“基础研究和产业转化，要用极致追求去带头‘卷’，因为行业越卷，消费者越受益，而总要有人打响第一枪声响。”日前，华熙生物董事长赵燕的这番公开发言，强调了华熙生物在研发投入的决心。
作为华熙生物旗下第二个迈入10亿阵营的品牌，夸迪在研发创新上同样不遗余力。如其上市后的首个大单品“5D玻尿酸焕颜蓝次抛”，就创新复配使用了5种分子量不同的透明质酸去搭载蓝铜胜肽；而其抗老明星产品CT50轻龄霜，则创新应用了CT50核芯轻龄因子、HYMAGIC™-5D HA导活科技双重核心科技。
近日，夸迪又重磅推出了为亚洲女性专研的眼周全维结构性抗垮的眼部产品——夸迪臻金蕴活轻龄眼霜（昵称：“抗垮大师”眼霜），并首次创新性提出“眼周综合抗垮”这一超前眼部抗衰思路。
在夸迪主理人枝繁繁看来，“抗垮大师”眼霜这一打磨五年的单品，正是夸迪“卷”产品的标志性枪响。
深度洞察
入局400亿“黄金赛道”
根据头豹研究院数据，我国眼部护理品行业市场规模年均复合增长率达17.9%，预计2023年有望突破390.4亿元。在社交平台上，关于眼部护理的相关信息量也在不断攀升。例如仪美尚在抖音平台搜索#眼部护理#，相关话题阅读量超29亿；小红书上聚焦眼部护理这一细分品类的产品也接近万件。
毫无疑问，眼部护理是当下美妆护肤中的黄金赛道之一。
而入局眼部护理这一全新赛道，夸迪也做了充足的准备。为了更精准地了解当前眼部抗衰市场和目标受众——亚洲女性的抗衰需求，夸迪率先联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《眼部抗衰洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）。
《白皮书》指出，眼周衰老本质上是从骨骼到皮相全方位的结构性松垮，其中，眼皮凹陷、泪沟、眼袋和黑眼圈等都是眼部结构性松垮的元凶。
而亚洲人由于单眼皮比例更高，且眼眶骨相较浅、眼睛较为内敛，眼皮松垮下坠和眼窝凹陷会更明显，也更容易出现眼袋、黑眼圈问题。因此，亚洲女性想要更好的对抗眼部衰老，就需要围绕上眼睑、眼角&眼尾、下眼睑组成的眼部“三角区域”有针对性地对抗眼部结构性松垮。
夸迪品牌相关负责人表示，基于亚洲女性特有的肌肤状态和抗衰需求，夸迪新品“抗垮大师”眼霜瞄准了“眼周全维结构性抗垮”这一更难的赛道，“不是去筛选功效位点，仅聚焦黑眼圈、眼袋、消浮肿、淡细纹等单一功效，而是要针对眼周衰老，进行全位点、更深、更全地预防与干预。”
凭借着在抗衰领域前沿的研究，夸迪也受邀在世界皮肤学大会（SPIM）分享其独有的眼周抗垮复配技术。这不仅展示了夸迪在抗衰领域深厚的研发功底，也是国货品牌冲出国门，站在世界科研领域发声的典范。
“灵魂成分”再升级
瞄准眼部“结构性抗垮”痛点
为了实现上述目标，夸迪在成分和技术上下足了功夫。
“五年磨一剑，从前期的洞察，到海量成分筛选，再到配方里每一个两两搭配的位点组方，我们都进行了数千次的测试。”夸迪品牌相关负责人如是表示。
首先，在亚洲女性共同的眼部抗衰痛点“结构性松垮”上，夸迪认为，肌底8大关键胶原是决定“眼周幼态”的关键，所以补充眼胶原是重中之重，而能够同时用不同丰满比例去深促是完整技术的难点。为此，“抗垮大师”眼霜在成分上添加了抗垮ct50pro黑科技，其中50重营养素，宣称能形成一个完整的细胞年轻化培养基，并能内促Ⅰ型胶原提升20%。
