疯狂小杨哥、董宇辉将在“新赛场”一决高下？- 大数跨境

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疯狂小杨哥、董宇辉将在“新赛场”一决高下？

仪美尚

2024-02-08

大战一触即发。

“资本开始对美妆另眼相看了！”谈及今年的化妆品投融资市场，某新锐品牌负责人有些兴奋地说到。

事实确实如此。据仪美尚不完全统计，在刚刚过去的1月份，美尚领域共发生38起投融资事件，已披露的投融资总金额在21亿元左右。其中，护肤类目的投融资比去年同期多出6倍。

“春江水暖鸭先知”，以欧莱雅为代表的美妆集团企业，已经抢先一步在潜力细分市场布局，而超头主播疯狂小杨哥、董宇辉等，也将触角伸向相同新赛道。狭路相逢，谁将更胜一筹？

护肤类目投融资增长600%

欧莱雅集团押注“长寿美容”

今年一开年，美尚产业的投融资市场就热闹非常。不仅有欧莱雅、Puig、汉高、资生堂、欧舒丹等化妆品集团化身投资人，向理想标的抛出橄榄枝，去年1月“0”投资的护肤类目，今年同期发生6起相关投融资事件，同比增长高达600%。

1、功效护肤上下游企业均得资本“盛宠”，欧莱雅集团牵手“长寿”新成分

今年，护肤类目的首起投融资，花落主打医美级的功效护肤品牌KEY iN母公司予态生物（推荐阅读：今年首起！一功效护肤品牌获千万级融资），这在一定程度上预示着，功效护肤市场依然炙手可热。

此后不久，功效个护品牌水之蔻，完成由青锐独家投资的A轮融资。首个将视黄醇稳定运用于化妆品的“A醇鼻祖”RoC Skincare，以36亿元的作价被Bridgepoint Europe VII基金收入囊中。而香水巨头Puig集团则宣布收购德国护肤品牌Dr. Barbara Sturm的多数股权，该品牌主营利用人体自身蛋白质系统对抗衰老的分子化妆品。

图源：水之蔻微博

功效护肤大火，带动的是整个产业链的发展。可以看到，同样在1月，深耕化妆品行业合规与功效评测的一苇评测，完成近千万元的A轮融资。

以再生医学技术为驱动的科技创新生物材料公司佰傲再生也再次获得资本垂青，完成数亿元的C轮融资，成为美妆类目投融资的月度“吸金王”。

而欧莱雅集团一开年就“壕”气冲天，其不仅通过BOLD收购了瑞士长寿生物技术公司Timeline的少数股权，并对中国硬件创业公司汝原科技（Zuvi）进行了少数股权投资，还对拥有突破性节水创新技术的初创企业Gjosa，也官宣了收购计划。

据悉，瑞士长寿生物技术公司Timeline公司开发的专有分子Mitopure®，可以恢复老化线粒体的活力。欧莱雅集团相关负责人表示，欧莱雅十多年来一直致力于了解和预测长寿对美容的意义，“我们对Timeline的投资感到高兴，因为它有潜力将长寿的关键标志转化为皮肤健康和美丽。”

值得一提的是，1月15日，国务院办公厅发布了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，该文件是我国首部“银发经济”政策文件，其中提到的要发展抗衰老产业，深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用；推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发等，无疑将为美妆抗衰市场“再添一把火”。

2、资本偏爱“不落俗套的香”，个性香氛展现极强吸金力

在“美”这件事情上，消费者普遍追求个性化，深谙此道的投资人，也在重金“押宝”主张此类调性的品牌。

典型如本土高端香氛品牌闻献DOCUMENTS、法国小众香水品牌Ex Nihilo于上月斩获了资本真金白金的支持。其中，闻献DOCUMENTS并未透露本次融资的具体金额，而Ex Nihilo则获得高达1.95亿元融资。

图源：闻献微博

此外，欧舒丹前不久还官宣收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze ，Manzanita Capital公司也收购了小众香水品牌D.S. & Durga的多数股权，外媒报道称， D.S. & Durga一直处于急速上升期，该品牌在全球的销售额预估在2.5亿至4亿元之间。

事实上，个性化也是打开彩妆这一类目大门的通用“钥匙”，比如，从2017年就开始研究可堆叠化妆品，以千禧一代和X世代女性为核心消费人群的美国便携式彩妆品牌 Subtl，近期完成了3948.18万元A轮融资。

中国本土最大的美瞳供应商上海蒂螺医疗器械股份有限公司也完成了C轮增资，蒂螺医疗方面表示，本轮融资资金将用于三类医疗器械彩色隐形眼镜（简称“美瞳”）的研发和扩产项目，以满足日益增长的市场需求。

