进博会提前看！9大美妆巨头上新- 大数跨境

仪美尚

2023-11-04

进博会倒计时1天，各大化妆品集团已经开启“军备竞赛”！

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将在上海举办。作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会一直都是为中国市场乃至世界市场提供市场机遇和增长机会的重要平台，世界范围内，众多行业龙头企业数相聚于此，分享新技术、新思想。

聚焦在化妆品行业，欧莱雅、宝洁、资生堂、联合利华、爱茉莉太平洋、花王等美妆巨头们悉数参展，亮相新品牌、展示新技术、首发新产品。

图片来源中国国际进口博览会官网

欧莱雅:

新收购品牌Aēsop伊索、

17款美妆科技首次亮相

作为全球第一大美妆集团，欧莱雅已经连续六届参展进博会。

今年，欧莱雅以“‘美’一个你”（Beauty for All, Beauty for Each）为主题，全面展示集团最新品牌、科技、产品和投资等内容，主展台位于6.1馆消费品展区，占地672平米。

据了解，此次参展，欧莱雅将展出近270款展品，数量创新高，包括澳洲护肤品牌Aesop伊索将首次亮相进博，更有17款美妆科技首次集中亮相，创历届之最，其中4款为亚洲重磅首秀。

其中，伊索将带来20余款热门产品，涵盖面部肌肤、身体、手部护理以及香水等多个品类，展示伊索的护肤哲学及科学配方。

图片来源伊索官网

而在美妆科技板块，巴黎卡诗、阿玛尼美妆、植村秀、欧莱雅四大品牌将带来亚洲首秀产品。

如巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪，是头发和头皮问题的智能检测工具，能为沙龙内护理提供个性化的产品建议；阿玛尼美妆推出的Meta ProfilerTM肌能显微镜则能利用3种皮肤细节捕捉模式，深度解读多达45项皮肤问题；植村秀3D shu:brow眉妆智能美容仪则是是首款智能手持式眉部彩妆工具，能在几秒钟内轻松完成个性化眉型设计；欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪则能辅助手臂活动能力受限的消费者上妆。

资生堂：

抗老成分“新肌酮”重磅上线

今年进博会，资生堂带来了基底膜研究历的重磅新成果——“新肌酮”。

公开资料显示，基底膜位于皮肤表皮和真皮之间，可以说是“表皮干细胞的家”，对于皮肤保持年轻、健康状态发挥至关重要作用，堪称全面抗老的“枢纽”。同时，其构成复杂却又薄如蝉翼（厚度仅为 0.1μm），研究难度极大，因此，基底膜研究历来被视为抗老研究的“珠峰”。

对于这座“珠峰”，资生堂“攀登”了三十年。而在最新的一项耗时12年的研究中，资生堂发现，导致基底膜老化的两大致因是乙酰肝素酶和基质金属蛋白酶-9（MMP-9），而新肌酮可以有效抑制这两种酶的活性，从而修护并保护基底膜。

图片来源资生堂官微

在产品应用上，资生堂也透露，新肌酮将应用于资生堂旗下多个品牌的产品开发，在中国率先使用的欧珀莱品牌恒久肌活修护精华露（昵称：黑精灵）即将上市。

雅诗兰黛:

百款新品、多款黑科技仪器亮相白玉兰馆

连续第五年参展的雅诗兰黛，是进博会的另一位“老朋友”。雅诗兰黛的每一次展馆亮相都能博人眼前一亮，例如此前引爆热度的“水晶宫”、流光溢彩的“钛金馆”及去年获得FSC项目认证的“零碳展馆”。

而今年，雅诗兰黛的展馆设计将以绽放的上海市花白玉兰花的形象登场。在展馆内，雅诗兰黛将展示集团旗下所有在中国销售的16个品牌。届时，百款新品和多款黑科技仪器将迎来首次亮相，包括芭比波朗密集奢采精华粉底霜和全新“小绒金”系列哑光唇膏。不仅如此，主打硬核皮肤科学、护肤趋势的分享会也将在展馆内滚动进行。

图片来源芭比波朗官网

此外，为契合绿色低碳的发展趋势，雅诗兰黛将首次在进博会现场对可持续发展领域的成果进行全面、完整、系统性的展示，包括绿色配方、绿色生产、绿色包装等，为观众详细展示高端化妆品是如何推动绿色消费转型的。

科蒂:

14大品牌新品登场，Hugo Boss首发亮相

每一年的展台设计都比上一年更精彩，今年是科蒂与进博会的第三度相约，参展品牌与展台面积都再创新高，展台设计在去年“未来花园”的基础上升级焕新为“未来魔幻花园”。

展会现场，来自科蒂高端美妆和大众美妆业务的十四大品牌将悉数亮相，覆盖香水、护肤、彩妆和个人护理等多种品类，其中更有多个新品首秀，将在现场充分展示最新研发创新成果。

图片来源科蒂官网

首发品牌有集团旗下高端香水品牌雨果博斯（Hugo Boss），首秀产品有即将在明年全球发布的香水品牌Infiniment Coty Paris的香水系列；首批利用由碳捕获技术及可持续乙醇打造的香水产品。

其他参展品牌和产品包括高端美妆品牌古驰（GUCCI）、BURBERRY，高端香水品牌蔻依（Chloé）、蒂芙尼（Tiffany & Co）、缪缪（MIU MIU）、卡尔文克雷恩（Calvin Klein）、莫杰（Marc Jacobs）和雨果博斯（Hugo Boss），高端护肤品牌兰嘉丝汀（Lancaster），超高端护肤品牌奥薇达（Orveda）；大众美妆参展品牌包括彩妆先锋蜜丝佛陀（Max Factor）和运动个护品牌阿迪达斯（adidas）。

