韩妆新物种！纯净生活方式品牌DPU，凭什么成为“断货王”？- 大数跨境

仪美尚

2021-12-21

导读：与消费者实现内心共振

上市5个月，断货3个月，单品鼻贴销量突破150W盒，入驻李佳琦直播间…今年细分赛道的黑马，一定不能少了这个品牌——韩国 DPU简初。

什么是纯净生活方式？简单来说，就是结合“Clean Beauty”（纯净美妆）与“Lifestyle”（生活方式）两大趋势而衍生的全新物种。受全球尤其是欧美Clean Beauty趋势影响，韩国近3年诞生了不少主打纯净美妆的品牌与产品，但DPU简初是韩国首个提出“纯净生活方式”的品牌。

高于Clean Beauty，构建DPBS纯净标准

作为当下最为流行的护肤趋势，纯净美妆也是近年国际巨头们争相布局的方向，能在这种形势下强势出圈，DPU在产品的打磨上显然还要做到更多。

秉承“一切从简，纯净如初”的品牌理念，DPU携手韩国资深皮肤专家成立“D±LAB”纯净科学研究所，高于Clean Beauty标准，构建起自身的DPBS纯净美学标准（DPU'S Pure Beauty Standards），打造真正严苛的“Pure Beauty”产品矩阵。

为了确保产品的“纯净、无害、可持续”，DPU遵循EWG绿色等级标准，从成分源头减少化学污染，以高纯净度原料实现纯粹护肤。而其所采用的“D+实用科学配比”和“D-审慎禁用有害及存疑成分”独家配方体系，更是以0.1%的配方选中比例，高于市场3倍的成本，打造质量标准更严格的产品。

不仅如此，DPU还高度重视可持续和安全环保，主张无动物来源成分和极简包装，与Z世代环保消费、绿色美妆的观念不谋而合。而到了最终的生产环节，DPU紧密合作科玛、科丝美诗、蔻诗曼嘉等国际一线工厂，以保障产品生产链的纯净安心。

致敬包豪斯美学，倡导纯净的生活方式

20世纪20年代，德国包豪斯成为现代艺术设计理念的战场和精神基地，“既是艺术的，又是科学的，既是设计的又是实用的；必需品，不是奢侈品；少即是多”，反对繁冗过度的修饰，主张功能与艺术的融合。

深受德国Bauhaus美学风格影响，DPU深信，化妆品应当是生活的必需品，而非新消费主义浪潮里的奢侈衍生品。从产品研发到包装设计，无一不尊崇Bauhaus美学的核心理念：极致功能性、极致性价比与极致简约美学。

尤其是产品包装，在这个追求颜值的时代，高颜值无疑是品牌形象的名片。要知道，DPU产品皆由来自芝加哥大学、首尔大学等知名院校新锐设计师组成的美学创意团队倾情打造，注入了品牌独特的艺术价值观。不难看出，他们的设计团队非常擅长极简与感性设计的融合，讲求设计生活的舒适与理性美，令每一件产品都彰显着科学实验精神和感性美学认知并存的生活态度。

纯净的原料、科学严谨的成分配比，配合小众高颜值的包装，以及倡导女性去发掘自我美丽，追求纯净的生活方式，当今消费者的几大痛点都拿捏住了，自然大受追捧。其于韩国总部市场开设的生活方式线下体验旗舰店更是常年吸引着大量用户的选购、打卡。而在收获认可的同时，DPU也进一步将目光放向海外，并计划在2022年登陆丝芙兰，强势入驻海外高端百货商场。

护肤彩妆爆品频出

不断扩张的Pure Life版图

如果你还不熟悉DPU，但看到这款相片鼻贴，或许你就会想起。它在中国市场上市不到半年，就荣登天猫鼻贴类目GMV排名前三，五个月内累计卖出150万盒，双11还没开始就早早断货，是当之无愧的“断货王”。

成为爆品并非偶然，而是源于DPU踩准了消费者的痛点：市场常见的去黑头产品主要有撕拉型、物理型、清洁泥膜、酸类用品等，虽能暂时控制黑头爆发，但长此以往也会造成皮肤损伤。

为了解决这一难题，DPU鼻贴融入了三大创新：一是用法创新，“一吸二清三收”的操作流程0撕拉无疼痛；其二为膜布创新，Step1导出贴选用纯椰子水发酵而成的天然冻膜，既可缓释导出精华，也可环保降解，Step2收敛贴选用“生物磁石”竹炭膜布，以黑吸黑、净化排浊；其三为原料创新，产品中富含牛蒡根提取物、白柳树皮提取物等草本精粹，温和修护屏障、隐形毛孔。

为了佐证功效，这款鼻贴还通过了SGS功效测试，单次使用就显著减少59.69%的黑头数量，缩毛孔、控油效果也很显著。

作为K-Beauty的弄潮儿，DPU在彩妆上的造诣也可圈可点。简约而艺术感的设计、独特的镜面运用、自然轻盈的妆感……DPU轻颜底妆系列一经推出，就迅速“出圈”，它们是一件件令人爱不释手的艺术品，是随时随地打造天生好底子、表达独特新自我的创作工具。