“我们要种一棵精准护肤的树，每一个产品都是精准护肤树上结出的果子。”第十四章研发团队核心成员、英国萨里大学分子生物学博士任传鹏表示。
精准护肤是什么？如何才能实现精准护肤？这一代表功效护肤新高度的新理念，又如何切实地传达给消费者？
带着一系列疑问，仪美尚携手精准护肤领跑者品牌——第十四章，围绕“聆听宇宙回声，溯源精准护肤”主题，带领30+零售、红人走进第十四章，走进精准护肤。
近年来，国家下发多个文件指出，要在化妆品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。由此可见，国货高端化布局大势所趋。（推荐阅读：国货美妆，趁火“打劫”？）
“其实从2019年开始，我们就在思考：既然中国已经具备了全球领先的原料成分，先进的生产开发能力，为什么没有一个中国品牌站出来说，‘我可以代表中国成为一个高端科技的护肤品牌？’”第十四章COO Gavin表示。
作为诞生于2022年的新锐国货，第十四章想要做这样的品牌。然而高端化品牌不能只停留在口头上，怎么去做才是关键。在第十四章看来，确定品牌理念是第一步。
2016年，第十四章创始人、曾掌舵美妆原料巨擘德之馨15年的梅鹤祥关注到精准护肤，随后于2017年联合25位国内外专家学者筹划撰写《精准护肤——科学原理与实践》一书，紧接着，为延续实践精准护肤理念，精准护肤品牌第十四章横空出世。
关于“精准护肤到底是什么？”具体而言，任传鹏解释道，精准护肤是利用基因组学、微生物组学、蛋白质组学等多组学的研究方式，结合皮肤参数检测和个体习惯调研等研究手段，了解皮肤状态及遗传信息对皮肤表型的影响，根据获得的个体遗传信息定制符合个体皮肤需要的护肤品，以达到个性化精准护肤的目的。
“以往，在成分党的拥趸下，不少消费者认为产品成分、浓度是解决皮肤问题的有效方法。实际上，再高浓度的成分没有通过正确的输送体系作用到正确的靶点，这款产品都不能充分发挥相应功效。”Gavin指出。
基于此，第十四章创辟精准护肤体系，提供适合当代中国女性肌肤的解决方案，“第十四章想要做真正适合中国女性的产品，达成中国女性对抗老、抗敏、美白等肌肤诉求。”Gavin表示。
“如果你想要洞悉精准护肤的奥秘，需要从靶部位、功效成分与输送体系三方面来思考。”正如梅鹤祥所说，精准护肤在切实落地实践，离不开上述三个方面。
基于此，第十四章总结了实现精准护肤的七范示，即精准洞察消费人群、精准识别靶点通路、精准筛选活性成分、精准输送靶向剂型、队列研究及客观验证大样本、主动监测不良反应、大数据精准投放人群模式。
以抗老产品开发为例，面对30岁+人群的抗老需求，在弄清皮肤老化机理和找到合适的成分的基础上，还要筛选出能够激活这一成分的重要物质，并明晰相关激活剂的输送体系，才能让抗老产品发挥出真正的功效作用。
“现在很多人都知道，产生皮肤老化的根本原因是自由基，它会使细胞破裂、杀死组织细胞等伤害人体皮肤，导致老化、炎症、黄褐斑等皮肤问题。”第十四章研发团队成员、复旦大学化学系博士王艺臻指出，“因此，抵抗或减少自由基的伤害，是延缓皮肤老化的必须步骤。”
除限制热量摄入以减少自由基的产生以外，补充抗氧化剂，中和掉过多的自由基，往往是化妆品领域更常用的解决办法。研究发现，姜黄素、木黄酮、多酚等外源性抗氧化剂，以及人体自发产生的对抗自由基系统（即内源性抗氧化剂）都能很好地抵抗自由基的伤害。
“其中，人体自身的自由基对抗系统主要由一种蛋白质——Nrf2开关控制，当这一开关打开时，Nrf2内源性抗氧化通路（又称Keap1-Nrf2/ARE信号通路）才会被激活，从而释放出源源不断的内源性抗氧化剂。”王艺臻表示。此时，找到合适的Nrf2激活剂就成了重中之重。
