大增65%！珀莱雅净利润创历史新高！- 大数跨境

仪美尚

2023-07-12

继2022年创下最强劲增长之后，珀莱雅半年度业绩再创历史。

今日（7月12日），珀莱雅发布2023年半年度业绩预告。报告显示，预计今年半年度实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元，与上年同期相比，将增加1.63亿元至1.93亿元，同比增长55%-65%。不过，该半年度业绩预告没有披露营业额。

这意味着，自2017年上市至今，珀莱雅半年度净利成功卫冕7连增，并以55%-65%的增长，创下历史最佳纪录。根据财报，这一成绩，相当于珀莱雅2022年前三个季度的净利总和。

对于这一成绩，珀莱雅归因于公司持续推进“6*N”战略，进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”等。

“6+N”，逆势狂飙的底层逻辑

化妆品产业的增速，在2022年跑输了社会零售整体增速。去年，中国化妆品零售总额为3936亿元，同比下降4.5%，其中在国货美妆领域，下滑亦是常态。但珀莱雅却逆势上扬，这早在今年38大促和618大促期间已初现端倪。

根据珀莱雅此前发布的官方战报，38大促期间，珀莱雅在天猫美妆行业排名前五，天猫国货护肤排名第一，京东国货护肤排名第一；天猫商城销量同比增长超过200%，抖音同比增长超过100%；第二品牌彩棠，GMV同比2022年增长400%。

在刚过去的618大促上，珀莱雅更是“出尽风头”：618大促开始支付尾款前半小时，珀莱雅全网成交金额超去年全天，在天猫、抖音、京东三大平台均成为国货美妆成交金额榜第一。

图源珀莱雅官方微博

有分析师认为，在电商红利见顶和新品孵化难度空前加大的环境下，珀莱雅逆势增长，频繁登顶电商平台美妆排行榜，对国货崛起主路径具有“里程碑意义”，且预示珀莱雅有望跃居国货龙头。

根据2022年财报，珀莱雅以营收63.85亿元，成为规模仅次于上海家化（71.06亿元）的国货美妆公司。两者间的差距，仅为7.21亿元。

仪美尚了解到，珀莱雅预告中所称的“6*N”战略，即塑造新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造六项能力，打造、赋能、孵化出满足“不同”消费者“不同”需求的“不同”品牌。

这意味着，珀莱雅在渠道、品牌、品类、产品、研发、营销和管理等多个运营维度，正在进行一场适应时代的大变革。

而据仪美尚此前推算，珀莱雅近五年平均营收增速约29%，若2023年品牌能够保持这一增长速度，则其今年营收或可达82.37亿元（详见《本土美妆巨头冲向百亿！》）。

“大单品策略”背后的研发实力

珀莱雅业绩“狂奔”之路上，其大单品策略，成为业内津津乐道的话题。

以2022年为例，其大单品“双抗精华”、“红宝石精华”以及源力系列，同比增长200%、120%和260%。其中，这三大单品，在天猫渠道销售占比分别超过35%、28%和10%。

在夯实重点单品的基础上，珀莱雅还对上述三大家族系列的产品品类和功效进行升级迭代，相继推出源力面霜、源力面膜，并推出双抗小夜灯眼霜、红宝石面霜和源力精华的“2.0升级版”，进一步夯实三大产品家族在消费者群体的心智。

不仅珀莱雅有大单品，旗下被誉为“第二增长曲线品牌”的彩棠，也打造出了“三色修容盘”、“双拼高光盘”、“妆前乳”、“三色遮瑕盘”等大单品，在天猫等电商平台迅速跃居为类目头部产品。

图源彩棠官方微博

能持续打造多个爆款大单品，离不开珀莱雅在研发上的投入。

2022年，珀莱雅研发费用达到1.28亿元，同比大增67.15%。同期，珀莱雅研发人员229人，占员工比重7.21%，其中硕士研究生学历员工占研发人员的近三分之一。

珀莱雅曾指出，公司将推进国际科学研究院建设，进行皮肤肌理研究、活性物设计及功效验证；并加强与全球行业领先的专注生物技术、生命科学、细胞、皮肤学等科研机构开展战略合作。此外，珀莱雅上海研发中心和日本研发中心正在建设或筹备之中，将为珀莱雅的“冲刺”再添一把火。

不过，业绩狂飙之下，珀莱雅也有隐忧（详见《拿下大满贯后，珀莱雅还能红多久？》）。所谓“月满则亏”，如何维持这种高增长，或成为珀莱雅下一个阶段的关键命题。

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【声明】内容源于网络

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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。

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