今日（5月9日），由仪美尚主办、诺斯贝尔和天玺国际联合冠名的“中国好产品大赏颁奖晚宴”在杭州艺尚小镇国际秀场雷迪森酒店开幕。来自美妆类目及大健康类目的供应链、工厂的数百位行业精英齐聚一堂，共同见证“中国好产品”的诞生。
当晚，诞生了2024年度创意包装、2024年度创新设备、2024年度趋势原料、2024年度趋势产品-护肤类目、个护类目、彩妆/香氛类目六大重磅奖项，共计60余家企业获奖。
“未来市场，一定是产品之争”
在开场致辞中，仪美尚商友会秘书长千湫表示，行业从业者，都经历了20年的中国化妆品行业和互联网行业这两个红利期，而当下，大家又在经历行业慢慢走向成熟市场的一个转型期和洗牌期。
“在当下，我们正在进入变革期。消费者变得越来越专业，越来越成熟，同时也变得越来越挑剔，不论品牌还是上游产业链，都进入了内卷，行业利润也在变薄。但这也标志着行业在不断成熟，开始进入新的周期。”千湫指出。
面对这种情况，从业者要如何应对？千湫给出了三点建议：一是在同样的货品品控之下，利用专业优势和规模优势等降低生产成本；二是从细分品类做创新，与竞品相比，要在同等成本控制之下，做出更具备消费者洞察的创新产品，并且一定要有复购；三是在新品阶段，从电商切入做市场测试，最快缩短产品到消费者之间的时间和距离，并快速收到消费者反馈。通过沟通，挖掘出产品在消费者眼中的差异化价值，再做内容放大。
“未来的市场竞争，一定是产品之争，是品牌之争，是内容之争，而不仅仅是停留在表面的流量之争和渠道之争，无论我们今天身处于行业上下游哪一个角色，消费者才是贯穿串联上下游的关键密码。”千湫说道。
欧莱雅中国同学会联席主席&宝顶创投创始合伙人张耀东也发表了自己的独到见解。
他认为，品牌即产品，一个好品牌，一定要有能代表品牌的好产品，许多消费者购买国内外好品牌，事实上，都是因为一款优良的好产品和品牌产生了强关联，由此形成了良好口碑的来源。“好品牌，一定要以好产品为基础，一定要洞察真实需求，一定要做到真正创新。”张耀东强调。
天玺国际总裁周攀峰持有相同观点，其在演讲中分享道，美妆代工厂在爆品打造中的角色权重日益加大。而爆品，即品牌。爆品打造的核心点，是要找到“价值锚”。所谓价值锚，是用户理性决策的强价值锚点。而代工厂的价值锚，是用户为王、产品为王和体验为王。
那么，如何找到爆品的价值锚？周攀峰认为，需要从新品类、新设计、新场景、新功能、新成分和新技术等维度去思考。而最重要的一点，是“可感知”。即让用户对产品有视觉、触觉、嗅觉和意识等方面的深刻感知。
基于对行业多年的洞察，周攀峰认为，未来可能诞生爆品的细分赛道，包括高端精品洗护，如小容量高颜值以及具有松弛感、原生感、存在感、社交感和氛围感的产品；针对青少年和银发人群的定制化解决方案，如聚焦50+以上银发人群的抗衰产品；适用户外和运动等新场景的产品，如无水洗护、极地特护霜、晒前防护VS晒后修护、防蚊止痒单品、止汗祛异味单品等。
诺斯贝尔副总裁麦耀雅则在演讲中指出，直播热潮初期过后，消费者的下单更理性。此外，随着监管日益趋严，行业朝着更规范的高质量之路发展。在这种大背景下，行业回归产品本质才是王道。“未来，是供应链的比拼，是效率的比拼，是数字化的比拼。”
作为全球四大化妆品ODM企业之一，诺斯贝尔在检测备案、质量管理、科研、生产等多个纬度具有较强的行业竞争力。诺斯贝尔将CRM（客户管理系统）、PLM（产品全生命周期管理系统）等十几个“数智化”系统和ERP（企业资源管理系统）全面链接，实现端到端打造企业信息化、数字化、智能化整体全链条的解决方案，实现了从原料到成品、从供应商到客户的产品全生命周期管理。
在实力的加持下，诺斯贝尔在面膜、卸妆、抗衰等多个品类取得创新突破，帮众多品牌在市场大获成功。
值得一提的是，为帮助优质供应链、品牌和红人资源的深度链接交流，共同推动美妆大消费品领域的繁荣发展，仪美尚现场发起成立了“中国好产品联盟”。千湫、张耀东、麦耀雅、周攀峰等14位嘉宾登台，共同开启“中国好产品联盟”成立仪式。
60余项大奖花落谁家？
