“头顶经济”爆发，2000亿市场有了新入局者- 大数跨境

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“头顶经济”爆发，2000亿市场有了新入局者

仪美尚

2022-12-24

如果给近两年的国内年轻人做一个“年度关键词汇总”，“脱发”一定会在其中占据一席之地。

市场研究和咨询公司益普索Ipsos发布的《2022 防脱洗发水研究报告》（以下简称《报告》）显示，我国脱发人数超2.5亿，平均每6个人中就有1个人面临脱发困扰。30岁前人群脱发比例高达84%，较上一代脱发年龄提前近20年。

防脱、生发势在必行，“头顶经济”迎来爆发。《报告》指出，预计2030年中国毛发健康市场规模或将超过2000亿元，其中防脱洗发水购买渗透率近七成，中国防脱洗发水年均增长率超过20%。

基于此背景，韩国国民品牌TS洗发水顺利打开国内市场，创立于2007年，以多年专利研究技术为背书，连续十几年占据韩国电视购物销量第一、回购第一，滑冰世界冠军金妍儿、足球巨星孙兴慜、国际巨星权志龙、“running man”宋智孝均为其代言。

强势入场，TS角逐中国生发市场

腾讯医典指出，如果每天掉发超过100根，或者较平时比掉发明显增多，总体发量或毛发密度比之前减少，或头皮某块区域发量减少，则可能存在脱发问题。

纵览各社交媒体平台，诸如#超七成高收入人群有脱发困扰#、#宽发缝上岸指南#等标签或话题，都能引起不少年轻人关注、共鸣。

韩国洗发水品牌TS创始人张基荣，同样从年轻时期就因M字脱发而苦恼，但苦于当时市面上大部分洗发水中都含有大量化学成分，且对头皮真实有效的成分含量少之又少，于是张基荣决定：制造一款自己和家人能够放心使用的生发洗发产品。

在张基荣看来，只有最大限度地摒弃化学成分，添加真正对头皮有效的高级原料才能实现这一目标。

据介绍，在进行产品研发之前，TS洗发水着手先从机理上研究清楚脱发背后的原因。简单来说，掉发真正的原因包括清洁不彻底、油脂分泌旺盛、头皮营养供给不足等，导致头皮环境受损、发丝脆弱。若不加以干预，长此以往还会导致头皮水油失衡，出现断发、脱发问题。

而要达到防脱目的，就需要从根本上击破上述问题。为此，TS找到了防脱界有效成分——生姜提取物。研究表明，自古以来就被用做养发固发原材料的生姜，是改善发质、增多发量、解决断发问题的天然原材料。

借助天然原材料，TS推出生姜洗发水，宣称在达到彻底清洁、清爽去油的基础上，还能强韧发丝、润扬头皮，促进头发再生。

截至目前，TS旗下包含生姜洗发水在内的所有洗护产品，都已经在韩国主要线上平台、百货商店、免税店等渠道上市，稳坐韩国防脱护理品牌第一的交椅。

值得一提的是，TS洗发水不仅深受韩国消费者青睐，还陆续出口到了美国、日本、新加坡、加拿大、中国等国家。

天然护发成分，加速发丝再生

生姜洗发水声名鹊起的同时，“生姜擦头皮”之类的生发秘方也在网络上盛行。但已有科学研究证实，生姜的提取物6-姜酚具有抑制毛发生长的功效，也就是说，并不是所有的生姜提取物都可以促进生发。

与6-姜酚相反，生姜提取物中的姜辣素、姜烯油等成分能够改善头皮血液循环，实现育发、固发的效果。

据TS方面介绍，TS生姜洗发水使用高品质生姜，运用韩国专利微泡提取法萃取有效生姜成分，生姜提取物含量高达30%，姜油浓度1000ppm。因此TS生姜洗发水质地更加浓稠，属于高浓缩型防脱洗发水，能够有效促进头皮微循环。

针对导致脱发的头皮清洁不到位问题，TS生姜洗发水搭配了椰子、玉米等植物萃取的清洁成分，达到温和但深层去除发丝油污的目的。

除此之外，TS生姜洗发水还特别添加烟酰胺，水杨酸，右泛醇三大核心成分，宣称可减缓头皮皮脂分泌、溶解老旧角质、疏通毛孔，通过为发丝营造良好的生长环境，提升发丝营养吸收能力。

值得一提的是，TS生姜下发水还含有诸如黑麦、柠檬、金印草、麦芽、香柠檬精油等12种植物提取成分，其中还有三种专利植物提取成分H Plus Complex、鱼腥草提取物、白蜡树提取物。多种成分联合发挥作用，据称可有效滋养头皮，加快发丝再生。

可以看出，TS生姜洗发水所有成分几乎都与植物提取物有关，避免添加矿物油、硅油、人工香料、人工色素，不添加对头皮有刺激的成分。产品上市前，KC皮肤临床研究中心还对31名成年人进行了24小时皮肤斑贴、去除斑贴反应测试，结果显示，TS生姜洗发水皮肤刺激指数为0 。

“要制造一款问心无愧，让人们可以放心使用的产品。”张代表在TS初创时期就如此表示，这款生姜洗发水的面世，再次证明了TS十几年来的坚守和初心。

文：九思

责任编辑：南风

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