创投圈永远不缺热门标企业。而当下的热点名单里，与跨境出口相关的案例不在少数。
据智研咨询统计，2021年中国出口跨境电商行业共发生融资事件21起，融资金额总计超73.6亿元。跨境出海正在成为资本和众多品牌眼中的香饽饽。
在贸易全球化和互联网经济的催生下，跨境电商顺势而起，这一新业态的蓬勃发展，不仅成为我国出口贸易的重要力量，也为快消费领域带来巨大商机。
趁着跨境的东风，近1-3年来，出海赛道中涌现了越来越多国货美妆品牌，而各种主客观因素似乎也在向市场宣告，国货品牌们出海的最佳时机就是现在。
从大环境上看，疫情反复，加速了全球消费者线上购物习惯的养成，海外消费市场的电商渗透率不断提升，而率先取得产能复苏的中国化妆品行业，则也给出海品牌创造了“弯道超车”的有利条件。
另外，自今年1月1日《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效起，包含中、日、韩、东南亚等10个协定成员国内，90%以上的货物贸易将逐步实现零关税，这对将要进行出海贸易的国妆品牌们不失为一大利好。
第三，随着国内化妆品监管趋严，生产研发技术及数字化营销等全产业链的不断完善，国货美妆逐渐拥有了与国际品牌匹敌的实力。而全球范围内，更倾向于追求多元、创意、有调性等新兴事物的年轻消费者开始占据主导，也为中国美妆迈向世界提供温床。
最后从主观上来讲，各种新兴业态的崛起也一定程度加速了行业内卷。在“杀敌一千，自损八百”的激烈竞争下，品牌们渴望找到破局之道，而尚处蓝海的跨境出海，正是不可多得的新风口。
不仅如此，对于企业来说，出海还是其完成从产品端向品牌端升级转型的有效途径，以及真正实现与国际大牌同台竞技的必经之路。
一方面，此类渠道拥有庞大的用户基础，便于品牌有效触达；另一方面，各大平台也期望于通过树立标杆快速获得影响力，可观的扶持力度恰能与出海品牌们形成互借“东风”之势。
不过，单一的流量扶持终难满足品牌快速发展的诉求，想要尽快跻身头部还需借助更多站外能量。
以国货美妆花西子为例，其在2020年就签约超模杜鹃为代言人，成功打开品牌国际知名度，并在同年10月登上日本东京LABI新宿东口馆大屏，让更多国际友人感受到东方传统文化的魅力。
凭借此番操作，2021年花西子在正式开售首日就冲进亚马逊日本站口红销售（小时）榜前三。此后，花西子还在Facebook、Instagram、YouTube、TiKTok等主流社媒渠道，覆盖大量垂直度高、粉丝粘性强的红人进行品牌推广，并在今年初凭借美国顶流美妆博主J姐的视频宣传，实现品牌流量、销量的暴涨。
然而，烧钱引流换取成交的方式始终不是长远之道，通过直接与消费者对话，不断沉淀用户数据、构建私域，才能真正帮助品牌拿回话语权。并且，在欧美等海外市场，消费者们也更倾向于通过官网与品牌建立精神互联。
因此，建立高品质的独立站成为出海品牌们又一争相布局的方向。
深谙这一要点的完美日记，自出海初期就建立了自己的品牌独立站，并设有中文、英语、日语、俄语和泰语等语种，可支持港元、英镑、欧元、美元等6种货币单位。
为了给独立站引流，完美日记早在2017年就在Ins和Facebook上搭建了官方账号。截止目前，其Ins粉丝已超过25W，在TikTok上的相关内容播放量也达到了165W。
而为了做好承接，完美日记则一面以醒目样式在独立站内展示折扣力度；另一面则通过礼盒搭配节省消费者挑选时间并提升客单；并不断设置一些互动话题和奖品激励，增加粉丝黏性。
紧随完美日记的脚步，花西子、花知晓、滋色等品牌也纷纷建立了独立站，且据雨果跨境统计，仅今年1月，滋色的独立站访问量就超过8W。
不过独立站的搭建和运营，毕竟需要耗费不少时间和成本，能够实现精准触达用户、全面覆盖经营渠道的跨境分销，成为品牌们得心头好。