值得一提的是，CT50轻龄因子正是夸迪的“灵魂成分”。2021年，夸迪联合华熙生物法国REVITACARE（丝丽）实验室，将CT50核芯轻龄因子添加到品牌抗老轻龄线产品中，由此开发了抗老明星产品CT50霜系。相比CT50，此次夸迪新品添加的CT50pro加乘了50重营养素复配，50倍的活性物环境也使得CT50效能更强，抗衰功效更全面。
同时，夸迪抗垮眼霜中还添加了从天然蕨类植物中提取的专利成分“Reverskin®”，宣称能够提升眼周肌肤紧实度，紧塑提拉眼廓，锁住眼胶原。
其次，在深度了解亚洲人的肌肤状态后，夸迪联合法国NAOLYS实验室，定向培养出为亚洲肌肤定制的专利沙漠玫瑰植物细胞，同时利用其植物细胞膜脂质包裹体的特性，协同了3重玻尿酸和依克多因组合为[AO+（HA×3+EC）]效能微囊，完整植物细胞的添加效能宣称能高于普通植提。
不仅如此，夸迪还利用双向促升进一步提高了植物细胞技术的效能，通过这一对原料精准的再塑，宣称在优化肌底水环境的基础上加乘了保湿、渗透、修护、抗衰四重功效。而其中，植物干细胞工艺与CT50的细胞培养基技术在欧洲三大实验室的联合共创下，实现了技术应用领域的完整突破。
此外，为了让上述成分稳定、有效地发挥作用，夸迪「抗垮大师」眼霜还应用了“Lubriel促渗科技”，宣称能将不同功效及靶点活性成分区隔包裹，加强各组方的渗透力，真正实现温和促渗、高效协同，改善眼周松垮垂。
跻身高端阵营
新品即将亮相仪美尚红人节
美业颜究院数据显示，当下，在眼霜品类中，国际大牌占据了400元以上的高价格带的主导地位。而在天猫小黑盒上，刚上新的“抗垮大师”眼霜定价达648元/20g，目前，该产品已经位列店铺收藏榜第一名。
换言之，夸迪在抗老赛道的深耕更加精进，眼周全维抗垮赛道甫一出手，就跻身国内外高端护肤品前列。除了市场洞察和产品力的背书，强有力的渠道布局与推广也给了夸迪信心。
仪美尚发现，除了天猫站内小黑盒的流量加持，在夸迪天猫旗舰店，“抗垮大师”眼霜相关宣传视频也处于店铺“C位”，十分吸睛。在预售玩法上，“抗垮大师”眼霜采用付定金、买赠的方式吸引消费者，原价648元/20g的产品，在预售中仅售498元，且有会员加赠礼品。上述负责人透露，目前新品预售效果超出预期。
与此同时，夸迪还布局了达人矩阵，通过达人传播，塑造消费者心智。上述负责人透露，目前，针对抖音奢美阵地，夸迪“抗垮大师”眼霜已经对接了包含向太、陈采尼、田田小阿姨、果小菁等在内的超30位达人，进行爆款短视频种草合作。
同时，在小红书上也可以看到，众多与“抗垮大师”眼霜相关的达人种草分享以及大量成分党博主的内容，为吸引了大量关注，如“国货抗衰可以这么惊艳”“30+眼部抗衰手法”等内容点赞量已超过4000。此外，在线下市场，夸迪也在新一线城市铺开了电梯广告，精准触达目标人群。
值得关注的是，5月9-10日，由发玛21独家冠名的首届仪美尚红人节将在杭州·武林之星博览中心举行，届时，夸迪也将携新品“抗垮大师”眼霜重磅亮相，现场直接对接红人、渠道资源。如果您想体验夸迪产品、沟通合作机会，也欢迎来到首届仪美尚红人节。（扫描下方二维码，详询合作、预约逛展）
