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网店亮照倒计时？！

仪美尚

2022-02-20

一语中的！

前不久，在抖音发布《关于电商创作者税务合规的公告》时，就有网友称“京东、抖音都上道了，其他电商平台也不会远了！”

果不其然，近两日，有淘宝商家在千牛后台发现了一则要求进行登记办照的提示。对此，有商家认为，网店亮照已经进入倒计时，而一场有关于电商税务合规的讨论也再次在商家中热闹起来。

系统提示C店商家亮照

提示内容显示，依据法律法规规定，网络交易经营者应办理营业执照并“亮照”公示。对于符合免登情形的商家可以无需办理营业执照，直接做好免登声明即可；若不符合免登情形，则需办理营业执照并亮照到淘宝网。

而除该提示以外，不少商家还发现，在未完成免登声明或亮照的情况下，登录千牛卖家新版后台，会在店铺信息一栏中也多出了两条店铺经营建议“你当前暂未完成卖家声明/便捷亮照，为了保证您的店铺不会被处罚，请及时完成”。

此消息一出，行业内立即掀起了一轮要不要亮照的讨论。

有商家表示，目前平台尚未制定明确的管理措施，且据经营来看，未亮照也并不影响店铺权重等，可以先保持观望态度；

也有商家指出，不论是企业店还是个人店，都应做好亮照，现在消费者索要发票意识很强，无照经营并无法提供发票时，一旦遇到投诉打假被工商稽查，免不了受到处罚。

此外，还有一批商家认为，平台此举或是已经得到风声，在为即将到来的电商征税做准备……

面对众说纷纭，淘美妆商友会知识产权合规导师刘奕岑律师指出：依据《网络交易监督管理办法》（下称“《办法》”）要求，无论是企业店铺还是个人店铺，只要符合法定条件就需要进行主体登记并亮照。如不亮照，被市场监督管理局查到后，会责令限期改正，并可以处一万元以下的罚款，且目前已有多起商家因不亮照被处罚的案例。

至于征税，刘律师也指出，虽然现在尚未有专门针对电商群体的电商税法颁布，但并不意味着网店商家就可以不亮照或不交税。税收征管对每个主体都是公平的，会根据不同主体和交易特点按税法规定依法征税。而商家们要做的，就是在设定出售价格时就考虑到这部分成本，以同时满足合规和营收。

闭店转私域，不过是一叶障目

亮照意味着进一步务合规，不少商家也因此动起了一些小心思。

日前，有媒体报道称，某淘系头部大店在粉丝群中宣布，即日起将退出淘宝，继而转向微信朋友圈售卖，未来也可能会开通某种团购程序供大家购买。

据此店主在接受该媒体采访时表示“国家管控越来越严，以后还是希望低调点。为了避免一些麻烦，类似淘宝、微店等一系列有流量记录的平台将不会选择。”

从表面上看，这种行为似乎可以规避一些风险，但实则是一叶障目、自欺欺人。

对此，刘律师指出，积极布局或转战私域无可厚非，但期望以此进行避税的行为不可取。首先，销售形式及平台的转变并不影响其作为网络交易经营者的身份，只要符合法定条件，还是需要办理主体登记，并进行亮照。

其次，关店或者注销店铺，平台还是会对线上的数据进行保留，之前的交易是否合法合规，是否会被追责，并不会因为注销或者关店就有本质性变化。

而不少网友也表示，微商们才刚刚经历了一轮查税补税，私域倒真未必像商家么想的那么“安全”。并且，税务合规现在是国家层面的要求，各大平台都在陆续跟上节奏，微信也不会特立独行，出台监管措施不过是时间问题，如果真想免于处罚，还是自己做到合规最保险。

合规亮照，商家们需要做什么

想要做到合规，就需要先了解合规规则。

据《办法》规定，年交易额累计不超过10万元的零星小额商家可以无需办理营业执照，但也需要进行声明，并公示自我声明以及实际经营地址、联系方式等信息，或在该信息的链接标识：“个人从事零星小额交易活动，依法不需要办理市场主体登记”。

除此之外的商家，均需依法登记并亮照。

根据此项要求，商家们即可依照自身经营规模及未来发展计划，选择办理的主体类型。如果是刚开的小店，可以做个小额零星交易免登声明，等稳定后再进行办照；

若是正常经营，个人创业，且销售产品为小宗品类的，可以办理个体户执照，享受较低的综合税率；反之若经营产品为奢侈品、高客单大品牌，则可以办理企业执照，以获得专卖店、专营店等的开店资格，并获得消费者的更高信任和转化。

此外，关于主体选择，有商家也很关心，淘宝是否会像抖音此前对达人一样，要求达到一定营收后必须转为企业主体？

从目前已有信息来，平台尚未有明确要求，并且即便是未来根据政策变化有何调整，也会予以充分的过渡时间，商家们不必过于担心，先依照现状完成当下的合规亮照才是重中之重。

开年还不足2个月，而平台们的动作却不断，由此也不难看出，在合规上今年会比去年更加严格。然而，虽然合规的过程不易，但它打通的却是一条高质量、够公平、有规模、利发展的康庄大道，走过这段荆棘，迎接各位的终将是一片清朗与光明。

温馨提示：

目前淘美妆商友会分别建立有税务合规社群和法务合规社群，内有多位专家坐镇，可帮助品牌及零售商家解决合规难题，如想进群，可识别下方二维码，接头暗号“合规”。

文：千陌

责任编辑：华筝

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