太乃藝術產經學｜紙媒窮途末路了嗎？- 大数跨境

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太乃藝術產經學｜紙媒窮途末路了嗎？

罐子藝術網

2016-08-08

导读：最近，又傳出中國境內有二本藝術雜誌即將停刊，不管消息是否屬實，此傳言又引來一陣紙媒末日的討論。數位時代來到，必然對傳統行業帶來改變。只有找到自己的定位，才能不被淘汰。不管你是紙媒、還是新媒，所要面對的

紙媒，真的一文不值嗎？當然不！

藝術紙媒就有它值得被期待的空間...

文 / 劉太乃

最近，又傳出中國境內有二本藝術雜誌即將停刊，不管消息是否屬實，此傳言又引來一陣紙媒末日的討論。的確，從去年以來因為線上自媒體的蓬勃，藝術紙媒越來越找不到自己的定位與效益，尤其紙媒在訊息傳播上，因為牽涉到編輯、印刷、郵寄繁複流程，在傳播速度上遠遠不及網路和微信等自媒體，這就造成紙媒在現今網路時代有被淘汰的危機。

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但是話說回來，難道紙媒就那麼一文不值嗎？尤其事關藝術產業發展的藝術紙媒。

答案：當然不會；尤其是藝術紙媒。

剛從紐約Parsons大學畢業的女兒Joyce，去了一家傳承三代的資深畫廊工讀學習，現任的畫廊負責人已近80歲，但仍神采飛揚的領導這家從祖父開始就創辦的這家百年畫廊。Joyce告訴我，這家畫廊雖然每天事情還不少，但她發現這家畫廊每年最重要的工作，就是做好兩個好展覽。我問她：什麼是好展覽？她告訴我，就是重新發崛一些藝術家價值的展覽，例如被遺忘的前輩藝術家或是還有更高藝術價值未被完全發崛的藝術家。Joyce說，這個畫廊辦大展只做三件事：一是連繫收藏家、美術館借作品；二是找錢贊助展覽；三是完成一本好畫冊。所以這家畫廊出版的畫冊很受到收藏家的歡迎，甚至美術館都必須納入必備資料收藏；當然，這家畫廊所出版的畫冊更成為它品牌的象徵。

所以，這家百年畫廊會放棄畫冊出版，只把展覽圖片靠微信、網路線上傳達嗎？我想：不會吧！

借助出版最多的，除了畫廊、還有拍賣公司。就我而言，有好幾次對某件拍品感興趣，都是透過精彩的拍賣圖錄編排。完美紙本編排印刷的確能帶動收藏家想擁有的熱情。我問過好幾家拍賣公司老總，會因為線上閱讀的發達，放棄紙本圖錄嗎？他們一致給我的回答是：短時間內應該沒有一家拍賣公司敢這樣做吧！因為拍賣圖錄，不僅是為了宣傳，更多的是公告的作用，圖錄公告更多的是做給賣方看的。那個賣方不希望自己的東西被打扮得漂漂亮亮的再嫁出去。如果真嫁出去了，還有本圖錄留做記念，所以圖錄出版更像是那本作為永遠紀念的婚紗相冊。

耗時印刷和必須郵寄才能到達閱讀者的紙媒，的確不符合數位時代的效率，尤其作為傳達訊息新聞的功能已無法與線上匹敵。所以，現今只作為訊息傳達的紙媒很難存在；但作為記錄、經典、探索的紙媒應該還會存在；畢竟人們還是相信經過印刷流程的紙媒。

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所以，未來藝術紙媒可以朝三個方向進行，至少我經營的多個紙媒會朝這三個方向發展：

一、配合藝術家、畫廊、拍賣公司有目的宣傳。

二、發崛新藝術、營造輿論，引導美術發展走向。

三、總結資訊、製作專輯，強化專輯影響力。

我認為：未來能生存的藝術紙媒除應具備以上三點外，如何有自己的觀點、有自己的選擇、有自己的品味與愛好，會變得相當重要。讀者接受紙媒已不再是資訊，而是你的看法和選擇，一個沒有獨立思考能力的紙媒，必然沒有存在的必要。

數位時代來到，必然對傳統行業帶來改變。例如，馬車時代到汽車時代、鐵路時代到飛機時代、電話時代到網路時代，所有交通和通訊科技的改變，都大大提升人類彼此交往與便利，這是時代所趨。但回顧過去，那些所有的變革並未淘汰所謂電話、汽車、火車，只是在速度的強化下成為另外一種工具，當然這些舊的工具必須再次找到它的定位。

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只有找到自己的定位，才能不被淘汰。不管你是紙媒、還是新媒，所要面對的挑戰都是定位和創新。

更多精采內容敬請見〈當代藝術新聞〉

2016年8月號 No.139