美妆代工厂进入“科研竞速”时代- 大数跨境

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美妆代工厂进入“科研竞速”时代

仪美尚

2023-10-03

国货美妆品牌，面临的烦恼似乎比往年更多一些。尤其一些新锐品牌，面对残酷的市场，在短暂风光之后纷纷陨落。

根源，是日益提升的消费审美，与产品同质化日趋严重的困境。这也倒逼位于产业链上游的美妆代工厂，要持续进行科研创新，才能立于不败之地。而美妆代工厂是否手握核心科技，是否研发出了更具竞争力的原料和配方，成为制胜法宝。

科研，才能解决产品创新难题

谈及化妆品行业的发展，创新是绕不开的话题，但很多品牌却逐渐发现，过去的一些“创新”手段，似乎“不顶用”了。

面对这种情况，荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军认为，主要原因，一是过去的法律法规不健全，二是信息不畅通，消费者对于上游的信息一知半解，再加上新兴渠道的爆发，让不少企业“错把时代红利当成了自己的才华”。

图片源自荃智美肤生物科技研究院

什么样的产品才是有差异化的创新型产品？张太军认为，它一定是在技术价值上具备个性化的。这种个性既可以是某一个分子依照生物学原理将要奔赴哪个靶点，去完成它的人（分子生）生目标；也可以是一种组合，要以什么样的形式递送到皮肤的哪一种问题，它们这种有科学逻辑的组合在一起，也就构成了整个产品配方的个性化。（推荐阅读：张太军：科研问题不解决，创新就无解！）。

诺斯贝尔（杭州）公司副总裁杨骏业认为，即便市场在不断进化，美妆企业的核心竞争力却永远不会变，那就是研发。想要在大牌当道的美妆市场上拥有一定的影响力，科研创新是绕不开的话题。

图片源自诺斯贝尔

“在化妆品的制造体系上，一款产品成就一个公司的时代一定会过去。”杨骏业强调。（推荐阅读：诺斯贝尔杨骏业：一款产品成就品牌的时代过去了）。

贝豪集团CEO梁宏丽给贝豪定下了两条“规矩”。第一条就是，“研发投入无上限”。

在研发上，贝豪坚持“真材实料，真实有效”的产品研发理念。前几年，梁宏丽团队经过重重筛选，最终将微米铂金作为首选原料。

图片源自贝豪

为发挥铂金抗氧化性、抗菌性的功效性能，贝豪运用自家微米镭射改性技术把铂金微米化，领创将其运用到面膜领域，终于掀起功能性面膜布的革命浪潮。（推荐阅读：贝豪梁宏丽：要做就做市场上没有的！）。

作为汤臣倍健/wonderlab等品牌背后的代工企业，浙江衡美健康科技股份有限公司（以下简称“衡美”）首次从健康食品领域，延伸至美妆行业。衡美联合创始人、总经理郑雅丹认为，产品创新不是天马行空的想象，而是市场端的洞察、研发端的技术积累和生产线落地三方面合力的结果。

图片源自衡美

目前，衡美拥有数十人的研发团队，该团队分工有四大方向：一是做功能性原料的基础性研究，根据市场需求，挑选适合新品的原料；二是从配方和工艺的角度，确保产品能落地应用；三是做产品功效性测试；四是做产品安全性评价。（推荐阅读：抢滩百亿美妆新赛道！汤臣倍健/wonderlab代工厂出手了）。

中药草本植物担起“潮流先锋”

一款原料，往往决定了一个产品和品牌的生命周期。而草本植物，正在风靡市场。

美丽修行大数据发布的《植物成分趋势洞察报告》显示，消费者对草本植物成分的关注度持续攀升。近五年，国货品牌上市的新品中，积雪草、绿茶、甘草、黄芩、马齿苋等中药草本成分屡见不鲜。（推荐阅读：下一个成分风口：中药草本植物？）。

天津尚美化妆品有限公司（以下简称“天津尚美”）已然是这一领域的佼佼者，凭借30年在中草药成分上的坚守，闯出了一条差异化之路。该公司将企业定位为“中草药化妆品智能制造工厂”，并多年如一日扎根于中草药成分的研究中，不仅拥有了多项发明专利和研究成果，也依托于此开发了中华九大仙草等多个系列产品，功效涵盖美白、抗衰、祛痘、修护等众多领域。