚一堂，共襄轻体验3.0时代盛宴。

2021年，纽西之谜品牌持续了去年的火爆热度，在综艺和影视上持续发力，先后以纽西之谜美白保湿多效防晒喷雾、纽西之谜水凝清润隔离霜单品突围，在“恋综天花板”《心动的信号4》、大IP网剧《云南虫谷》中不断种草，进一步“杀”入年轻主流消费群体的消费清单。

此外，更大的手笔投入在了电梯广告上。就在5月，纽西之谜与分众传媒进行战略合作，官宣视频席卷北京、上海、广州、深圳，以及济南、青岛、南京、苏州、郑州等全国一二线主流城市，实力演绎肌肤水润和光泽的奥秘，向更多人传递“自然而然，美出强大”的精神主张。

而在今年行业整体内卷加剧的情形之下，纽西之谜独辟蹊径，注重研发、布局赛道、建设渠道。CS渠道作为纽西之谜着重布局的“线下之根”，在纽西之谜轻体验3.0强大赋能之下，也必将爆发出积蓄已久的渠道力量。

在纽西之谜董事长刘晓坤看来，纽西之谜是坚定的线下坚守者，今年在CS渠道依然保持了强劲增长，在国内屈臣氏系统增长了180%，其目标是成为比肩巴黎欧莱雅、OLAY玉兰油的“新三欧”品牌（“三欧”，是指三个既有口碑又有市场认知度的优质品牌，分别是欧莱雅、OLAY、欧珀莱）。

>>>纽西之谜董事长刘晓坤

刘晓坤表示，我们将迎来一个“化妆品电动汽车时代”，生物科技、医学将极大地助力化妆品行业新时代。纽西之谜将持续构建完善的金字塔品牌和产品矩阵，覆盖女士护肤、男士护肤、健康、彩妆、美容仪器等品类领域，不同定位满足不同人群多样化需求。例如今年，纽西之谜就重磅推出了一个定位源自药房的皮肤护肤顾问的功能性护肤品牌卓立舒。

用科技力打造品牌力、产品力

产品再晋阶

纽西之谜作为业内轻医美仪器的引领者，其轻型家用美容仪器备受瞩目。当其轻医美纳米水光枪已经在市场上成为时尚弄潮儿后，纽西之谜没有止步不前，就在今天的这场大会上，纽西之谜再次推出全新的3.0版赭石水光枪和嫩肤光雕宙斯仪器，纽西之谜再次引领行业刮起一股走向轻体验3.0的时尚潮流风。

此外，此次大会上，纽西之谜再次打破行业壁垒，携手锦波生物医药股份有限公司，开创人源化胶原蛋白化妆品新时代。

>>>锦波生物创始人、董事长，复旦锦波功能蛋白联合研究中心副主任、锦波生物功能蛋白创新研究院院长杨霞

据了解，锦波生物创始人、董事长，复旦锦波功能蛋白联合研究中心副主任、锦波生物功能蛋白创新研究院院长杨霞，十余年主导锦波生物的研发与产业化，与高校密切合作，创立了创新功能蛋白研发体系：主导锦波生物与复旦大学共建了中国首家功能蛋白研究中心。

本次会议上，她在现场与会者揭秘了人体与胶原蛋白的秘密，她表示，人源化胶原蛋白是重组胶原的未来发展趋势，锦波生物将与纽西之谜在此领域展开密切合作。

赋能模式再升级

打造2000家“纽西之谜体验服务店”

会上，纽西之谜总经理陈文勇表示，接下来，纽西之谜将对过去的“433美妆店模型”（即门店传统的前店销售占比为4成；以水光枪等为代表的高价值产品和服务的销售占比为3成；用社群电商等方式维护老会员，开拓新会员形成的高速转化销售占3成）进行迭代，具体升级为由传统美妆产品40%、体验服务30%、“药妆”20%(这里的“药妆”指的是卓立舒等功能性护肤品牌一类药械+二类药械以及妆字号产品)、口服美容品10%构成的新CS美妆店模型。