据王艺臻介绍，第十四章利用计算生物学对Nrf2激活剂进行筛选。筛选结果显示，麦角硫因可以和Keap1紧密结合，对激活Nrf2内源性抗氧化通路有较好的效果。
因此，以9.9%的羟丙基四氢吡喃三醇，0.11%的L-麦角硫因，0.5%的依克多因和1%的pCB12为核心成分的第十四章修护活颜精华面霜（又名：预言面霜）才得以成功面世，并一举成为第十四章明星单品，好评如潮。
值得一提的是，如同率先关注到精准护肤那样，第十四章也关注到皮肤微生物、皮肤菌群对皮肤健康可能产生的影响。
据第十四章研发团队成员、德国波恩大学与奥地利格拉茨医科大学联合培养皮肤免疫学博士潘毅介绍，常驻微生物群主要存在于皮肤毛囊周围的上表皮，以葡萄球菌、枯草芽孢、微球菌、棒状杆菌较为常见，主要在屏障、代谢、营养和免疫四大方面发挥作用。
和预言面霜开发路径相似，“我们可以提取皮肤有益菌运用到产品中，从而达到一定功效目的。”潘毅表示。如已经面世的第十四章预言精华水，其中就含有50.0%微球菌溶胞产物、14.0%嗜热栖热菌发酵产物等成分。
据品牌方介绍，今年下半年，以50.0%微球菌溶胞产物、11.0%嗜热栖热菌发酵产物配合、3.45%pCB12等为主要成分的第十四章预言精华液，和以角鲨烯、神经酰胺E、维生素E为主要成分的预言精华油也即将和消费者见面。
“第十四章是精准护肤的实践，我们都是精准护肤的践行者。”任传鹏多次如此强调。
作为践行者的第十四章，如何让市场接受精准护肤这一理念？如何让消费者愿意为它买单？
“为了把第十四章推向市场，带给更多消费者，从成立至今大约5个月的时间里，我们主要围绕三个方面进行。”Gavin表示。
第一个方面是通过科普背书，建立第十四章的品牌基础。
据了解，第十四章的研发团队涵盖分子生物学、脂质体靶向、皮肤免疫学领域专家，包括上文提及的深耕化妆品成分和生物学机制20余年的创始人梅鹤祥、任传鹏博士、王艺臻博士、潘毅博士等。第十四章还邀请国家化妆品标准委员会主任刘玮、四川大学华西医院皮肤主任李利、广东中山大学第三医院皮肤科主任赖维等国内外知名皮肤科专家，担任深度品牌科学顾问，携手5所大学实验室和3大战略合作平台共同研发产品。
“截至目前，基于精准护肤中的活性成分筛选，皮肤功能通路/靶点的锚定以及高生物利用度的输送专研等自有技术，第十四章已有5大研发专利正在申请。”任传鹏表示。
Gavin进一步指出，“所有的基础部分不是我们自说自话，得到化妆品市场上、行业里有权威的人的认可才更重要。所以这个阶段的营销都更倾向于和偏医学类、专业类的博主如@冰寒进行合作。”
第二个方面是做好背书的同时尝试转化，即和成分类、美奢类博主合作，进行转化。
据Gavin介绍，在这个阶段，第十四章没有刻意寻求头部博主合作，而是基于自身十分精准的客户群体，选择和成分类博主以及美奢博主进行合作。
Gavin指出。“第十四章品牌消费者在一线城市的占比高达35%，这两类博主也和我们品牌的粉丝画像和价格水平比较一致。”
第三方面就是品牌调性的刻画，即进行内容策划和营销，输出品牌调性。
在第三方面，第十四章和影后惠英红合力创作的以“有岁月，无沧桑”为主题的影片，以“试图从混乱中走出来的人，会获得对抗时间的妙旅”为序，Gavin介绍说，在不到一个月的时间已经吸引超过1万人互动。
Gavin强调，“精准＋精心”是第十四章合作的首要想法，如精准符合品牌调性、精心维护客户口碑等，因此第十四章选择在私域、淘系寻找少数核心和潜力客户进行合作。
“快割快走不是我们追求的，把第十四章真正建立成集合科技和美二合一的中国高端护肤品牌，才是我们最终的梦想。”Gavin表示。
