头皮护理“卷”入功效时代！

功效护肤已经卷到头皮、头发上了。

随着消费者健康意识的增强，消费者普遍倾向于用温和的方式养护头发，洗发水功效占据2022年上半年中国Z时代消费者购买洗发水的关键因素TOP 1。艾媒咨询《2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》（以下简称《报告》）指出。

提及针对头皮、头发上的功效型“护肤”，就不得不提及韩国洗发水国民品牌TS帝叶斯洗发水。2007年创立以来，TS洗发水旗下所有产品主打天然原料，旨在给消费者带来温和又健康的高品质护发体验。

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天然功效成分加持

TS帝叶斯洗发水热销2000W+瓶

用心甄选天然原料是TS品牌十几年来一直在做的事，真正做到“4无添加”，即无硅油、无对羟基苯甲酸酯、无人工色素、无人工香料。

以鱼腥草、紫苏叶等多种天然植物萃取成分为基础，TS还在核心成分浓度上耗费心思，打破技术壁垒以提升角蛋白、精氨酸等蛋白质添加成分以及生物素、烟酰胺、泛酰醇等防脱成分浓度。

产品核心成分浓度是产品功效的基石，而TS洗发水到底好不好用最直接的证明可以用消费数据说话。

据了解，TS洗发水至今已在韩国电视购物累计销售20,184,858件，占据电视购物网店洗发水类目的54.2%，在防脱洗发水领域购买额度占有率高达41.3%，累计销售额421,634,338千元韩币（折合人民币2,225,335.61元）。

至今，TS已入驻韩国主要线上购物平台，还在百货商店、免税店、知名连锁Olive young等主要零售商店销售。除了在韩国市场交出满分答卷，TS还在全球布局，出口至美国、中国、日本、加拿大、迪拜、越南、马来西亚、泰国等国家和地区。

其中，中国美发行业护发产品市场在近些年来飞速发展。《报告》指出，2021年护发产品市场规模为581.4亿元，同比增长3.2%，预计2025年护发产品市场规模有望达到664.8亿元。

“这个庞大的市场对于我们TS洗发水品牌来说，具有非常大的潜力。”TS洗发水负责人张基荣曾经公开表示。

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大单品席卷中国市场

高浓度控油去屑洗发水重磅来袭

在中国这个“潜力非常大”的护发市场上，控油去屑可以说在所有洗发需求中名列前茅，毕竟再完美的妆容在油滋滋的头发下都会失去其原本的色彩。

譬如以“洗发水”为关键词在小红书、抖音等社交媒体上搜索，控油蓬松、去屑止痒类洗发水明晃晃挂在搜索列表前排，当代年轻人头发护理的痛点清晰明了。

找到了消费者痛点，还需要弄清楚痛点产生的原因，弄清楚头皮为什么会“出油长屑”：头皮屏障受损导致头皮“外油内干”、干燥紧绷出屑，想要控油止屑就需要从根源入手，使用能够修护头皮屏障的洗发水。

基于此，TS洗发水推出BD洗发水，通过富含洋枣树皮、紫苏叶、鱼腥草等12种植物提取物的有机组合主打控油去屑。实验显示，BD洗发水优势有三：

一是主要成分为天然去屑“洋枣树皮提取物”，使用后4周可以减少52%的头屑；

二是另一主要成分为“紫苏叶提取物”，可以深入清洁头皮油脂，带走头皮及毛孔中的油脂以及代谢物；

三是PH值呈弱酸性，可以维护头皮水油平衡，温和深层控油。用绿色成分去屑的同时，还能强化头皮屏障、修护受损发质、呵护头皮健康。

值得一提的是，相较于市面上有效成分浓度微乎其微的洗发水，TS控油去屑BD洗发水中添加了多种类、高浓度对头皮有益的成分。

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百万粉红人背书

TS正式入驻抖音旗舰店

“明明是控油去屑洗发水，怎么把我的头发搞得这么蓬松！？”抖音150万粉美妆护肤博主@黄啾啾在短视频中对BD洗发水的使用效果惊喜感慨，粉丝也在评论区纷纷回应“自从用了这个洗发水，我都是三天一洗头。”

不止@黄啾啾，还有@张檬小五夫妇直播、@小马是个酷girl、@方脸小魏、@BB大王、@一颗太郎子、@崔憨憨等多位抖音博主从TS洗发水的成分、使用效果、韩国线下门店等多个维度为这款BD洗发水背书。

可以看出，达人投放是TS洗发水比较突出的营销方式。

但是在洗发护发这一赛道上，想要长期抢占中国市场，只靠营销远远不够，更多还是依靠产品本身。在这个方面，或许达人相关视频评论区下消费者使用之后的积极反馈或许是最好的证明。

为更好的链接中国消费者，TS洗发水也正式入驻抖音，建立抖音账号@TS帝叶斯，并在近期开设抖音旗舰店，用更丰富的店铺模块组件、更抢眼的视觉设计展示TS旗下产品，提升用户触达效果，助力品牌进一步打通“人、货、场”经营交易体系。

相信在未来，TS能够秉持自身“TRUST（信赖）”的品牌理念，用诚心和实力成为中国消费者信赖的品牌。