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32起，40亿！资本“变脸”了

32起，40亿！资本“变脸”了 仪美尚
2023-02-10
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2023一开年，投资风向就发生巨大转化。投资人们出手不仅普遍更“阔绰”了，押注的赛道也与以往大有不同。
据仪美尚不完全统计，1月，美妆时尚领域共发生32起投融资事件，已披露的投融资总金额超40亿元。其中，单笔投资在亿元上下的共有9起，占月度投融资总数的近30%。
具体而言，基于受疫情的影响越来越小，彩妆、医美等类目的投融资出现回暖趋势，特色新零售平台也展现出极强的吸金力，以欧莱雅为代表的化妆品巨头企业还亲自下场，对趋势赛道“下注”。但护肤类目品牌获得融资似乎更难了，没有差异化卖点变得寸步难行。

护肤“0”投资

彩妆/医美/母婴赛道迎来春天
“资本不投彩妆了”，这句话有相当长一段时间在行业流传甚广。甚至在去年年底，有部分投资人还在公开场合表示不看好彩妆，但转眼之间，投资风向就发生大转弯。
1、单笔融资2.7亿，彩妆复苏在即
上个月，美国彩妆品牌Makeup By Mario斩获高达2.7亿元的新一轮融资。虽然这是1月仅有的一笔彩妆类目投融资，“但这对整个彩妆类目企业的信心提振，起到了关键作用。”某国货彩妆品牌负责人如是说到。
2、超4000亿规模的医美行业风光重现
事实上，不只是以彩妆为代表的强社交属性的类目，呈现出复苏迹象，以医美为代表的重服务类企业，也再次进入资本的视野。
可以看到，1月，国内的天鑫医疗美容医院获得瑞丽美容的2500万元融资；而主打“高效+平价”的美国医美沙龙运营商Glowbar，则完成由私募基金Peterson Partners牵头的约6787万元A轮融资。
随着疫情的好转，医疗美容市场呈现回暖趋势。艾瑞咨询发布的研报显示，近几年，国内医美行业的年复合增长率达到17.2%，预计到2025年，医美市场规模将达到4108亿元。
即便是去年受疫情影响，医美市场整体放缓的情况下，为轻医美器械品牌提供运营服务解决方案的变美日记，还获得了近亿元的A轮融资。彼时，某快团团团长还因看好医美市场的发展前景，在发力线上的同时，也在线下开设了一家医美机构。
3、母婴/有色人种等细分人群赛道崛起
上个月，没有护肤品牌的投融资情况得以披露，但美国妇孕生活品牌HATCH、国货婴童洗护品牌森敏先后获得股权、战略投资。LV集团还对外宣布将于3月发布首个婴儿系列产品。

图源：网络

事实上，此前就有行业人士预测，随着儿童化妆品法规的进一步完善，婴童市场将迎来新的发展机遇。LV集团此番虽是以婴童服饰切入市场，但在一定程度上也将带动整个行业的发展。
避开红海市场，从目标人群容易打出差异化的细分赛道入手，正在成为资本、甚至是化妆品巨头的投资新策略。
可以看到，上个月，宝洁收购了主要面向黑人群体提供美发、护肤产品的美国知名个护品牌Mielle Organics；专为有色人种提供美容产品的品牌聚集地——美国新零售美容电商平台 thirteen lune，也获得资本垂青，完成5422万元的种子加轮融资。

元宇宙融资数量创新高

欧莱雅1个月内2次出手
新年伊始，智能聊天机器人ChatGPT迅速在全网走红，与AIGC（AI创作内容）概念股相关的企业也应声大涨（推荐阅读《ChatGPT，烧了美业人的眉毛？》）。类似的，元宇宙也再次升温，据不完全统计，1月，与元宇宙相关的投融资达到9起，是当月美尚领域获得投融资数量最多的类目。
其中，由爱奇艺内部孵化，专注VR技术、产品与内容研发的科技企业梦想绽放（原爱奇艺智能），获得元宇宙类目单笔最大投资，完成4亿元C轮融资。
欧莱雅集团旗下风险投资基金BOLD，则参投了法国3D沉浸式虚拟世界开发商Digital Village，该获投企业相关负责人表示，“虚拟时尚、艺术和文化代表着一个巨大的机会，这将是自电子商务平台出现以来，最大的商业颠覆。”
虚拟技术是高科技的典型代表，为实现“全球第一美妆科技公司”这一战略，欧莱雅集团从未停止探索。可以看到，以高新科技见长的企业，很容易成为其投资目标。
比如，还是在今年1月，欧莱雅集团同样通过BOLD，收购了韩国缩微印刷初创公司Prinker Korea Inc.的少数股权。该公司的主打产品是一次性纹身机，据其官网信息显示，Prinker纹身机使用的是由化妆品成分制成的墨水，对人体无害，纹身遇水不晕染，且易清洗。

图源：网络

对于此次收购，欧莱雅方面相关负责人表示，“在欧莱雅，我们的研究人员正在与高端科技初创公司合作，共创造美好未来。”而一位不愿具名的品牌操盘手直言，纹身的强社交属性，再加上Prinker在Ins上颇受新世代追捧，或许也是吸引欧莱雅集团出手的重要因素之一。

特色新零售成“最强吸金王”

大集团跨界寻找新增长口
据不完全统计，1月共有4起新零售投融资事件，但募得的总融资金额超18亿元，占当月美尚所有类目披露的投融资总额40亿元的近一半。
可以看到，获得资本青睐的新零售平台各有特色。
其中，先买后付电商平台Akulaku，获得约13.6亿元的战略融资，成为1月所有获投类目中，单笔融资金额最高的企业。据公开信息，Akulaku主攻东南亚线上消费市场，平台主营的是3C类产品，自营商品包括手机、家电、美妆、玩具等。
国内的盲盒新零售平台“礼多多盲盒”，1月获得了约3.9亿元融资。值得一提的是，这是时隔两个多月后，礼多多盲盒再次获得资本抛出的橄榄枝。据该平台披露，新一轮融资将用于礼多多盲盒进军海外市场、市场渠道建设以及强化供应链体系等。
“零售业态今年会发生比较大的变化，在大家都努力往前冲的时候，行业会自然而然进行洗牌。”某线上零售商表示，随着新零售也进入存量竞争阶段，如何把零售做出特色、做好客情和粘性，至关重要。
事实上，不只零售业需要居安思危，已经站在金字塔顶的企业，为增强自身抵御风险的能力，也在寻找增长的“第二曲线”。
以美妆上市代运营商若羽臣为例，继去年10月对科技护肤品牌溯华，做出数千万元的战略融资后，今年1月，若羽臣再对宠物市场加码，对中高端宠物功能性主食品牌BRIGHT布兰德，投出数千万元。

图源：BRIGHT布兰德京东旗舰店

同样对宠物赛道出手的还有蒙牛创投，其对瑞派宠物医院完成D轮融资。宠物行业迎来快速发展期，新瑞鹏宠物医疗集团1月还正式递交IPO招股书，寻求赴美国纳斯达克上市。
“连大集团都这么拼，在尽可能寻找突破口，我们有啥资格不努力。”某行业人士表示，今年是机遇年，也是要“打硬仗”的一年。但在埋头苦干的同时，也要关注向来嗅觉敏锐的投资人的动向，毕竟选择大于努力。
END

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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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