太乃藝術產經學｜當代藝術的檸檬市場- 大数跨境

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太乃藝術產經學｜當代藝術的檸檬市場

罐子藝術網

2016-11-06

导读：罐新聞｜有人說：當代藝術是最不可捉摸的市場，這句話說的一點都沒錯；有多少5年前還叱吒風雲的藝術家，如今在拍賣現場已不見作品蹤影，取而代之的又是另一群藝術家。此現象讓我想起陳郁先生前陣子發表的一篇「檸檬

當代市場充塞著被盤商操縱的低質量次品，參與的買主不斷循環上當受騙

文 / 劉太乃

有人說：當代藝術是最不可捉摸的市場，這句話說的一點都沒錯；有多少5年前還叱吒風雲的藝術家，如今在拍賣現場已不見作品蹤影，取而代之的又是另一群藝術家。此現象讓我想起陳郁先生前陣子發表的一篇「檸檬市場與古董市場」文章，文裡描述骨董市場訊息不對稱的問題；但我個人覺得現階段當代藝術市場更像是檸檬市場，買家猶如瞎子摸象，處於嚴重的訊息不對稱環境裡。

在美國大眾俚語中，低質量的車被戲稱爲「檸檬Lemons」，這樣的市場被稱為檸檬市場，「檸檬」則是次級品的代名詞。喬治．阿克洛夫（George Akerlof）在1970年就二手車市場買賣雙方訊息不對稱，可能衍生出「低質量汽車很可能以類似於劣幣驅逐良幣的方式，將高質量汽車驅逐出市場」的研究，寫了一篇名《檸檬市場：質量不確定性與市場機制》的論文，這篇論文被陳郁先生用來解釋現今中國的骨董市場。

低質量汽車之所以能夠按照與高質量汽車相同的價格銷售，是因買主無法辨別高低質量汽車的區別。這段文字所描述的，不就是現在大家所看到的當代藝術市場。

事實上，當代藝術市場裡充滿著低質量的劣品，它們被刻意送進拍賣場，並由盤商（畫廊或經紀人）刻意操縱並賦予它一定的市場行情，以便往後有更多的交易，這種現象一直充斥在拍賣現場的當代藝術項目裡。所以市場永遠充塞著被盤商操縱的低質量次品，而參與的買主也不斷上當受騙循環反覆，大部分的人都被市場迷惑買了一時興起，卻無法保值的當代藝術家作品。

藝術品，不是拿來用的，沒有所謂的使用價值，雖然它有點像檸檬市場的中古車，但我覺得它更像是骨董經典車，買它的人還是看重它的稀有性和汽車史的價值。但現在當代藝術市場所推薦的作品，更多的是劣品中古車，而不是經典的骨董車，這就是我為何說：當代藝術更像是檸檬市場的原因。

陳郁先生文章中提到：古董市場中的信息搜尋費用或學習費用要比中古車檸檬市場大好多，所以古董市場的門檻也要高出許多，古董藝術品諮詢費用也相應要高。骨董市場「開門見山」比「不真不假」的價格高出的那部分，就是買主學習成本或專業人士提供諮詢服務的收費，這就是購買經典骨董車專業知識的代價。當代藝術市場不存在真假作品的問題（當代藝術家作品都是真的），只是消費者搞不清楚這些作品有多少、藝術家性格如何、還有那個畫廊在代理他、經營他，這些市場資訊的不對稱就是典型的當代藝術檸檬市場。

信息不對稱導致「不好不壞、不真不假」的作品充斥市場，導致劣幣驅逐良幣；最終將好景不長、難得消費者信賴，當代藝術品拍賣市場勢必出現調整，相信經典款的中古車將成為主力，而不是大批量、不好不壞的中古車。