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手握50+品牌代言，又一顶流要凉？

手握50+品牌代言，又一顶流要凉？ 仪美尚
2023-06-26
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又一明星代言人站在了“翻车”边缘。
今日（6月26日），蔡徐坤一举霸占8个微博热搜词条。据爆料，蔡徐坤疑似与一女子发生关系后致其怀孕并打胎。
随着更多娱乐媒体、营销号下场，该事件不断发酵，#蔡徐坤 C女士打胎#等相关话题已经产生20亿+阅读次数。截至发稿，据八卦博主最新爆料，C女士已经与蔡徐坤方面签署谅解书，达成和解。对此，不少用户表示，“和解即实锤”。但蔡徐坤方面始终未对此事作出公开回应。
仪美尚梳理发现，作为顶流男艺人，出道5年的蔡徐坤手握50多家品牌代言，其中不乏Prada、CPB肌肤之钥、珀莱雅、施华蔻等知名美妆品牌。目前，上述相关品牌并未就此事发布声明或与合作艺人划清界限。
4000万粉丝的顶流男艺人
因私生活八卦霸榜热搜
26日中午，蔡徐坤因一则网友爆料“被动”冲上了热搜。
该网友称，2021年5月20日，蔡徐坤与一位C姓女士于北京朝阳区某KTV相识并发生关系，一个月后蔡徐坤让检查出怀孕的C女士去医院打胎。随后“C女士打胎证明”“爆蔡徐坤妈妈录音”等更多相关信息陆续被爆出。几经发酵，上述相关词条被迅速引爆，产生了20亿+阅读和17万+讨论。
图源：微博
由于当事人一直没有给出回应，目前针对该事件引发的猜疑和争论愈演愈烈。有千万粉丝博主发文表示，根据多年吃瓜总结经验，如果是假的，工作室或个人辟谣的速度是相当快的，并且声明不会模棱两可。“如果超过半天没回应，粉丝就不要嘴硬安慰自己了。”但还有更多粉丝表示不愿相信，只是营销号的炒作行为。
公开资料显示，蔡徐坤为中国内地男歌手、演员、原创音乐制作人 、MV导演，于2018年1月参加竞演类综艺节目《偶像练习生》，并以总票数第一正式出道，成为限定男团NINE PERCENT队长，并在同年获得2018亚洲新歌榜年度盛典最受欢迎潜力男歌手奖，还入选了福布斯中国30岁以下精英榜。目前，蔡徐坤微博粉丝量超3800万。就在此事件被曝光前一天，蔡徐坤还在泰国举行巡回演唱会。
有行业人士指出，作为新生代男艺人，蔡徐坤自出道以来一直保持着青春形象。如若此次“瓜保熟”，其艺人形象和商业价值势必在短期内有较大影响。
仪美尚注意到，另有两位娱乐博主@推理君江小宴、@超能摄影阳阳也分别发布微博称，“上述内容只是前菜，我这里有更多实锤内容，明天12:00来我直播间继续放证据。”“蔡徐坤还有另一位秘密情人，明天继续爆料。”或许这则“大瓜”还未完待续。
手握50+美妆品牌代言
商业价值居高不下
近年来，蔡徐坤除了深耕艺人事业，商业化动作也不断。
出道至今5年，蔡徐坤无疑是当前娱乐圈商业价值较高的男艺人之一。据公开数据，截止到2022年10月，蔡徐坤已经为接近50家品牌进行过代言，代言品牌涵盖彩妆、时尚、珠宝、护肤等多个领域，聚焦到美妆品类，则包括纪梵希、CPB、施华蔻、屈臣氏、珀莱雅等10多个国内外品牌和零售商。
其中，珀莱雅是在2020年4月宣布蔡徐坤为全新品牌代言人，CPB则于2022年7月官宣蔡徐坤为其全线代言人。
另据天眼查App，蔡徐坤旗下关联了3家工作室：熙和乾源（上海）文化工作室、上海蔡徐坤影视文化工作室、北京蔡徐坤影视文化工作室，蔡徐坤个人为上述三家公司全资持股人，其中北京蔡徐坤影视文化工作室已注册多枚“蔡徐坤”“葵计划”“KUN”等商标。
图源：蔡徐坤个人微博
去年，蔡徐坤及新沂蔡徐坤影视文化工作室曾因涉及纠纷等原因，其名下的银行存款6400万元被法院冻结。申请人为北京爱豆世纪文化传媒有限公司、天津爱豆世纪文化传播有限公司。所涉案件为双方关于《迷》和《YOUNG》两张专辑的著作权权益纠纷。尽管彼时该事件也登上了热搜，但其商业价值并未受到波及。
据仪美尚观察，近一年期间，蔡徐坤的品牌代言数持续增长，频率几乎达到了一个月官宣1家。如近期官宣的燕京LIONK精酿啤酒、香飘飘旗下Meco蜜谷果汁茶等。今年4月，CPB还再次宣布蔡徐坤为中国区品牌代言人。
艺恩数据显示，截至2023年6月24日，蔡徐坤在近一个月内排名商业价值指数榜第64名，商业价值75.39。
针对此次事件，仪美尚问询了多家美妆品牌的官方旗舰店，其客服均表示具体回应请参考官方发布的消息。如珀莱雅官方旗舰店客服回应称“关于代言人的最新进展，您可以实时关注珀莱雅品牌官方账号。”
不过，截至发稿，与蔡徐坤合作仍然存续的品牌并未作出公开回应，此前合作的相关内容也并未删除。例如在CPB官方微博中，仍能搜索到蔡徐坤相关博文。
此前体育明星张继科“翻车”时，上麒广告创始人杨正华曾告诉仪美尚，绝大部分的消费者并不会因为代言人而改变购买行为，但“顶流”代言或能够因粉丝效应影响产品销量。这意味着，如若蔡徐坤此次事件持续发酵，相关代言品牌或许也会在短期内受到粉丝经济带来的负面影响。
END

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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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