小红书博主大洗牌！- 大数跨境

首页

小红书博主大洗牌！

仪美尚

2022-11-26

据小红书官方消息，11月25日起，平台创作者帐号运营表现评估体系“蒲公英健康等级”正式上线，该评估体系把平台账号分为优秀、普通、异常三个等级，被评定为“异常”的小红书博主账号，将被冻结在蒲公英平台的接单权限。

小红书要对平台上的博主洗牌了？

小红书帐号被打上“实时标签”

几家欢喜几家愁？

在“蒲公英健康等级”上线的同时，以往的“蒲公英信用等级”正式下线。

需要注意的是，与“蒲公英信用等级”评估的是小红书帐号的内容健康度、商业健康度、商业服务力、营销性价比、粉丝影响力等综合表现力不同，“蒲公英健康等级”更关注账号本身。

因此，如果小红书博主帐号有发布不实信息、发布不友好/不合适/无真实体验的内容、非原创创作、帐号数据作假、恶意竞争的行为，将影响帐号自身的蒲公英健康等级。

小红书蒲公英健康等级分类/权益及处罚

具体的，蒲公英健康等级分为优秀、普通、异常三大等级。其中，被打上“优秀”标签的小红书博主帐号，不仅拥有平台接单权限、获得更多平台主动派单机会，还将获得广场多资源位曝光、榜单优先上榜/案例优先入选资格。

被打上“普通”标签的小红书博主帐号，仅保留平台接单权限，同时减少平台主动派单机会。而被打上“异常”标签的小红书博主帐号，在异常期内，将被冻结蒲公英平台基础接单权限。

对此，米粟文化CEO南钧珲表示，蒲公英健康等级的上线，对于MCN机构而言，可以更直接地查看博主的健康等级，从而对签约达人进行监督和管理，“在与品牌合作时，也能直接规避状态‘异常'账号。”

予之文化联合创始人红元帅也表达了类似的观点，在他看来，蒲公英健康等级能更好地挑选出内容能力强的博主，不仅能在一定程度上帮机构筛选掉水号，对于品牌方来说也能降低风险。

在小红书蒲公英官方帐号@蒲公英小助手发布的“蒲公英健康等级”上线这则视频笔记的评论区，有博主留言“之前是Lv4，现在是优秀”、“我也是优秀，继续保持”，但也有博主郁闷表示自己的健康等级是“普通”亦或是“异常”。

@蒲公英小助手评论区截图

好在“蒲公英健康等级”是月度更新制，每月25日对博主展示预计下月的等级结果，次月1日面向品牌和代理公开展示。这意味着，博主如果对自己的健康等级有异议，也有机会进行申诉。

小红书博主将加速两级化？

刷单/水号/水下笔记将进一步被惩治

小红书官方还表示，蒲公英健康等级会根据每个博主的月度表现，提出针对性优化建议。博主可以参考建议调整自己的运营方式，并持续关注月度等级结果更新，及时规范自己的内容创造及运营行为。

对于MCN机构来说，南钧珲认为，首先，可以针对状态“异常”账号，根据平台提供的优化建议提示运营账号，提升健康等级；其次需要减少达人水下笔记推广，从内容角度出发获得流量，避免数据作假。

红元帅进一步表示，平台一定会大力扶持好博主，所以，MCN机构在孵化博主上会更聚焦细分赛道，“要迎合官方的流量扶持、配合官方升级而升级，鼓励更多的优秀创作者出来，整体节奏可能是先整治再奖励。”

如此一来，南钧珲表示，那些长期发布不合适的内容、帐号数据作假、非原创创作的达人如果不做及时改进，会直接出局。

与之相对应的是，“优秀的红人会更容易被品牌看到，”芭贝拉品牌创始人章杰表示，有利于品牌更好找到优质的小红书博主帐号，但同时，据他预测，那些被贴上“优秀”标签的红人，随着寻求合作的人越来越多，合作价格也可能越来越贵。

因此，有部分业内人士担心，蒲公英健康等级会导致小红书博主出现“两极化”。但这绝非小红书平台的本意。

根据网络上公开的小红书蒲公英创作者负责人野原葵跟某自媒体的对话，小红书陆续上线的商业公约、品牌违规分、MCN健康分，以及这次的蒲公英健康等级，“都是陆续在完善我们整个小红书的商业环境。”

值得一提的是，就在蒲公英健康等级上线的同时，公众号自媒体麋鹿先生Sky表示，蒲公英已正式开放了千粉博主入驻，如果消息属实，说明小红书平台彻底给素人博主松绑（推荐阅读《小红书放开素人铺量？》）。

“这在一定程度上能降低品牌的投放和试错成本。”某行业人士表示，如此也更有利于小红书博主群体的壮大，更多博主可以内容、变现两手抓。

可以肯定的是，只有小红书有意识地、不断优化平台自身的商业环境，未来其商业化的道路才会越来越顺畅。

文：苇宁

责任编辑：华筝

2022如何回归本质？

宝藏品牌

柏瑞美 | CT | 玛丝兰 | skincode | SVR舒唯雅 | AceMiss艾斯迷 | 黛优佳 | 乐百分 | MISTINE | Keenoniks | 纽西之谜 | 澳容EAORON | Cumlaude珂蔓朵 | Freiol福来 | 雅莎尔 | 达肤妍 | ROZE | 英诺 | 凡可 | 夸迪 | 雅莎尔 | CEMOY | 芭贝拉 | 预眸 | Skindinavia丝科蒂娜 | 肌活 | 芙清 | 亿康倍尔 | 乐了 | KAHI可熠 | Memory Young明嫣 | enary | 重源 | 杜得乐 | GTOG | 毕生之研 | 彤人秘 | 简单星球 | AHAVA | KASE嘉私 | 米蓓尔 | RED CHAMBER朱栈 | 润百颜 | 百奈子 | BM肌活 | 菜鸟和配方师 | TOCU探色 | 绽媄娅 | roopy润培 | 百植萃 | 夸迪 | ZEESEA滋色 | 红之 | EVM | 海仓云商 | 城野医生 |德玛莉 | C咖 | 伸美 | PMPM | VT | 本末颜究 | 英丝媞 | COCOCHI | KATO | 福来 |日弥 | PHARMA21 | Massada | Mistine蜜丝婷 | Abib| 第十四章 | 瑷尔博士 | ANDRADA爱然达 | TS | 芬尚 |

美妆新品牌

01期丨02期丨03期丨04期丨05期丨06期丨07期丨08期丨09期丨10期丨11期丨12期丨13期丨14期丨15期丨16期丨17期丨18期丨19期丨20期丨21期丨22期丨23期丨24期丨25期丨26期丨27期丨28期丨29期 | 30期 |

宝藏团长/宝藏店主/带货红人

>>>200+全国TOP团长选品逻辑

>>>200+多平台发展的零售会员

>>>100+电商/社媒平台带货红人

智造工厂

投融资风向标

2022年10月 | 2022年9月 | 2022年8月 | 20222年7月 | 2022年H1丨2022年5月 | 2022年4月丨2022年Q1丨2022年2月丨2022年1月丨2021全年丨2021年Q3丨2021年H1丨2021年Q2丨2021年Q1丨

找更多资源

>>>找多平台布局的渠道商

>>>找高复购的新消费品牌

>>>找优质供应链资源

>>>找优质服务商（每周更新）

点亮在看，你最好看！

【声明】内容源于网络

仪美尚

仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。

内容 2420

粉丝 0

仪美尚仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。

总阅读566

粉丝0

内容2.4k