新政！北京要打造下一个“东方美谷”- 大数跨境

仪美尚

2023-09-27

东方美谷、西部美谷、白云美湾、未来美城……在中国广袤的大地，一个个以政府为主导的美妆产业集群，正在东西南北崛起。

近日，北京市人民政府官网发布了由北京市商务局、市经济和信息化局、市科委、中关村管委会、市卫生健康委、市市场监管局、市知识产权局、市药监局、市人才局与北京海关等9大部门联合印发的《关于支持美丽健康产业高质量发展的若干措施》（以下简称“若干措施”）。

截图源于北京市人民政府官网

《若干措施》明确提出，要“推动北京‘未来美城’建设，推进北京市美丽健康产业高质量发展。”

9部门联合印发“21条”

5大维度打造“未来美城”

《若干措施》围绕营造创新生态、创新监管模式、培育产业集群、强化消费引领和健全保障机制等5大方面，共提出21条发展措施。

一、营销创新生态。此方面共包括6条措施，包括支持化妆品新原料创新研发及应用、支持美丽健康研发创新平台建设、加快整形外科与医疗美容研究型病房建设、提升产业配套检验检测服务能力、推动注册备案用样品通关便利化、强化创新知识产权保护。

比如，鼓励开展基因编辑和新型细胞培养等底层技术攻关。鼓励企业挖掘中国特色植物资源宝库，对制备工艺、质量控制、作用机理等进行研究，开发植物新原料；鼓励企业基于生物工程学、皮肤科学等科技成果，开发高品质生物技术、化学新原料。

二、创新监管模式。此方面提出开展化妆品个性化服务试点全流程监管模式创新、提升化妆品注册备案便利度、支持化妆品不良反应监测体系建设及支持企业参与标准制定。

比如，鼓励化妆品注册人、备案人在国家药品监督管理局要求的范围内，开展化妆品个性化服务多场景、多领域创新研究，扩大个性化服务推广范围，形成可复制、可推广的“北京经验”。

三、培育产业集群。此方面提出，要推动高能级企业聚集、打造北京“未来美城”产业集聚区、培育美丽健康本土品牌以及促进京津冀协同发展。

比如，将“未来美城”作为全市美丽健康产业创新政策的先行先试承载区，推出一批具有引领性的开放改革措施。聚焦化妆品、医疗美容、时尚创意、电子商务等领域，引导推动国际国内骨干企业、重点项目优先向“未来美城”布局。

同时，加强美丽健康“京妆”品牌培育工作，鼓励美丽健康品牌进行产品创新。鼓励国内口碑传统品牌开展跨界合作，研发联名系列、文创系列、伴手礼系列。鼓励美丽健康企业联合北京老字号、北京文化知识产权持有方，打造具有北京特色的品牌联名产品。

四、强化消费引领。此方面包括支持消费供给提质升级、支持化妆品新品在京实现全球首发和搭建美丽健康专业展会平台。

比如，鼓励国内外美妆知名品牌首店、旗舰店、创新概念店、线下场景体验店等在京新设法人主体；推动北京“未来美城”成为美丽健康产业相关展会的首选地和集聚地，鼓励引进、策划、组织国际化、专业化的美丽健康产业展会活动；符合条件的参展品可以按照跨境电商方式销售，助力美丽健康产品拓展消费新客群。

五、健全保障机制。此方面包括建立美丽健康产业协调工作机制、加大资金支持力度、加大产业人才引进力度、加强产业空间资源配置等。

比如，支持引进化妆品质量管理等人才，有关区加大住房、就医等方面的服务力度，依据相关政策保障其子女入学。提高国际美丽健康产业人才出入境、在京停居留便利度。

到2025年

北京要引育30个10亿级美妆品牌

这并不是北京首次从政策上加码美业经济。事实上，为了打造“未来美城”，北京，早已开始行动。

9月2日，北京市经信局向外界首次推介《北京市美丽健康产业高质量发展三年行动方案》。方案指出，北京将打造“一核一带”有机串联的产业布局。

“一核”，是以昌平区作为北京市化妆品产业发展“极核”，突出“未来美城”的品牌引领和产业集聚作用；“一带”，涵盖朝阳、东城、西城、丰台和通州，作为北京化妆品重点消费活力带，积极推进化妆品消费新模式、新业态发展。

