昨日（10月25日）晚间，上海家化披露2023年第三季度财务报告。报告显示，公司1-9月实现营收50.91亿元，同比下降4.91%；实现归属于上市公司股东的净利润3.94亿元，同比增长25.83%。
其中第三季度业绩变化较大，期内营收14.62亿元，同比下降10.82%；归属于上市公司股东的净利润0.93亿元，同比下降40.12%。对于上季度的业绩下滑，上海家化在电话会中提到，线下零售受到外部环境的影响，有负向压力，同时，销售费用比例较高，让净利润承压。
截自上海家化财报
值得关注的是，在2023年第三季度业绩交流会上，上海家化还宣布将进行组织机构调整。
或受业绩影响，截至今日收盘，上海家化股价下跌5.49%至22.38元/股，总市值为151.34亿元。
玉泽、双妹双位数增长
组织架构调整试点显效
上海家化透露，公司组织机构将从此前的“职能化架构”向“事业部架构”转变。
具体而言，过去职能化结构，分为数字化运营、品牌线上业务部门和线下业务部门，而调整后，上海家化分别设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部三大事业部，每个事业部从闭环的品类视角运营、管理，对业务结果负责。
其中，美容护肤与母婴事业部囊括佰草集、高夫、玉泽、双妹、典萃、启初、汤美星七大品牌；个护家清事业部负责家安、六神和美加净；海外事业部则主要负责海外业务。
截自上海家化官方账号
按照新调整的组织架构划分，报告期内，上海家化旗下美容护肤与母婴版块、个护家清事业部表现较为亮眼。
其中，美容护肤与母婴版块第三季度共计营收8.57亿元，期内，该板块旗下玉泽、双妹均保持了双位数增长，玉泽更是连续两个季度保持这一增速；第三季度，佰草集在天猫品牌年度会员日呈爆发式增长，活动期间GMV破1100万，新客成交同比增长205%。
截自上海家化财报
个护家清板块第三季度营收为5.45亿元，旗下家安品牌在外部环境承压的情况下，实现了1-9月收入端的增长；六神通过“第二届清凉节”持续夯实品牌年轻化策略；美加净更是在组织机构调整的前期试点中，已经看到了生产力得到释放的效果。
上海家化方面透露，“在9月国货崛起的热潮当中，重归个护板块的美加净迅速反应，主打以内容为主的直播。”四位年过半百的公司管理层组成了“老baby天团”坐镇抖音直播间，主打学霸、品牌故事、皮肤三大核心关键词，大量俘获了粉丝，9月19号首播，曝光量达1290万人次，直播观看人次达5545万。（推荐阅读：GMV2500万，“老头”直播救活老国货？）
在电话会议中，上海家化还透露了“加码线下”的意图。“通过建立事业部负责制，有望使得上海家化线下业务加速调整，并且持续推动线上业务，同时还将简化决策流程，提升组织敏捷度。”
值得一提的是，为了加速线下业务的发展，上海家化在美容护肤与母婴事业部之下，还增设了线下美妆业务总经理这一岗位，主要用于线下业务的运营优化。该职位由曾任欧莱雅集团大众化妆品部零售总经理的徐薇娜担任。目前美容护肤与母婴事业部中，线下业务占比在40%左右。
营销投入同比增加近亿元
兴趣电商业务增长近200%
如前文所述，第三季度上海家化营销投入较高，增加了整体经营成本，导致其净利润下滑。仪美尚发现，今年前三季度，上海家化营销投入达22.11亿元，与去年同期相比，同比增加了近亿元。
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