龙头代工企业持续穿越周期。
国内面膜市场持续扩增中。据市场调研公司Zion Market Research数据，2019年全球面膜市场已达到327.6亿美元，并将于2030年达到509.1亿美元，且据用户说预测，2025年中国面膜市场规模将在768亿元左右。
随着面膜市场的快速增长，如何占领市场高地并跟上消费需求变化的步伐，成为企业穿越周期的关键。
全球四大化妆品ODM企业之一的诺斯贝尔，凭借不断更迭的前沿技术及敏锐的用户洞察，在成立20年的时间里，总能不断找到新的突围路径，先后研发出轻、薄、透的天丝面膜、超细纤维“奶皮”面膜、石墨烯面膜、冻干面膜等特色面膜，且深入钻研静电纺丝技术，开发出“渗透好吸收”的NBC速溶精华贴，不仅为面膜品类贡献了多元化发展的力量，也顺势完成了量级跨越。
公开数据显示，截至2023年，诺斯贝尔共备案9330件商品，其中面膜产品4956件，成为本土TOP1的ODM企业。且截至目前，诺斯贝尔共与978家品牌方合作，位列工厂第二，主要客户包括宝洁、资生堂、联合利华、上海家化、植物医生、华熙生物、佩莱集团、逸仙电商、花西子等，已然在代工领域开创出了属于自己的一片新天地。
本土TOP1面膜ODM 企业
领航“悦己面膜”赛道
寻求突围的脚步仍未停止。
多年来，诺斯贝尔持续跟踪消费者对于面膜需求的微妙变化，今年以来，其更是洞察到面膜品类已从过去单一的功能性产品，正逐渐演化为能给消费者带去治愈与喜悦等悦己情绪的“情感价值产品”。
基于此项洞察，诺斯贝尔对“悦己面膜”市场做了深度调查与研究，并于近日与用户说联合发布了2024年最新面膜数据报告《悦己时代的面膜创新蓝图》。报告显示，有高达69.4%的消费者表示，使用面膜能够帮助他们产生或增强悦己情绪，且能接受悦已面膜溢价的消费者占比达92%，远超过拒绝溢价的用户。（推荐阅读：重磅报告！中国面膜市场TOP15品牌出炉）
面对这一潜力巨大的蓝海赛道，诺斯贝尔抢先一步抓住市场发展的“将来时态”，分别从科技、功效与用户体验三大角度提前布局，将研发焦点对准“悦己面膜”市场，并将于今年继续释放出强大的产品势能。
1、研发技术一直是诺斯贝尔能够抢占市场高地的一把“亮剑”，而今年其更是将“科技领航”作为企业发展的第一方向标。
据了解，诺斯贝尔拥有一支超过180人的专业研发团队，平均每年投入的研发费用超过8700万元，并先后与11所大学、35个科研机构合作。凭借着科研创新的核心竞争力，诺斯贝尔迄今已荣获众多殊荣，连续多年被评为国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）的金牌会员。
在悦己面膜领域，诺斯贝尔也致力于探索出更安全、有效、创新的护肤科技产品，试图通过科技加持，让消费者在使用产品时得到更愉悦、享受的肤感及功效体验。其中，为国人精准抗衰定制的乳霜紧塑面膜正是其代表之作。
据悉，乳霜紧塑面膜的双导2.0膜布宣称具有速导锁护的科技效能，能够有效屏蔽外部环境造成乳霜精华氧化蒸发的影响，帮助营养更好渗透进肌肤。此外，膜布采用三层复合设计，更加透气贴肤。
2、依托硬核研发实力，诺斯贝尔出品的面膜系列在功效上能达到事半功倍的效果。
例如上述提及的乳霜紧塑面膜，经三方检测结果得知，其膜布的透气程度与透气效率分别增加了169%及168%，且1片面膜的精华含量就接近1/4瓶抗衰面霜精华，这使得消费者能以更高的性价比，获得更有效果的护肤体验。
“用完肌肤紧致嫩滑”、“膜布透气有呼吸感”，很多品牌方在实际体验过该款乳霜紧塑面膜后如实分享道。
3、除科研加持与功效提升，诺斯贝尔还将贯彻“量肤适配”的化妆品个性化服务，希冀能尽可能的满足悦己面膜市场的多样化需求。
具体而言，诺斯贝尔采用先进的AI技术配方开发管理系统，可通过分析海量专业数据，提取用户护肤痛点关键词，并根据关键词进行多向且有针对性的组合搭配。
诺斯贝尔方面表示，其计划以此为基础，在今年进一步拓展产品线，针对不同肤质、年龄层和护肤需求，推出更多具有针对性的悦己面膜产品。
强强联手
诺斯贝尔发力“红人营销”
当前，悦己面膜在社交平台的声量也正日益扩增中。据《悦己时代的面膜创新蓝图》，截至2024年1月，面膜在社交媒体上的声量达到了3450万，关联互动量达15亿，而采用悦己理念对面膜进行宣传，也能更易吸引消费者的共情和对体验的渴望。
在去年的3.8女王节、七夕节等重要促销活动期间，以产品理念、成分、技术、体验和功效等悦己理念为宣传策略的面膜产品，其声量同比增速均保持正向发展。典型如佰草集旗下的悦己“爱自己自在发光”面膜礼盒，在微博话题就收获了1.1亿阅读量。
诺斯贝尔透露，利用悦己理念在社交媒体平台推广面膜的核心，离不开有趣、解压等关键词。例如，质地多变且展示性强的涂抹面膜，或上述提及的乳霜紧塑面膜，同时具备颜值高和分层上脸的使用趣味性，这些属性都十分适宜直播、视频等社交性强的传播方式。
以诺斯贝尔旗下卓越涂抹系列为例，该系列产品颜色种类繁多，缤纷耀眼，且质地多样化，有利用植物果感软磨砂科技使质地呈现果冻状的，有绵密土豆泥肤感的，也有酸奶般水感乳霜质地的。
为进一步深化在“悦己面膜”领域的研究和创新，并通过社交媒体平台提升诺斯贝尔的曝光度，吸引更多潜在品牌的关注。近日，诺斯贝尔官宣，将牵手全球美妆时尚消费品产业服务平台——仪美尚。
在即将到来的5月9-11号的第二届仪美尚红人节中，诺斯贝尔作为红人节活动“2024中国好产品之夜”的联合冠名商，即将亮相杭州雷迪森酒店。
届时，诺斯贝尔将在现场展示乳霜紧塑面膜等系列明星产品，通过数百位头部红人的现场深度体验，借助其在社交媒体平台的影响力和粉丝基础，推动合作品牌产品的销售，更好地赋能和服务品牌客户。
诺斯贝尔方面表示，红人不仅能增强供应链的可见性，还能帮助上游企业完善定制化生产的链路体系。
一方面，红人能通过社交媒体等渠道分享诺斯贝尔生产的产品，实际上是为供应链的透明度做出了贡献。“红人的推荐和展示，让消费者能更直观地了解产品的生产过程和质量控制，这有助于建立消费者对供应链的信任。”
另一方面，红人与粉丝的互动反馈，可以为诺斯贝尔提供宝贵的消费者数据。“这些数据有助于诺斯贝尔了解消费者的个性化需求，从而提供更加定制化的产品和服务，快速响应市场变化。”
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