功效，已成为当下消费者选择护肤品时的必要需求之一了。
以近日社交平台上热门帖子——“双11护肤必买清单”为例，在多位博主的相关种草帖中，修丽可、理肤泉、薇诺娜等功效护肤品赫然在列，深受消费者喜爱。市场需求旺盛，供应链端也及时共振，功能性护肤品销售规模快速增长。中信证券研报指出，2021-2026年，中国功能性护肤品销售规模复合年均增长率可达19.3%。
当功效护肤急速增长，供应链企业如何才能找到细分赛道，在红海市场撕开一道口子？澳思美给出了答案。
作为国内深耕婴童护肤品超24年的ODM/OEM企业，澳思美以“婴童级”天然安全为产品标准，成功孵化及助推了兔头妈妈、海龟爸爸、植物妈妈、年糕妈妈、网易严选等众多知名品牌，并与菜鸟和配方师、阿芙精油、Rever、Roopy、SNP等多个成人护肤品牌建立合作关系，现已成为国内功效护肤标杆生产企业。
澳思美日化
2022年，是化妆品新监督管理条例的“建设年”，随着原料、生产、监管等方面的管理趋严，行业迎来了“最强监管潮”。“高压”之下，不少不合规化妆品生产企业甚至面临被淘汰的危机。但在澳思美看来，这是新的机遇，因为一直以来，澳思美都是以更严格的“婴童级”为生产标准，而且在新法规正式实施之前，就已经在按照新法规的各项要求执行，走在大多数工厂的前面。
据了解，澳思美集团是一家澳资背景，集产品研发创新、生产、物流、营销为一体，在中国深耕24年以“婴童级”护肤为标准的综合型高新技术企业。在国内拥有澳思美日化、澳思美科技、澳思美家清三大生产基地。
澳思美科技总经理肖德凯介绍，“婴童级功效护肤”指的是：澳思美的产品以20余年婴童安全护肤为产品研发基础，坚持天然健康安全这一方向，打造高功效成人护肤品，为消费者带来更好的护肤体验。
正是基于安全与功效两大特性，“婴童级功效护肤”成为了澳思美深耕并突围的赛道。而在原料选择、产品功效评价和检测流程上，都能展示澳思美对于产品安全和功效的坚持。
在化妆品原料的选取上，澳思美一直致力于用最简单有效的成分，为大众缔造健康肌肤。严选全球优质天然原料，与英国FairKing植物园及澳洲GREEN GOLD橄榄园签订独家合作协议，投资湖北枣阳皇后玫瑰园，深入原料种植地，保证其所采用的原料从种植、采摘、提取到生产全程无污染，从源头把控产品质量。
在产品功效的实现上，肖德凯认为，精确的检控能力至关重要。基于此，澳思美搭建了化妆品功效评价实验室，并组建专业的功效评价团队。据了解，该实验室采用自动温湿度控制系统，并搭配皮肤测试仪和VISIA仪器等专业仪器，能提供化妆品人体功效评价、感观评价、微生物检测、包材检测等，以精确的检控能力，为客户提供更高效安全的产品。
此外，在检测流程上，澳思美也层层把关。针对创新配方、产品，澳思美不仅会进行内部检测，也会再次送检测评机构，做相关安全评估检测以及相应的功效测试，在保证产品安全、无依赖的前提下，实现有效。
值得关注的是，今年，澳思美更携手检测机构水中银小鱼亲测共建科技健康创新研究中心，通过应用了“诺贝尔奖”的鱼胚胎生物科技赋能产品安全性，避免出现“大头娃娃”等类似威胁儿童健康的事件发生。
0-3岁和3-12岁的儿童，在护肤需求上有何不同？男宝宝和女宝宝在洗护产品的选择上，又有哪些讲究？问题肌肤和脆弱肌肤又该如何使用护肤品？这些平时可能被忽略的细分需求，正是澳思美的钻研方向，也是其突围市场的利器。
“一般我们只关注到了成人的分龄护肤，事实上，儿童产品细分领域同样是好的赛道。”肖德凯介绍，0-3岁的儿童和3-12岁儿童需求是不一样的，要解决的问题也是不一样的。如，在0-3岁，宝宝只需要做好最基础的护肤与清洁；而3-12岁的成长发育阶段，小孩的皮脂层加快成熟，需要有进一步的保护。基于此，澳思美推出了婴童分龄功效产品、婴童不同性别细分产品。
“而到了4岁以上，小孩户外活动比较多，就需要用到防晒以及晒后修护产品，但因为他们的皮肤容易受到外界刺激，所以澳思美会针对性地推出具有舒缓功效的防晒、面霜等。”肖德凯说。
精细化在澳思美布局的成人护肤产品中亦有体现。“敏感的状态分很多种，比如‘激素脸’、肌肤本身就是敏感状态，都需要不同的修护方式。”肖德凯表示，这样的细分需求，也要求在原料、活性物以及配方等方面进行升级。而澳思美针对不同状态的敏感肌肤，也推出了不同的产品。
在防晒产品上，澳思美也对场景进行了创新，推出了“海洋友好”的环保型防晒产品，在游泳下水时，不仅对海洋没有污染，还可以在无酒精情况下，体验到清爽的肤感。
除了在“婴童级”功效护肤赛道持续发力，澳思美旗下的家清工厂也再次加码宠物清洁这一细分类目，目前，已合作十多个宠物类清洁品牌。澳思美业务总监曾红介绍，这一类目，早在15年前，就有四、五个品牌与澳思美合作，对于这一赛道，澳思美有长时间的沉淀。她表示，当下从外部趋势和销售数据综合来看，宠物清洁这一细分类目在家清板块增长迅猛，这也将是澳思美家清工厂持续发力的机会品类。
如果说，在产品上追求创新，是化妆品生产工厂的基本功也是核心竞争力。那么在服务上不断拓展，无疑是增强工厂综合竞争力的重要途径。
“工厂只做工厂端的事情，已经不能符合市场需求了。”肖德凯表示，目前，澳思美不仅能为品牌做排他性研发，提供从原料复配创新再到生产专利申请的“一站式服务”，甚至还能帮助品牌客户“一件代发”。“身兼多职是未来供应链企业的趋势，也是澳思美现在正在做的。”