以定位少女系的国货彩妆花知晓为例，出海初期其就在日本境内合作了一家偏动漫相关和彩妆品牌的强势经销商。据品牌创始人包子在公开场合介绍，双方合作的第一个系列就上了日本推特热搜，花知晓也借此进入线上渠道，并一步步打开市场走向线下。
而在此之外，当下已有越来越多的出海品牌开始积极寻求与aCommerce、SCI Ecommerce、Intrepid Group Asia、安克等出海代运营企业的合作，以期在最短时间内克服水土不服，占领市场。
当然，除了线上渠道外，进驻美妆集合店也是出海品牌们的常用玩法。据业内媒体不完全统计，目前就有毛戈平、YES！IC、佰草集、玛丽黛佳、百植萃等多个品牌登陆丝芙兰及多地区线下门店，通过KA渠道的合作快速获得消费者信任。
面对当下利好形势和诸多成功案例，不少品牌早已摩拳擦掌，但在此之前，仍有诸多问题需要品牌们去思考和规划。
比如品牌该怎样快速适应跨境平台规则、搭建专业的团队，以制定适合当地消费者习惯与需求的运营策略，和实现多平台、跨店铺订单处理？
又比如在独立站建设中，品牌该如何应对不同语言和货币间的流通障碍，能怎样不断拉近消费者与品牌的距离，并解决技术难题实现降本增效？
面对这些问题，你亟需一个出海路上的“同行者”。而可针对不同出海美妆品牌，制定多样化解决方案的雨果跨境，或许是你不错的选择。
DTC品牌直连消费者，独立站出海解决方案：自建网站适合自有品牌，且专注某一垂直产品/品类的美妆企业，利用DTC（Direct-to-Consumer）的形式直接与海外消费者链接，利于打造深远的品牌影响力，及积累长期的海外用户及销售数据。雨果跨境携手全球顶级建站和流量平台帮助美妆卖家打造DTC品牌私域流量。作为Shopify大中华区战略合作伙伴，及Facebook、Google、TikTok等流量渠道的官方代理商，雨果帮助品牌出海企业在独立站电商运营中，提供包括建站、选品、运营等一站式、全生命周期的成长扶持。
如雨果跨境会深入研究美妆品类重点目标市场的国家经济状况/宗教文化/消费习惯/购物偏好等等,再提供策略以匹配不同的产品和投入。
在开展营销活动之前,雨果也会从客户的产品池中,选择最符合或是最大需求量的产品进行营销布局。
亚马逊孵化解决方案：这是一个孵化陪跑项目，包括帮助搭建运营团队，专职教练1对1指导服务和孵化陪跑，让从零开始的卖家也能拥有完全独立的亚马逊运营能力，并且可以实现月销万刀的目标。
TikTok孵化解决方案：TikTok孵化解决方案专为B端用户定制，将为企业出海提供更加多样化的服务，其中包含企业培训，代运营，代直播，广告开户，网红营销及各类资源的对接服务，根据企业的自身优势为企业定制最适合的营销方案，让营销更加精准；
雨果网作为TikTok For Business一级代理商，免费提供广告开户及代投放优化。
日韩品牌出海启航计划：日本、韩国是美妆出海的重要市场，日韩品牌出海启航计划帮助客户一键实现日韩市场多平台开店，快速进行销售。同时为卖家解决：销售规模化、物流履约、爆款打造、多平台系统支撑及本土化营销等问题。
除此之外，为了帮助更多会员商家全面掌握跨境出海相关讯息和技能，5月20日，淘美妆商友会还将联合雨果跨境，在线上举行“2022全球跨境电商美妆品牌出海峰会”。
届时，将有谷歌大中华区管理代理商部门策略专家Jane Wang、浙江远眺化妆品有限公司总经理-YOUNG VISION品牌创始杨超、Buygogo联合创始人-Shopee官方认证高阶讲师林宗儒、奇点火焰CEO王汉柯、Noxlnfluencer VP崔林虎、雨果跨境资深编辑陈林、雨果跨境特约主持人宁吉祥、淘美妆商友会秘书长千湫等多位行业大咖重磅出席，共同探寻跨境出海新方向。
