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今起，抖音对这几大类目“松绑”！

今起，抖音对这几大类目“松绑”！ 仪美尚
2023-01-31
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近日，抖音电商官方更新了美妆、滋补保健品类的行业管理规范，主要对美容仪器、化妆品中小样、保健品类目的商家准入规则做了修改。“总的来看，大有降低入驻门槛之意。”有行业人士如是说到。
事实上，近来动作频频的抖音，不只在优化部分类目的入驻要求，其还于近期上线了抖音超市，进一步完善商业闭环。
那么，今年，商家可以在抖音平台抓住哪些新机会？

放宽准入机制

对脱毛仪/中小样/保健品“松绑”
近日，抖音电商先是发布了“关于修订《【美妆】行业管理规范》的公示通知”，主要对脱毛仪、化妆品体验装（俗称：中小样）类目的入驻标准做了修改，该新规预计于1月31日生效。

图源：抖音电商运营团队
紧接着，抖音电商又发布了“关于修订《【滋补保健】行业管理规范》的公示通知”，对保健食品类目商家的入驻标准做出新规定，该规则预计于2月1日生效。

图源：抖音电商运营团队
从上述两则通知的内容详情来看，主要有三大要点。
1、脱毛仪不再属于定向准入类目，全面放开商家入驻
在抖音电商新修订的《【美妆】行业管理规范》中，此前仅知名品牌或成长期品牌的官方旗舰店/旗舰店/专卖店/专营店入驻的脱毛仪，将从定向准入类目中删除。

《【美妆】行业管理规范》新修订版截图
与此同时，美容/个护仪器类目的商品资质从以往必须提供《国家强制性产品认证证书》（CCC安全认证证书），变更为仅美容喷雾机/蒸脸器、睫毛卷翘器这两个叶子类目需要提供该证书。
《【美妆】行业管理规范》新修订版截图
对此，杭州翼麦创始人金戈表示，单就脱毛仪这个类目来说，“在生产和销售时，是没有强制要求进行国家CCC认证的。”并且，目前在抖音平台，脱毛仪类目已经出现几家独大的现象，“所以，平台这么调整后，对于脱毛仪类目的发展来说是好事。”
金戈进一步表示，放宽脱毛仪的准入机制后，也更利于消费者购买到性价比更高的产品，“但对于在脱毛仪类目已经占领一定市场的品牌来说，接下来的竞争会加大。”
2、中小样化妆品的销售不再局限于旗舰店/专卖店，个体店、企业店可定向邀约入驻
同样是在新修订的《【美妆】行业管理规范》中，美容护肤便携装/体验装、彩妆/香水/美妆工具的体验装，在此前仅知名品牌或成长期品牌的官方旗舰店/旗舰店/专卖店可准入销售的基础上，新增“行业定向邀约的个体店、企业店”的入驻许可。

《【美妆】行业管理规范》新修订版截图
“对于化妆品中小样销售来说，这条新规传递的更多是宽严并举的态度。”某行业人士表示，虽然平台此番放宽了销售中小样化妆品的店铺入驻类型，但还是通过定向邀约，来把控中小样这个细分类目的规范经营。
3、保健食品类目从定向邀约入驻，变更为商家可报名进驻
在抖音电商新修订的《【滋补保健】行业管理规范》中，保健食品类目不再是定向邀约制，抖音电商平台不仅会主动纳入高品牌力的保健食品品牌，满足相应条件的商家还可通过主动报名，争取进入抖音电商品牌库的机会。

《【滋补保健】行业管理规范》新修订版截图
据金戈介绍，此前抖音电商的定向邀约大多是在线下进行，部分需要进行申报白名单才能销售的特殊类目，也存在难以找到具体负责人的情况，这就很难做到信息完全的公开透明。
“现在新规一出，相当于平台在弥补漏洞。”金戈表示，这对于有资质有条件的商家来说，能更加公开透明的在抖音平台做生意。

抖音超市上线

三大新机会摆在商家面前
“放宽部分类目入驻条件的背后，其实是抖音商城在加码。”点金手创始人丰年表示，抖音商城的本质上是货架电商，所以，抖音商城也会想和淘宝、京东商城一样，“一切都能卖。”
金戈也表示，“相比淘系和拼多多，很多人会觉得抖音对规则的把控过于‘紧'了，但消费者、商家对有些类目的产品都有需求，”基于此，现在平台适当的“松绑”，降低部分类目入驻门槛，更有助于对应商家在抖音电商找到目标消费者，为他们提供对应商品。
可以看到，在抖音电商化的同时，天猫、京东等货架电商也在大力发展内容。所以，芭贝拉品牌创始人章杰认为，“不论是抖音电商化还是电商‘抖音化'，说到底是殊途同归。”
抖音需要满足消费者对不同层次产品的需求，扩大商品池，构建更成熟稳健的供应链。因此，对于商家来说，发力抖音商城，是商家今年可以关注的新机会点之一。
与之同时，“抖音超市，会是2023年的大风口。”丰年做出预判。
近日，抖音超市在抖音APP低调上线。仪美尚观察到，抖音超市内涵盖乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类，用户下单后可享受官方“当日发”的配送服务。

抖音超市截图
其中，在个护美妆类目，又细分出彩妆、洗发护发、身体护理、面部护肤等13个类目。产品上则覆盖了曼秀雷敦、珊珂、雪花秀、完子心选、相宜本草、润百颜等一众外资与本土品牌。
对此，丰年认为，抖音超市会有更大的流量，这是因为抖音超市部分类目是抖音自营，但有些类目会放开，让商家自行配送。“我认为抖音在加码‘近场电商'，而未来各平台流量竞争的重点和增速最快的就是在‘近场'。”
丰年进一步表示，从全域流量竞争，到“近场”流量也就是本地流量的争夺，抖音的优势较为突出，对入局的商家来说也是个突围的机会。
“抖音超市的上线将成为平台闭环电商的重要发展方向，这背后，抖音的全面电商化趋势也很清晰，”章杰表示，尽管内容形式千变万化，但互联网的尽头就是电商。
对于品牌来说，在章杰看来，无论是场域还是货品，服务的还是消费人群，能吸引消费者的内容和产品，永远是品牌经营的核心。
此外，丰年还提出了“三域流量”的概念，也就是既能通过店销、直播带货和短视频挂车，将商品卖到全国各区域，又能与本地流量结合做同城配送，还能做好用户引流到店消费的商家，“无论是竞争力还是抗风险能力都会很强。”
市场是不断变化的，以抖音为代表的主流平台也会随着市场和用户需求的变化而改变，按照平台每次变化都会催生一波红利的逻辑，新的机遇或许就在眼前。
END

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仪美尚
仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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