今年，美妆行业“变天了”。前有陆续出台的数十部行业新法规，后有原材料涨价和席卷全国的“限电潮”，美妆产业链上下游都面临前所未有的考验。
但“危”与“机”总是相伴而生。可以看到，在这一年当中，越来越冷静的资本方开始投资真正有长期价值的潜力品牌，越来越多的新锐品牌被消费者发现，走到台前。
2021年转眼之间已接近尾声，淘美妆商友会盘点了这一年当中的行业八大热点事件，从中可以看出明年的行业走势。
2021年1月1日，《化妆品监督管理条例》（下称《新条例》）正式实施，这是自1989年《化妆品卫生监督条例》实施以来的首次革新，在中国化妆品产业发展史上具有划时代的意义。
继《新条例》之后，《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品功效宣称评价规范》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品生产经营监督管理办法》、《儿童化妆品监督管理规定》等十余部配套法规相继落地。
从今年1月，一份《第一类医疗器械备案清理规范指引》的文件，瞬间把披着化妆品外衣的“械字号”产品打回原形。所谓的“械字号”面膜、医美面膜/乳液/精华/膏霜等违规产品被依法清查（推荐阅读《“械字号”凉凉！全国统一清理行动来了》）。
5月，国家药品监督管理局发布了关于更新化妆品禁用原料目录的公告（2021年第74号），彼时势头正盛的大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油、大麻（CANNABIS SATIVA）叶提取物，被列入化妆品禁用原料目录当中，“大麻化妆品”不复存在（推荐阅读《突发！大麻化妆品被禁！》）。
近期，国家药监局、广州市市场监督管理局先后发布文件称，添加有美白成分苯乙基间苯二酚（俗称377）的普通化妆品被禁，品牌和商家应尽快下架含有377的非特证产品，否则，这类不合规化妆品及其备案人将被依法查处（推荐阅读《定了！377不能用于普通化妆品备案》）。这种种举措都表明，化妆品打擦边球的时代一去不复返。
11月18日，国家反垄断局正式挂牌。这是今年国务院新组建的第三个副部级国家局，标志着我国反垄断执法机构的迭代升级。
事实上，早在今年年初，就陆续有电商平台因不正当竞争被罚。今年6月，在国务院新闻办公室召开的发布会上，国家市场监督管理总局表态，将依法查处头部平台企业“二选一”的垄断行为。
可以看到，在没有“二选一”的限制后，化妆品市场也迸发出前所未有的活力。品牌、零售商、红人等美妆产业链不同生态角色纷纷通过多平台布局，力求实现全域爆发增长。
11月1日起，《中华人民共和国个人信息保护法》正式落地实施，以规范买房信息泄露、App过度收集信息、视频平台索要会员照片等不合规行为。
事实上，今年以来，阿里巴巴、京东、抖音等平台为保障京东用户和商家数据信息安全，都发布有相应的信息安全解决方案。
前不久，淘宝店铺订单管理工具爱用交易发布公告称，自2021年12月3号起，平台将会用虚拟号替换订单中的收货人真实手机号（推荐阅读《商家将无法获取收货人个人信息！》），这在一定程度上，也倒逼品牌和商家必须做好产品和服务，未来的路才能走得更稳。
当劣迹艺人郑爽被爆出“日薪208万”，并涉嫌偷税漏税，一度成为舆论的焦点后，今年9月，国家税务总局办公厅发布了加强文娱领域从业人员税收管理的通知，指出要定期开展对明星艺人、网络主播的“双随机、一公开”税收检查，依法加大对文娱领域偷逃税典型案件查处和曝光力度（推荐阅读《有公司被罚320万，电商企业及主播工作室将迎最强税务监管！》）。
>>>国家税务总局官网截图
随后不久，两大头部主播因偷逃税被罚9322万的案件便被曝光，淘美妆商友会知识产权法律导师刘奕岑律师表示，如果涉嫌偷逃漏税的网络主播在五年内再次出现偷税漏税的情况，则极有可能要承担刑事责任（推荐阅读《两主播偷逃税被罚9322万》）。
可见，在主播体量越来越大，直播渗透率越来越高的当下，如果相关企业和网络主播想走得长远而非昙花一现，依法纳税是最基本的前提条件。
据阿里研究院发布的相关报告显示，早在2020年，直播电商的整体规模就已进入“万亿时代”。
为规范主播行为，12月，人力资源社会保障部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了《关于颁布互联网营销师国家职业技能标准的通知》，该文件明确将互联网营销师职业分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种，每个工种经过培训和考核后，可取得相应的职业资格证。
>>>中华人民共和国人力资源和社会保障部通知截图
这表示，近两年高速发展的直播带货行业，其入行门槛在提高。行业将从野蛮生长时代，逐渐步入有序竞争阶段。
今年，大多数美妆供应链企业都在感慨：2021年太难了。在9月国家发改委印发《完善能源消费强度和总量双控制度方案》后，全国多个省市先后出台限电措施，美妆上游原料和生产企业率先受到影响。
紧接着，原材料涨价、产能下降、利润缩减，成为大部分美妆工厂面临的难题，加上行业低价“内卷”严重，部分美妆工厂甚至“命悬一线”。
不过，在市场大环境的裹挟下，仍然有企业实现了利润正增长。这些逆势增长的企业有一个共同点，那就是不以低价抢市场，而是靠研发、技术、产品创新，走到行业前列。
今年的天猫双十一，有8个美妆品牌成交超10亿。其中就有新锐国货品牌薇诺娜，该品牌同时还是天猫国货美妆TOP10品牌中的NO.1，紧随其后的是珀莱雅、自然堂、玉泽等。
>>>图源：薇诺娜官网
薇诺娜贝泰妮董事长郭振宇对外公开表示，下一步，将通过内部孵化附加外延并购的方式，来打造皮肤健康生态矩阵，走全球化的发展之路。
这与新锐彩妆完美日记的打法如出一辙。今年以来，完美日记母公司逸仙电商先后收购了高端护肤品牌Eve Lom、美国专业彩妆品牌Kevyn Aucoin，打造多元产品矩阵。不难看出，美妆品牌的未来之争，核心在于全球化的市场布局。
2022年，一个全新的起点摆在了所有人面前。如何抓住机遇？2022年1月6-7日，淘美妆商友会向全行业以及全球合作伙伴发出邀请，第十届美尚博览会暨2021淘美妆商友会全球美尚峰会，与君相约杭州国际博览中心。来自主流平台、国际品牌、新锐品牌、线上头部零售、线下新零售、各平台头部红人、头部资本方、各细分领域头部供应链的企业创始人/高管都将亲临现场，共话行业新趋势。
仪美尚