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罚317万！某头部主播要“凉凉”？

罚317万！某头部主播要“凉凉”？ 仪美尚
2024-03-04
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7天掉粉1.4万。

又有一千万粉丝网红博主因偷税被罚！
近日，国家税务总局发布一则税案通报，称洛阳市税务局稽查局发现网络主播马海涛、梁娜（网名：@小马哥100欢乐多、@小马嫂）夫妻二人（下简称小马哥夫妇）涉嫌偷税207万元。
洛阳市税务局稽查局依据相关规定，对小马哥夫妇依法罚款317万元。目前，@小马哥100欢乐多 及@小马嫂 的抖音账号显示已被禁言，禁言原因系“因违法相关法律法规和政策”。
图片源于国家税务总局
年带货销售额近亿
小马哥夫妇因偷税被罚317万元
近日，国家税务总局通报显示，经调查，小马哥夫妇在2020年至2022年期间，少缴个人所得税、增值税等税费207万元，具体违法事实是通过隐匿直播带货佣金收入、转换收入性质等手段，对实际收入进行了虚假申报。
洛阳市税务局稽查局依据《中华人民共和国行政处罚法》 、 《中华人民共和国税收征收管理法》等相关规定，对小马哥夫妇依法追缴少缴税费、加收滞纳金并处罚款，共计317万元。
图片源于抖音
根据税务部门发布的信息，日前，小马哥夫妇已按《税务处理决定书》和《税务行政处罚决定书》中的相关规定缴清税款、滞纳金及罚款。但抖音平台对其账号做出“禁言”处理，目前，其账号的更新时间仍停止在2月19日。此外，市场端也对这一违法行为做出了反应：据蝉妈妈数据，近7日，@小马哥100欢乐多 已掉粉1.4万，
针对此事件，国家税务总局河南省税务局稽查局有关负责人表示“税务部门将进一步依法加强对网络直播行业从业人员的税收监管，依法严肃查处涉税违法行为，不断提升其税法遵从度，促进行业长期规范健康发展。”
实际上，在抖音平台上，小马哥夫妇已是名副其实的“头部达人”。
仪美尚梳理小马哥夫妇的两个抖音账号得知，@小马哥100欢乐多 的抖音账号粉丝数为1022万，属于头部达人之列。在其发布的视频中，最高点赞量可超200万。虽然@小马嫂 的粉丝数量仅有101万，但借助小马哥的声量，小马嫂在抖音平台上也收获了一大批拥趸。
蝉妈妈数据显示，2023年，@小马哥100欢乐多、@小马嫂 全年直播带货的总销售额近1亿元。
从带货品类上来看，小马哥夫妇带货品类较为全面，不仅有运动、家居、日用、食品等类目，不少美妆品牌也曾进驻他们的直播间。
据仪美尚统计，@小马哥100欢乐多 销售过的美妆品牌共计6个，包括兰蔻、珀莱雅、丸碧及纽西之谜。其中，丸碧积雪草面膜的销售额最高，累计高达近25万元。@小马嫂 带货的美妆护肤类的商品则多为唇膏、粉扑、洁面巾等价格较低的产品，其中一款售价为29.9元的Maigoole防晒喷雾销量最高，累计销售近1万瓶，销售额近50万元。
最高罚13亿！
多个头部主播涉嫌偷税漏税
事实上，自2021年起，头部主播涉嫌偷税漏税的事件就层出不穷。
其中，最为“轰动”的莫过于2021年底，曾经的“直播一姐”薇娅因偷逃税，被税务机关依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，此罚款数额也创下了个人偷税逃税被罚最大金额。
2022年2月，全网粉丝量超3000万的驴嫂平荣因偷税漏税1450多万，被广州市税务部门处以6200.3万元的罚款。
此外，2023年8月，有人实名向国家税务总局毫州市税务局稽查局，检举了粉丝超1200万的网红主播“秀才”涉嫌税收违法行为。虽然此案件正在处理中，但也有业内人士表示，或“与偷税漏税行为脱不了干系”。
上述主播均因偷税漏税行为尝到了除罚款外的“苦果”，轻者如秀才被平台封号，重者如驴嫂平荣和薇娅均被全网封杀，各平台账号均被陆续封号。此外，受“主播封杀”影响的各大品牌方也“叫苦连连”，例如曾“常驻”薇娅直播间的国货护肤品牌玉泽，在薇娅事件后被骂上热搜，网友戏虐其为“跟错主子”、“报错大腿”。

对于以上事件，有不少网友感叹：网红主播们借助流量赚得“钵满盆满”，带货金额动辄数百万、数亿元，却还要偷税漏税，真的是“人心不足蛇吞象”。
对此，有业内人士认为，直播电商行业此类事件频发的原因或有两点：一是监管法规不够完善，二是资金流向复杂致使监管难度大。
“具体而言，直播行业的销售收入大多涉及多方关系，例如品牌方、主播、直播平台及经纪公司等，资金在流动的过程中可能存在数据注水、尾款支付率、退货率等多重问题，因此在交税环节很容易出现纰漏，这也是目前税法对直播、打赏等较难直接规范的原因，从而致使逃避税问题频频发生。”上述业内人士解释到。
两大偷税方式成主播惯用手段
某企业管理咨询公司负责人告诉仪美尚，目前，多数主播为“避税”多会采取“虚构业务转换收入性质”、“隐匿个人收入”两种方式。
首先，虚构业务转换收入性质的常见做法为，主播以个人工作室或个人独资企业的形式进行商业运营。
“根据我国《个人所得税法》，个人超额累进的税率最高为45%，但个人经营所得税在5%-35%之间浮动。《企业所得税法》中规定，一般企业征收税率为25%，个人经营所得税最低5%的税率间，”在上述负责人看来，根据这一规定，主播成立个人工作室或个人独资企业在税收方面的确“有很大的操作空间”。
上述提及案例中薇娅就通过成立多家个人独资企业，如上海蔚贺企业管理咨询中心，将从直播电商中所取得的佣金、劳务费等转换为企业经营所得，在虚假申报的方式下实现逃避缴税。
其次，隐匿个人收入也是主播常用的避税方式，具体行为包含隐匿直播带货佣金收入，虚假申报从事其他生产经营活动所取得的收入。
专注于网红主播财税问题的自媒体账号@浦税通 解释道，前者是指主播在申报个人所得收入时隐匿劳务报酬，致使计算个税的计税依据减少，后者指主播没有依法申报其他生产经营收入，致使增值税、附加税费、印花税等税款的减少，“这两项操作将‘直接导致税款减少’”。据悉，上述提及案例中的驴嫂平荣则是通过以上两种方式“吃”下了6200万元的罚单。
不过，随着“偷逃避税”事件的增加，近年来，国家监管部门也加强了对此类事件的监管力度。
比如，2021年《关于进一步深化税收征管改革的意见》就提出，严查利用“税收洼地”“关联交易”等方式逃避税行为。2022年，《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》中明确要求，“网络直播平台、网络直播服务机构不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务。”
“头部主播的高收入必定会有高税收、严监管来限制，主播行业会更加规范起来，主播们也不要存在侥幸心理。”上述企业管理咨询公司负责人直言。
·END·

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仪美尚
仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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