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“AI +”时代，品类突围方法论来了！

“AI +”时代，品类突围方法论来了！ 仪美尚
2023-05-31
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“数字化、智能化的到来，会不会让全行业重做一遍？”
5月30日，在LKK洛可可举办的2023想象力大会上，LKK洛可可战略专家、中欧国际工商学院战略学副教授、美国普渡大学张战略管理学博士陈威如提出了这个问题。
站在AIGC（人工智能生成内容）时代的风口，想象力被无限放大。
在当天的会议上，LKK洛可可创新设计集团董事长贾伟、复星副总裁石琨、保资智能创始人徐道举、特步儿童鞋产品高级总监陈燕琴、LKK洛可可咨询CEO李凡聪、洛客设计联合创始人&CEO蔚江等重磅嘉宾齐聚一堂，围绕“品类突围·AI破局”主题，以LKK洛可可19年创新经验为基石，探讨品类突围方法论，分享AI时代下创新发展趋势，持续助力企业及品牌共同发展。
值得一提的是，从2004年成立整合创新设计公司LKK洛可可，到2016年创建数字化设计平台洛客，再到2020年智能设计平台水母智能和行业见面，这三次动作分别代表了洛可可创新设计集团董事长贾伟“管理＋设计、数字化＋设计、AIGC＋设计”的思想变迁。
LKK洛可可创新设计集团董事长贾伟
贾伟认为，在“数字＋AI”的逻辑下，随着三维互联网、全真互联网、全息互联网的出现，人类将进入一个比现实更现实的虚拟世界。“这是一场从人类文明的本宇宙向元宇宙的数字大迁徙，将重构人类对于美的新理解、生活方式和思考逻辑。”


品类突围时代来了
增长有7步法
近20年来，中国市场变化巨大，从中国制造到中国智造，再走向中国品牌。接下来，多元化情景下，产业还能如何革新？“根据LKK洛可可过去19年的行业经验，我们发现，产业革新是一个个品类突围。”LKK洛可可咨询CEO李凡聪指出。
LKK洛可可咨询CEO 李凡聪
这句话同样适用于化妆品行业。30年前，一盒雪花膏就能满足消费者的护肤需求。10年前，拥有水、乳、洁面乳、面霜四合一护肤品套盒的人就相当于走在时代前沿。现如今，精华、眼霜、防晒、身体乳等细分品类已经突围。
正如李凡聪所说，“品类创新，才有机会开启千亿行业；从分化品类到强化品类再到主导品类，才有机会实现百亿营收。”
基于过往经验，洛可可总结开创了“品类突围-增长七步法”：即品类竞争、用户洞察、技术规划、品类战略、品牌出圈、产品创新和品类引爆。通过上述七个步骤，可完整描述一个品类从开创到引爆的全历程。
值得注意的是，每一个品类突围，都会经历品类导入期、成熟期和衰退期三大周期，每个周期也都需要配合合适的商业动作，“选择大于努力，先做对再做好。”李凡聪强调。
与此同时，由于用户、消费者产品信息获取和购买决策影响因子的变化，需求推动购买逐渐演变成兴趣牵引消费，“人间清醒式消费正慢慢变成新常态，一个成功的产品就需要兼具差异化价值、有颜有型和自带营销属性三个关键要素。”LKK洛可可食品酒饮事业群总经理黄艺姝总结道。
LKK洛可可食品酒饮事业群总经理黄艺姝
在黄艺姝看来，产品差异化价值来自于创新性品类，有颜有型则指的是产品可以给消费者带来美的视觉体验，从而引发消费者“自来水”式转发推广，自带营销属性。
“万物可买，品类红海，最好的品类创新是在成熟品类里面做微创新。”例如，黄艺姝带领团队做出“微创新品类”气泡冷面，一年卖出2000W份。
而除了视觉创新，LKK洛可可新能源事业群合伙人张金冬还认为，“品类突围的背后，是从消费者需求侧解决问题。其核心是，发现用户关注点已经从基础功能和美学上升到了什么地方？”
LKK洛可可新能源事业群合伙人张金冬
张金冬解释道，当一个人对一款产品的需求不再是单一的功能和美学的时候，一对一的人和产品的逻辑关系就被打破，N对N（指多个人对多个产品）的逻辑关系就需要企业和品牌投以关注。
“这里的产品泛指所有类型的产品，不论是实体产品、虚拟数字产品还是体验服务产品。面对这一由新用户、新场景构成的新需求，以功能设计、美学设计和服务设计为核心的新设计助力产品品类突围。”张金冬表示。
另外，会议现场，在东劢医疗科技有限公司董事长陈涛、动脉网创始人李大韬等特邀嘉宾的见证下，洛可可重磅发布垂直医疗战略，洛可可医疗健康事业群总经理陈臣也在现场就《LKK Medical，创造世界级医疗好产品》主题，带来垂直医疗相关精彩内容。

