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315还没到，这个行业就“团灭”了

315还没到，这个行业就“团灭”了 仪美尚
2024-03-13
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一夜之间“爆雷”。

临近“315”，仪美尚发现，各行各业曝出的不合规行为都有增加的态势。
复盘2月，对于化妆品行业来说，首先遭到官方“重锤”的要数医美直播，几乎一夜之间，这个动辄就创下单场亿级GMV的直播神话荡然无存。
而除了医美直播乱象，通过2月各地药监部门通报的化妆品不合规案例来看，化妆品违规添加“激素”，产业链企业偷逃税行为等也受到了监管层面的重点关注。

化妆品违规添加药品还不承认？

涉事企业或被“重锤”
近日，国家药监局发布了3批次化妆品检出禁用原料的通告，其中，产品标签标示为江西知恩堂实业有限公司（下称江西知恩堂）生产的御贝初宝宝夏季爽肤乳上榜。

国家药监局官网截图
从通告看出，江西知恩堂的违规行为主要集中在两点：
一是违规添加禁用物质。公开资料显示，“萘甲唑林”是一种药用成分，属于《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料。据筱声生物科技产品经理郭晓峰介绍，该成分属于交感神经系统类激素的类似物，“有助于减轻炎症性和敏感性皮肤问题的表观症状。”
事实上，上述在化妆品中违规添加药品并非个例。上个月，广东省药监局还发布了关于“完美谜题”系列化妆品的安全警示，该通告指出，广州美肤泉化妆品有限公司生产的“完美谜题WANMEIMITI美肤保养液”（批号：M2023100701，规格20ml×2瓶；批号：M20231211001，规格20ml×6瓶），均被检出禁用物质“氯倍他索丙酸酯”，而该物质属于糖皮质激素，是常见的皮肤病治疗药物（推荐阅读：又一化妆品被检出激素！）。
二是江西知恩堂在检出产品不合规后弄虚作假。具体的，江西知恩堂曾对上述被检产品的样品真实性提出异议，但经江西省药监部门审查发现，该企业提供虚假信息、隐瞒真实情况，虚假否认生产或者进口过该批次抽检不符合规定产品。
“对于这种情况，可能会面临从严处罚的境遇，”郭晓峰表示，化妆品新规加强了化妆品各环节的溯源管理，“因此，出了问题逃避不了（责任），非常容易被查证。”
比如，去年5月，汕头市兰*生物科技有限公司就因生产经营不符合技术规范的化妆品，并故意提供虚假信息否认违法行为，不仅被罚没11.7万元，其法定代表人与原质量安全负责人还都被禁业10年。
需要注意的是，此次涉事企业并不是首次上黑榜，早在去年9月，国家药监局官网发布的《关于江西知恩堂实业有限公司等企业飞行检查结果的通告》显示，江西知恩堂存在未按规定设置质量安全负责人，未按规定执行留样管理制度、记录管理制度等多个问题，被要求暂停生产、经营，并进行整改。
在这次的通告里，国家药监局要求江西省药监部门对上述不合规化妆品涉及的备案人、生产企业依法立案调查，责令相关企业立即依法采取风险控制措施并自查整改。作为屡教不改的黑榜企业，其或将面临“重锤”。

拿中小微企业身份当“幌子”？

网店偷逃税被罚230万
多数行业人士都有同感，现如今，监管的大网不仅撒得更大，而且也更细化。
以偷逃税这类违规为例，以往更多的监测对象是带货主播，比如，2月底，千万粉丝博主@小马哥100欢乐多与其妻子@小马嫂，因涉嫌偷税207万元，被相关部门依法追缴少缴税费、加收滞纳金并处罚款共计人民币317万元（推荐阅读：罚317万！某头部主播要“凉凉”？）。
同期，也有网店因偷逃税被国家税务总局稽查。

国家企业信用信息公示系统官网截图
国家企业信用信息公示系统显示，广州瑞本生物科技有限公司在2021年1月至2022年12月期间，通过天猫平台注册的1家网店销售化妆品等货物，其中取得的部分经营收入换算为不含税收入合计为2632.87万元，至检查日止未入账作收入处理。
由于瑞本生物在2022年享受了小型微利企业（年度应纳税所得额不超过300万元）减按50%征收城市维护建设税、印花税（不含证券交易印花税）的税款减免，但调增收入后其已不符合小型微利企业条件，导致少缴多项税款，属于偷逃税行为，相关部门依法对其罚款230.051万元。
“自从（网店）亮照之后，监管层面对网店偷逃税的监察就在变密集。”某化妆品网店店主透露，其身边已经有不少因偷逃税被处罚的案例，“大多数都是因为拿中小微企业当‘幌子’被罚的。”
这一说法从仪美尚知识产权导师刘奕岑处也得到证实，她表示，网店偷逃税的常见方式是隐匿收入，“比如税务申报的收入金额低于实际公司账户流水的收入金额、伪装成‘中小微企业’、不列或少列网店收入等等。”
而此前市监局以及电商平台督促网店亮照，也为核查店铺是否存在偷逃税行提供了较大助力。
“亮照一定程度上可以锁定店铺经营主体，有利于核查网店主体、将网店的收入列入亮照主体收入，也就更方便核查纳税主体的真实收入，进而更方便核查是否有偷漏税行为，这是申报纳税过程中最容易偷漏税的一个环节。”刘奕岑如是说到。

医美直播全面叫停

这个职业消失了！
“颜值经济”当道，医美行业趁势而起。《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，中国医美市场规模预计在2023年超过2000亿元。其中，以玻尿酸填充、水光针等注射类与光子嫩肤、热玛吉等光电类为代表的轻医美市场，因受众面广、门槛低、复购率高，是医美市场的主要增量。
在之前很长一段时间里，医美直播堪称GMV“神话”的造梦者，这从前淘宝超头主播雪*在2021年开启的首场医美直播带货，创下高达1.82亿元的带货额就可见一斑。
但在2月，《焦点访谈》揭露了医美直播违规发布医疗美容广告、部分直播间存在兜售没有相关资质的医美产品，刻意误导和欺诈消费者的乱象后，医美直播一夜之间在各大平台消失。

图片源自央广网
在杭州翼麦创始人金戈看来，“医美直播短期内不太可能‘起死回生’。”原因在于，一方面，根据《医疗广告管理办法》规定，医疗广告内容仅限于以下八个项目：（一）医疗机构第一名称；（二）医疗机构地址；（三）所有制形式；（四）医疗机构类别；（五）诊疗科目；（六）床位数；（七）接诊时间；（八）联系电话。
另一方面，根据我国《广告法》的相关规定，发布医美广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查，“未经审查，不得发布”。
不过，“医美直播被叫停，并不影响整个医美行业的发展，反而会加速行业良币驱逐劣币。”有行业人士分析到。
据企查查数据，我国现存医美相关企业近13万家，近十年，我国医美相关企业注册量持续正增长。再加上在今年“两会”期间，大力发展“银发经济”被频繁提及，而这类人群也是医美市场的主流消费群体之一。因此，随着监管政策逐步收紧，阵痛只是暂时的，从长远看，这对推动行业健康有序发展会起到非常重要的作用。
·END·

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仪美尚
仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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