双11预售首日，淘宝直播扳回一城？

今年双11淘宝直播可谓赚足了眼球。

一方面是李佳琦给“所有女生发了offer”，另一方面号称退网创业的罗永浩来淘宝直播“多交个朋友”，商家们也闻风而动。

10月24日下午3点，李佳琦现身直播间预热，他快速介绍当晚要上的产品，平均每分钟有一个预售链接上架，全场累计上架291个链接，在手淘的老版本上显示直播间观看人次高达4.62亿，在新版本中淘宝方面则有意弱化，统一显示为1000万+。

李佳琦直播间从10月24日到11月3日分成了不同的主题日，10月24日是超级美妆节，上架的产品主要以美妆产品为主，具体来看既有海蓝之谜、兰蔻、赫莲娜、雅诗兰黛等国际大牌，也有珀莱雅、薇诺娜、花西子、夸迪、米蓓尔、逐本等国货品牌。

有媒体报道，李佳琦10月24日预售GMV高达215亿，大幅刷新其2021年的记录。对于GMV数据，据财联社报道，美腕工作人员予以否认：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”

10月24日李佳琦、罗永浩以及陈杰kiki直播间

号称要满足男人们双11需求的罗永浩在10月24日中午就开启直播预热，18点罗永浩本人出现在直播间，20点左右场观破千万，整晚累计观看人次达2663万。

罗永浩的直播间上了150余个链接，主要以数码3C产品、男士护理、日用品、食品为主，虽然目前还比不上李佳琦的声量，从10月20号算起仅入驻5天的罗永浩在24日一天就涨粉超过了100万，截至发稿时粉丝数已有254.6万。

除了两位超头主播，淘宝上几乎所有头部主播都早早上播预热，在10月24日18点前，烈儿宝贝、陈洁kiki、香菇来了、蜜蜂惊喜社、小小疯等头部主播直播间的场观都已超过了1000万。

陈洁kiki同样上架了近300件产品，以美妆、内衣服饰、个护及功能性食品为主，累计观看人次为3176.3万；蜜蜂惊喜社直播了近18个小时，头部直播间里算是开播最早的直播间，实打实的劳模，上架了320余个链接，从数码产品、家店、服饰到美妆、日用品等均有涉猎，累计观看人次4907.4万，相较而言蜜蜂惊喜社在选品上铺的更广。

10月24日Timor小小疯、蜜蜂惊喜社及nicole姥爷直播间

从中午开播的Timor小小疯累计观看人次近3000万，近250个商品中以美妆、金饰、旅游产品、日用品、个护家清等产品为主；nicole姥爷有95.93万的累计观看人次，上架了近150个链接；曹米娅Miya在19点开播，积累观看人次达8.11万，预售链接也有36个，主要商品也集中在美妆、个护及功能性食品。

阿里淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在今年公开表示过：“我们的主播群体会非常稳定，大家去看我们的战略，无论是天猫的DTC战略，还是大淘宝的从交易到消费，所有业务最终的核心都在强调长期性，这是我们的独特性。”

吹雪表示，本质上以销售为目的的主播，在淘宝的发展空间很大，包括中腰部的主播近几个月也在高速发展。

今年5月到9月，淘宝腰部主播的月成交额保持同比50%以上增长，今年已累计产生200个亿级直播间。而过去一年中，淘宝直播新增了超过50万个新主播。

与淘宝直播相比，今年抖音在声量上似乎被各大媒体争相报道的李佳琦与罗永浩盖过了。虽然如此，但从主播们的带货数据上来看销量依然稳健。

飞瓜数据显示，东方甄选在昨天直播了近16个小时，累计观看人次达1357.8万，销售额在2500-5000万区间，共上架了111个商品。与过往的数据对比，东方甄选在10月24日的销售额并没有出现爆发式增长，而是与平日趋同。

来自飞瓜数据

在淘宝开播的情况。交个朋友直播间在抖音依然有着不错的销量，GMV保持在1000-2500万的状态，观看人次为186万。

值得一提的是，主营美妆的潘雨润PanYR在活动前一日10月23号开播，近十个小时的直播换来了900万的累计观看人次，上架了100个商品，获得了1-2.5亿的销售额，成绩傲人。10月24日活动当日她没有开播，在账号介绍中她写道会在11月1日继续。

数据来自飞瓜数据

从美妆类目来看，琦儿Leo17点开播，8小时的直播她上架了88件商品，销售额为5000-7500万元，累计观看人次886.4万；赵依依的累计观看量比琦儿Leo少了约40万人次，销售额也降了一档在2500-5000万元之间，在上架商品约为130个。

哦王小明也取得了亮眼的成绩。据公布的战报显示，哦王小明在半个小时销售额就突破千万，10月24日总GMV达2350万元。（推荐阅读：8年美妆博主“养成”场均GMV千万+）

此外，一些官方自播也取得了不错的成绩。雅诗兰黛的官方自播上架了30件商品贡献了1000-2500万元区间的GMV，累计观看人次达115.4万；另外珀莱雅和薇诺娜的自播GMV在500-750万元之间，成绩在10月24日抖音美妆品类中排名靠前。

此前超头主播的消失，让不少品牌开始大力布局自播，虽然上述品牌同样登录了李佳琦直播间，但依然在自播上收获颇丰，有业内人士表示，自播能力对品牌来说会越来越重要，以后上榜的品牌自播也会越来越多。

10月24日预售首日的成绩对主播和商家起到了提振作用，今年双11谁会夺冠？能否跑出新的黑马？仪美尚将持续关注。