图片源于“北京昌平”官方微博

方案还提出，到2025年（“十四五”）末，北京市将建立5个研发创新中心，吸引10家以上美丽健康领域先进科研院所设立临床研究、创新转化中心。同时，将支持原材料企业完成20种化妆品新原料注册备案，引育壮大30个年营业收入超过10亿元的优质品牌企业，美丽健康“专精特新”企业达到50家，全市美丽健康产业收入实现翻一番。

公开信息显示，今年以来，北京市昌平区举行了一系列有利于美妆产业发展的举措，如率先出台全市首个专项产业支持政策——“美丽经济十条”；成立首个美丽健康产业创新研究院；落地首个美妆直播基地；设立首个“化妆品经营与管理”专业；建设首个美丽健康产业创新示范区——小汤山美丽智造园；促成雅诗兰黛集合店北京首店落户昌平；成功申报蔻赛-波蒂诗、美图茉颜2家单位作为全市首批化妆品个性化服务试点……

此次，新21条措施的出台，“彰显了北京市对化妆品产业的高度重视，将有利于北京进一步做大做强美丽经济。眼下，随着全产业链的成熟，产业集群化是大势所趋。北京打造‘未来美城’，将进一步提升整合资源、利用资源的能力。一直以来，广州、上海和杭州等地都是产业发展的重镇，未来，北京也有望在化妆品产业占据更重要的地位。”一位不愿具名的业内人士表示。

国内十大“美妆产业集群”

广州/上海遥遥领先

北京“未来美城”的提出，让中国化妆品产业集群，又多了一位“同行者”。

而产业集群化，早已成为不少城市加码美丽经济的首选。据仪美尚不完全统计，截至目前，中国市场已经提出明确“品牌概念”并形成了一定气候的化妆品产业集群，至少有10个。

以注册在各产业集群所在地，且目前处于开业状态的化妆品企业数量作为统计依据，可以发现，广州市，牢牢掌控着中国化妆品产业的半壁江山。注册在广州市的企业数量，占了十大产业集群的54%。其中，白云美湾一个区即占了41%，是当之无愧的“龙头”。

此外，上海奉贤区的东方美谷，在十大产业集群中也占有重要的地位。据公开资料，截至目前，东方美谷品牌价值达287亿元，产值超700亿元。这里汇聚了上海市37%的化妆品生产企业和3000多个品牌，占上海市化妆品销售额的40%。

“未来美城”，尽管起步较晚，但北京市化妆品企业近三年的发展速度很快。据前瞻产业大数据旗下的“企查猫”显示，2020年-2022年，北京市化妆品零售行业的企业数量分别为4923家、8530家和39291家，同比增长16.74%、42.29%和78.29%，呈现逐年高速增长之势。

值得注意的是，近几年，北京市也跑出了一批在市场响当当的品牌，如润百颜、气味图书馆、观夏等。此外，爱美客、植物医生、大宝和阿芙等，也在市场具有相当的影响力。

不过，从国际化妆品企业的研发中心布局情况来看，除了宝洁和资生堂，欧莱雅、联合利华、花王、雅诗兰黛、科丝美诗、拜尔斯道夫等企业，几乎都将研发中心设立在了上海或者广州。

从化妆品企业上市情况看，除了爱美客、朗姿股份等，在A股上市的北京本土化妆品企业相对较少。这意味着，在奔赴“未来美谷”的路上，北京市依然有较大的发展空间。

“化妆品市场已经从增量竞争转向了存量竞争时代，优质企业和品牌永远是稀缺品。但如今产业集群越来越多，‘筑好巢’的同时，能否引来‘金凤凰’，考验的是产业集群的服务能力和差异化特色。不过，北京市作为首都，在商业领域具有不少天然优势，相信北京市的‘未来美城’会早日达成。”上述业内人士表示。

END

【声明】内容源于网络

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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。

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