疯狂小杨哥与董宇辉

将在TikTok“狭路相逢“？

据中国海关测算，2023年，中国跨境电商出口额为1.83万亿元，增长19.6%，占整体出口额的7%。跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，不仅吸引着资本的目光，疯狂小杨哥、东方甄选、交个朋友等也都在抓紧布局跨境直播。

1、抖音“一哥”被董宇辉“抢走”，疯狂小杨哥掘金新加坡寻找第二增长曲线？

1月，跨境集装箱物流平台“鸭嘴兽”宣布完成数千万美元C+轮融资，该平台自2017年成立以来，每年都有新进投资的纪录，从某种程度上，也印证着跨境电商的繁荣。

无独有偶，护肤品牌Gmeelan母公司广州市玑蜜生物科技有限公司也宣布完成数千万元的Pre-A轮融资，由东南亚美元投资基金AC Ventures领投。玑蜜生物不仅有自有美妆品牌Gmeelan，其在跨境电商领域亦有所布局，此番借助投资方AC Ventures在东南亚消费品和美妆领域的研究和投资经验，玑蜜生物势必将在跨境电商市场获得更多的战略资源和业务机会。

跨境电商这一潜力市场也吸引了多个超头主播入局。比如，疯狂小杨哥前不久就在新加波开展了首场跨境直播带货，并一举登上TikTok新加坡地区直播带货GMV排行榜的TOP 1。

东方甄选官网也显示，其已开启包括TikTok海外店铺运营、内容运营经理、商务经理等的招募，再加上新东方创始人俞敏洪此前透露有考虑董宇辉携新号“与辉同行”在国外直播，这意味着，董宇辉有望在TikTok与疯狂小杨哥一决高下。

抖音APP截图

据飞瓜数据，在抖音直播带货1月榜上，有着1563.6w粉丝的“与辉同行”位列第一，而拥有1.2亿粉丝的疯狂小杨哥仅排名第六，由此，抖音“一哥”易主的说法不胫而走。那么，在海外直播中，董宇辉与疯狂小杨哥谁能更胜一筹？值得拭目以待。

2、新消费市场投资撺起“养生局”，有新品牌切入男士健康细分赛道

后疫情时代，不少人将健康放在首位，基于此，资本市场对主打养生的新消费品牌青睐有加。典型如健康食品品牌暴肌独角兽、养生饮品品牌开怀山药汁、专为中年男士提供健康解决方案的草本先生，均完成了天使轮融资。

其中，于近期刚刚上市销售的草本先生，其创始人赵勇曾在网易任职多年，其创新产品“世人皆醉我独「醒」”健康饮品，光研发就花费2年半时间，该产品宣称适配各类饮酒场景，为现代男士提供全新的健康守护选择。

草本先生在产品正式开售前，就获得来自高樟资本的数百万元天使轮投资，一度被行业人士认为是新消费市场的“潜力股”。“新消费领域，迫切需要讲新故事的品牌。”某资深投资人做出如此论调。

3、AI市场蓬勃发展，单笔最高融资被VR领域企业摘得

据元宇宙投融邦统计，1月，元宇宙行业共发生42起投融资事件，融资规模超27亿元。其中，与美尚领域相关或接近的投融资有6起。VR影视服务公司梦想绽放以4亿元的C轮融资，成为这一细分领域1月单笔投融资金额最高的企业。

而欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、宝洁、资生堂的服务商奥创光年（Mogic Ai）则完成1.08亿元的A+轮融资（推荐阅读：又一笔过亿融资诞生！），作为AI全链路营销公司，奥创光年的战绩不俗，据公开报道，其为科颜氏产出的主打护理、抗痘、补水、洁面、美白等不同功效的差异化种草短视频，助力科颜氏的ROI提升超10%。

事实上，随着去年ChatGPT风靡全球，各大平台也纷纷加快AI方面的应用。典型如抖音推出的首个AI聊天机器人“抖音心晴”、小红书内测的AI聊天机器人“达芬奇”、淘宝AI购物助手“淘宝问问”、京东AI助手“京言”等，都在试图借助AI提高用户端的体验。

有数据显示，今年，美国在AI领域的投资预计超过数万亿美元。而此前，我国已明确到2025年，中国AI基础理论实现重大突破，到2030年，AI核心产业规模超过1万亿元，带动相关产业规模超过10万亿元。由此可以推测，AI市场的创新企业在一段时间内都将成为资本的“宠儿”。

新年伊始，美尚领域在资本市场就取得“开门红”，这不仅对增强市场信心有利，更让业内人士更加坚定了要在新的一年大干一场的决心。

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【声明】内容源于网络

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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。

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