LKK洛可可医疗健康事业群总经理陈臣
“触手AI”专业版上线
助力百万用户高效设计
作为全球最大的设计平台之一，LKK洛可可早在2016年就聚集了1000位设计师，“彼时，洛可可一年只能服务1000个客户，完成1000个项目。随着数字化、智能化的发展，在AI的帮助下，洛可可现在每年至少有3000~5000个项目在平台上运转。”LKK洛可可子公司洛客设计联合创始人&CEO蔚江在会上透露。
洛客设计联合创始人&CEO蔚江
据蔚江介绍，在数智化辅助下，LKK洛可可实现了商业链接全球设计师、零距离接触用户、构建未来先进生产力并助力国货崛起，给整个社会带来了更多创新可能性。
这一切都透露出洛可可所追求的理念：真实而紧迫地追求AI可商用化，这是实现AI商业化价值的前提条件。
而为了实现AI可商用化，洛可可还专门搭建以设计为核心的AI平台“触手AI”，数智化、自动化生成企业logo或产品包装，让中小企业、初创企业和小农商业能在百元以内解决logo和包装设计问题，至今已服务超过100W位客户和企业。
“一开始，使用者只需要在触手AI手机端输入有关企业定位和个人想法的词汇，就可以在3秒内生成上百个logo供他选择。现在，还可以输入几个字符或命令，帮助使用者生成上百个包装。”LKK洛可可创新设计集团总裁李毅超表示。
LKK洛可可创新设计集团总裁李毅超
以洛客与哈工大联合研发的护肤品牌修研舍为例，据李毅超介绍，修研舍是一款用尖端科技配方打造的复合精华护肤品牌，旨在将适用于高原、冰川、极热环境下的军人皮肤养护技术付诸民用。在思考该产品包装设计时，洛可可启用了“触手AI”和AI智能，同时输入极端环境、尖端科技和坚韧美丽三个关键词，最终得到了“雪房子”概念设计图。
“雪天表示极端，雪房子本身梦幻而唯美，也表达出坚韧的美丽，雪房子上还有一束光来表达尖端科技。这是一种浪漫而直接的诉说，让年轻用户过目不忘。”在李毅超看来，这个设计不仅满足了条件，还规避了以往去现场取景拍摄的高成本问题。
AI破局的能力不仅体现在品牌和企业端，还有可能颠覆创作者的创作模式。“未来，部分业务流程将被AI重构，创作者人才的标准也将被AI重构。”LKK洛可可子公司水母智能创始人&CEO苗奘如是说。
水母智能创始人&CEO苗奘
据苗奘介绍，如果说中国AIGC第一波用户在QQ频道，那么第二波用户则在触手AI。“至今，触手AI移动端已经接入超过7万个QQ频道，Bilibili、元神等平台大博主也纷纷接入触手AI，触手AI已经成为数百万创作用户的选择。”
例如，有创作者通过触手AI创作漫画，在海外引发关注和讨论，还有创作者利用触手AI根据自身漫画形象出现在短视频中进行内容创作，提高创作效率的同时还能打出差异化。
据悉，在触手AI移动端上线10个月后，水母智能还将重磅发布触手AI专业版，以多种方式创作、专业参数开放、用户自训模型、海量模型广场、3秒极速高清、AI实验室和开放创作生态新功能与用户见面，并计划于今年6月2日进行全网公测。
“元宇宙是Web3.0，所有的数据都可以被资产化，成为人的数字资产。”或许正如贾伟所说的那样，在触手AI等数智化软件的加成下，一个依存于元宇宙所生成的、全新的世界将在未来呈现在所有人眼前。
END
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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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