发力防晒！EltaMD要做“爆品制造机”- 大数跨境

仪美尚

2022-01-18

“如果平时不做防晒，就别浪费钱买美白产品”

“可以不化妆，但一定要做防晒”

“不只是夏天，一年四季都要做防晒”

......

在美妆博主们苦口婆心的劝导下，防晒在消费者意识中的重要性与日俱增。

与之相对应的，是防晒市场规模的逐年膨胀。

欧睿数据显示，2006年至2019年中国防晒市场从31亿元增长至135亿元，年复合增长率达12%。2020年受疫情影响，防晒市场规模增速虽放缓至6.7%达144亿元，但预计2024年仍会增长至244亿元。

乘着这股东风，美国专业防晒品牌EltaMD安妍科，2019年也正式入局防晒市场，并成为该领域的一匹黑马。

EltaMD已成为皮肤科医生推荐的品牌，全美超过5000家皮肤科诊所都在售卖品牌旗下的产品。同时，EltaMD全线防晒产品的安全有效，还被皮肤癌基金会“盖章”认证。

防晒矩阵初形成，跻身品类TOP7

EltaMD入局防晒的时间虽不算早，但其在该品类的扩张速度却极其惊人。

比如，2019年打入防晒市场后，便成为95后用户占比第一（52%）的中高端防晒。2020年，跻身防晒top7品牌。

产品上，EltaMD更是形成了以“防晒大白盾”为核心的三大产品梯队。

其中，第一梯队也即主推款防晒大白盾，含9.0%透明氧化锌，可起到抗光老阻光敏防晒伤的效果，是日常通勤的好伴侣，对油皮友好，即便是夏天，也能拥有清爽不黏腻的肤感。值得一提的是，在中国市场，EltaMD防晒大白盾已经和洁面产品发泡大白瓶，一起贡献了超85%的品牌生意。

第二梯队的防晒全能管、防晒安心管，则分别适合户外游玩/春夏季节、敏感肌&医美术后/秋冬季节，大干皮可用。

第三梯队的产品更为多元，适合脸部的SPF30、SPF41产品，在防晒之外，还能兼顾补水、遮瑕等功效，对干敏肌、术后肌、问题肌均有不错效果；适合身体的SPF47、SPF50产品，则分别对应干皮/敏感肌、油皮/混油皮的需求，可在夏季全身涂抹。

也就是说，EltaMD对于防晒这一品类的研究，已经细分到不同肌肤、不同场景、不同季节，并且能为消费者提供极为精准的解决方案。从这种极致的产品精神便不难理解，EltaMD为何能够迅速在防晒市场突出重围。

再推爆款，抢占新年防晒制高点

进入2022年，EltaMD继续加大在防晒品类的布局，在国内重磅上市了SPF32防晒小白盾，目前两个规格的产品85g和48g，均已经完成一般贸易备案注册。

据了解，这款防晒产品依旧延续了EltaMD独有的专利技术，含有9%的透明氧化锌、7.5%的甲氧基肉桂酸辛酯，以及维E衍生成分，不仅能够通过物化结合的方式对皮肤起到很好的防晒作用，还能起到抗氧化的作用，是干敏皮秋冬通勤首选。

EltaMD之所以将新年防晒的第一枪精准瞄向干敏皮，与敏感肌消费市场的逐年扩张有着密不可分的联系。

相关数据显示，2020年中国皮肤学级（敏感肌）护肤品市场规模约为168亿元，同比增长23.3%，这一增长速度，是护肤大盘增速的3倍之多。疫情常态化背景下，常年戴口罩给脆弱肌消费者带来了更大的压力，一款干敏皮友好型防晒的重要性不言而喻。

1988年诞生的美国专业防晒品牌EltaMD，全美已有超过5000家皮肤科诊所在售，品牌愿景是成为以防晒作为核心的领先的健康护肤品牌，满足所有生活方式，即使是最脆弱的肌肤，也能在它这里找到解决方案。

显然，通过紧跟市场步伐，不断理解消费者对于产品的需求，有着30余年深厚积淀的EltaMD，正在一步步靠近它的梦想。

文：知否

责任编辑：华筝

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