昨日（11月1日）晚间，雅诗兰黛集团发布了2024财年第一季度（2023年7月1日-9月30日）业绩。
报告期内，雅诗兰黛集团净销售额为35.2亿美元（约合人民币257.6亿元），同比下滑10%；净利润为3100万美元（约合人民币2.3亿元），同比下滑93.67%。
当日，雅诗兰黛集团股价应声暴跌，至收盘时报104.51美元（约合人民币764.8元）/股，跌18.9%，盘中跌幅一度超20%，成为雅诗兰黛集团1995年上市至今最大单日跌幅。
今年至今，雅诗兰黛集团股价已跌去了57.88%，总市值录得374亿美元（约合人民币2737亿元）。这一市值，仅为另一国际美妆巨头欧莱雅集团的16%。
对上述财务数据，雅诗兰黛集团下调了第二季度及全年增长预期。预计2024财年第二季度净销售额将同比下降9%-11%，2024财年净销售额将同比下降1%-2%。下调的主要理由，则是亚洲旅游零售市场持续疲软、以色列和哈马斯战争带来的风险。
近5个财年新低
护肤品业务下降超20%
雅诗兰黛集团近年的财务状况，颇有些“难看”。
根据公开数据，2024财年第一季度，雅诗兰黛集团销售额和净利润，均录得近5个财年新低。而净利润已连续6个季度暴跌，跌幅达29.5%-166%不等。
从业务版块来看，2024财年第一季度，销售额下降幅度最大的为护肤品业务，下滑了21%。这其中，雅诗兰黛、海蓝之谜等核心品牌销售额均有所下降，主要原因是亚洲旅游零售和中国大陆地区面临较大挑战。
不同于护肤品业务的颓势，雅诗兰黛集团旗下的彩妆业务表现良好。财报显示，在彩妆业务上，魅可、汤姆福特和TooFaced等品牌的销售额均实现了两位数的增长。其中，雅诗兰黛集团将TooFaced的增长归因于眼部、唇部和面部等产品上的创新，如推出新的入门级睫毛膏产品。此外，品牌在社交媒体上的表现，亦助推了这一结果。
另一个表现较好的是香水业务，销售额增长了5%。其中，Le Labo和汤姆福特在美洲和亚太地区均实现两位数强劲增长，在中国大陆亦有不错表现。
分业务地区来看，雅诗兰黛集团2024财年第一季度仅在北美和拉丁美洲实现了增长，特别是以美国为首的市场。而欧洲、中东和非洲市场、亚太地区均呈下滑之势。
截图源自雅诗兰黛2024财年一季度报告
其中，北美地区销售额达12.08亿美元（约合人民币88.4亿元），同比增长8%；欧洲、中东和非洲地区销售额为12.52亿美元（约合人民币91.6亿元），同比下滑26%；亚太地区销售额同比下滑6%至10.58亿美元（约合人民币77.4亿元）。
雅诗兰黛集团在报告中指出，亚太市场的旅游零售业务疲软，是拖累整体业绩表现的主因。在财报电话会上，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda对此并不乐观：“我们并不指望旅游零售业能够恢复到之前的水平。”
正如雅诗兰黛集团多次在财报中提及的“中国”和“海南”，中国大陆地区免税渠道的疲软，是雅诗兰黛护肤品业务乃至整个集团业绩下滑的最大原因。
在过去的一个财年，雅诗兰黛集团在海南和韩国的免税市场，护肤品净销售额下滑14%。而在雅诗兰黛集团，截至2023财年，护肤业务的占比高达52%。
图片源于雅诗兰黛官方微博
核心业务在核心市场萎靡不振，对雅诗兰黛集团的冲击可谓致命。有业内分析人士认为，影响更深远的是，由于库存积压，在中国这一核心市场，雅诗兰黛的零售价格体系遭到破坏，透支了消费者的信任，也由此损害了其“国际高端品牌”的价值。（推荐阅读：雅诗兰黛的老年危机）
在长期低迷的业绩下，今年5月份，甚至传出雅诗兰黛集团出售重组并更换现任CEO的传闻。不过，风雨飘摇中，雅诗兰黛集团也一直在积极自救。
首先就是大刀阔斧淘汰“拖油瓶”业务——如2021年2月，雅诗兰黛集团关停彩妆品牌Becca；2022年，雅诗兰黛集团宣布停止生产旗下The Ordinary品牌的彩妆产品；2022年，Too Faced宣布将结束天猫海外旗舰店的运营；2023年，Too Faced将结束在日本所有商店和电商的销售。
今年7月，雅诗兰黛集团还宣布对Too Faced、Smashbox和Glamglow等品牌作出裁员和削减业务的决定，裁员计划至少达到59人以上。
“节流”之外，雅诗兰黛集团也在寻找新的业务增长点。
今年9月，有传闻称，雅诗兰黛集团早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures（以下简称“NIV”）对周扬青创立的美妆品牌CODEMINT纨素之肤进行了少数股权投资。此外，NIV还投资了英国海洋护肤品牌Haeckels，收购英国香氛品牌Vyrao少数股权等。（推荐阅读：雅诗兰黛首投中国美妆品牌）
香水是雅诗兰黛集团“重注”的另一个品类。公开数据显示，截至2023财年，雅诗兰黛集团的香水业务连续10个季度实现高速增长。寄希望于香水品类的强劲势头，雅诗兰黛集团在该业务上动作频频。
今年6月，香水品牌Le Labo在中国开出了首家店铺，随后不久进驻了深圳万象天地。9月底，雅诗兰黛集团还宣布将在巴黎打造香水工作室，并计划于2024年年底开业。
据悉，这并非一家简单的工作室，在雅诗兰黛集团的规划中，它将为集团旗下所有香水品牌提供支持，包括香水的创新和工艺的突破，以及与合作客户、原料供应商和制造工厂的协同。
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仪美尚