高丝:

六大品牌集体展出，首发重磅科研成果

今年高丝集团将以“善美之心，智创未来“为主题第三次参与进博会，围绕“智创”这一核心，以科技创新作为此次参展的关键词。

从品牌方面来看，高丝集团将携旗下六大主力品牌DECORTÉ 黛珂、SEKKISEI雪肌精、INFINITY茵菲妮、ONE BY KOSÉ 高丝蕴一、ADDICTION、JILLSTUART吉尔·斯图亚特全新亮相。

图片来源科高丝官网

从产品方面来看，除了倡导去性别化、多样化与可持续发展的各类产品，高丝还将在进博新品平台首发一项重磅肌肤科研成果。值得一提的是，全新黛珂AQ舒活系列、雪肌精谧雅蕴亮精华基底乳都将首次亮相。

宝洁：

携20余款新品+6大主题展区亮相

外资企业巨头宝洁以"LifeLab 让美好生活绽放"为主题参加本次进博会。展会现场，宝洁将展馆划分为"未来""和睦""悦己""活力""成长""绿色"六大生活主题展区，整体展区中共汇集了9大品类、20余个品牌以及70余件展品。

同时，20余款新品将首次亮相，其中备受瞩目的新品有欧乐B iO3 智净磁波刷，相比传统声波技术，欧乐B iO3 智净磁波刷拥有3倍洁齿动能，能实现4倍牙菌斑去除力；帮宝适夜用拉拉裤是根据宝宝的腰窝形状设计出独特的防漏兜设计，在宝宝躺着时能撑起足够空间，翻滚扭动也不怕漏；汰渍首款针对纳米级污渍的洗衣液，拥有全球首创微粒净专利，可以深度清除混洗污渍；海飞丝全新"简"系列去屑洗发水，其包装瓶减塑35%，瓶身可以轻易折叠再回收，实现空瓶不浪费，充分体现出宝洁绿色环保的可持续发展理念。

图片来源科宝洁官网

此外，宝洁最新绿色科技创新成果也将迎来首秀，此项绿色科技旨在以行业前沿尖端技术助力消费者的美好生活而绽放。

爱茉莉太平洋：

六大品牌、800余件展品

多款明星产品中国首发

作为拥有70多年化妆品历史的爱茉莉太平洋，今年将以"智善共生，耀美未来"为主题，携旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕、魅尚萱六大品牌，共800余件展品亮相此次进博会。

图片来源爱茉莉太平洋官网

雪花秀将在现场首发科学创研近60年的奢华抗老代表作"菁典臻秀"系列，包含月亮罐面霜及月亮罐眼霜；兰芝将带来风靡韩国市场的兰芝神酰牛奶水，及全新升级后主打抗衰功效的明星产品胶原多肽紧颜睡眠面膜；进阶“功效型纯净美妆”的悦诗风吟，将首发全新胶原多肽绿茶神经酰胺塑弹霜，主打修护与抗初老功效；结合鲜花植萃及科技力量的品牌梦妆将首发全新补骨脂酚毛孔控油紧肤霜，主打油皮的抗衰功效。

联合利华：

“百年利华号”启航，超百款产品亮相

作为进博会的元老级参展代表之一的联合利华，今年是第六次与进博会相约。今年也恰逢联合利华投资中国市场的100周年，在这一极具纪念意义的时间里，联合利华在超500平方米的展台上，以“时光列车”为灵感，演绎品牌百年故事。

图片来源联合利华官网

从参展品牌来看，联合利华旗下10余个品牌，超百款产品将齐亮相，其中个护品牌Dove、修护专家Vaseline、院线级护肤品牌AHC等多位“六届元老”将坐镇展台，此外，“新起之秀”——口服营养健发品牌Nutrafol也将登台。

此外，值得一提的是，进博会现场，联合利华也将发布全新公益项目。

花王

“花王life+”首发，现场展示黑科技智慧互动

连续六年参展的花王集团，今年在展馆中加码了更多科技元素，将为观众带来一场非同凡响的数字化智能体验，点亮人们对于“创美未来”的无限向往。

2023年10月，花王（中国）发布的首个小程序端智能应用“花王Life+”，成为此次展会的最大亮点。“Life”指代生活,“+”则与“家、加”同音,寓意令家中增加更多智慧化改变。

图片来源花王官网

在展馆内，花王Life+将作为主角担当，观众可通过其与现场的大屏幕进行交互体验，其中“AI拍照测肤”将以动感艺术水晶的形式对“法令纹等级”、“干燥感”、“光泽”等肌肤指标进行评定,并生成体验者的专属报告与美肤建议；“AR变装-实时妆造”是花王旗下美发护发品牌莉婕(Liese)与佳丽宝旗下人气彩妆品牌凯朵(KATE)共同联袂打造的AR互动游戏，可以帮助体验者找到适合自己的个性发色和妆容；“肌肤能量诊断”能帮助体验者发现肌肤根源问题,并提供最具改善价值的科学建议。

不仅如此，在此次进博会上，花王还将首发多款新品，例如碧柔水膜清透防晒液、珂润轻龄弹润舒缓修护精华露以及芙丽芳丝臻调双攻精华水等。

END

【声明】内容源于网络

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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。

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