“吾名天妤，诞生于千年之前。本于敦煌壁画一隅的我，慢慢有了意识，但因战争原因，壁画破碎，我被封印。千年后的今日，我在元宇宙中醒来，重新有了意识，正慢慢寻找自己的使命。”这是元圆科技旗下虚拟数字人“天妤”的一番有趣的自我介绍。
作为首位文化出海的国风虚拟偶像，天妤伴随着元宇宙的概念兴起而诞生，由此拉开了传统文化与元宇宙结合的序幕。
图源“数字人天妤”微信公众号
与大多虚拟数字人轮番登场又销声匿迹的情况不同，天妤自2022年上线以来，就持续“爆红”，稳居头部虚拟数字人之位。公开数据显示，其不仅在全网“俘获”超550万粉丝，相关话题播放量更是突破10亿，且由天妤作为发起人发布的“凤凰妆”视频，最高在线观看人数达6000万人次，在海内外还引起了天妤国风仿妆的热潮。
近日，仪美尚专访了天妤主理人、元圆科技总经理郑屹呈，揭开了虚拟数字人天妤的神秘面纱。
乘上元宇宙“东风”
孵化虚拟数字人矩阵
天妤在简介中写道，其有别于其他虚拟数字人最大的特征，是在东方古典美造型中融入了现代审美元素。而这背后隐藏的，是郑屹呈和创作团队的巧思。
据透露，天妤制作团队在打造其形象时，不仅参考了大量的历史资料，还把视觉上的“美”做到了淋漓尽致。
“美人红妆色正鲜，侧垂高髻插金钿。”正黛眉、斜红、莲花形花子，天妤的形象一经亮相就惊艳四方，迅速吸引国内外大量年轻人的关注。
但在郑屹呈看来，天妤的持续出圈不单单依靠外在形象设计，时代的红利、创新型技术以及长线运营能力都是必不可少的因素。“机会是留给有准备的人，元宇宙和虚拟数字人的风口到来，也要能把握住机会。”郑屹呈如是说道。
2021年被视为元宇宙“元年”，这一年中，随着元宇宙第一股Roblox的上市，腾讯、网易、百度等互联网企业纷纷在元宇宙领域开始布局。不仅如此，元宇宙概念也以惊人的速度席卷了社交、游戏、教育、地产等多个不同的领域。公开数据显示，2021年7月之前，我国元宇宙相关商标注册量仅为25项以下，而截至2021年9月，元宇宙商标申请量已达到344项。
乘着这股元宇宙“东风”，2022年，元圆科技应运而生，并定位于以虚拟艺人经纪和AIGC数字化营销为核心业务。
天妤主理人、元圆科技总经理郑屹呈
回忆起当初成立元圆科技的初衷，郑屹呈坦言，“更多的是希望利用当下的新型技术，一方面对中国传统文化做延伸与宣传，另一方面是为创新型智能营销提供更多解决方案。”
怀揣着这份梦想，在郑屹呈的带领下，元圆科技目前已开发出虚拟数字人矩阵，除上述提及的天妤外，还有虚拟美妆达人颜之初和由AI全流程打造的虚拟数字人安思鹤。
其中，颜之初的人设是由蓝宝石化身而成的时尚博主，凭借精彩故事收获全网百万粉丝，账号总获赞量已超700w。据郑屹呈介绍，颜之初的目标受众群体大多为年轻女性，且因其形象帅气，广受粉丝的喜爱。
安思鹤是全网首个由AI全流程打造的虚拟数字人。在接入生成式AI后，安思鹤已经实现了AI连载小说、AI短剧、AI单曲等多元内容的全新尝试。她先后发布了AI主笔连载科幻短篇小说《时间少女日志》、AI原创连载漫画《时间少女安思鹤》、全网首部虚拟数字人AI短剧《天选神女怎么是AI啊》以及首支AI迷你专辑单曲《AI启梦录》，其图文内容及视频画面、词曲、演唱均由AI辅助生成。
郑屹呈直言，之所以旗下虚拟数字人会分别以不同年龄、不同身份、不同故事呈现在观众面前，更多的是为了之后“如何将虚拟数字人应用于市场”这个问题做布局，包括如何利用不同形象的虚拟数字人为不同垂类的品牌提供智能营销服务，以及探索更多创新营销的玩法。
“虚拟数字人的灵魂，在于创意内容的持续输出”
在被市场应用之前，郑屹呈认为，若将旗下的虚拟数字人作为IP来看，如何保持其热度是运营的关键所在。“只有持续维持IP的火热程度，才有商业化转换的可能性。”郑屹呈说道。
为此，郑屹呈及其团队下足了功夫。以对天妤的运营为例，从形象设计、到内容选题、再至更新频次等各方面都灌注了极多心血。
据郑屹呈透露，天妤的“飞天”形象，是由敦煌服饰研究中心的专家与团队共同设计打造。不仅如此，天妤的服装及妆造还颇有讲究，例如，其两眉中间的花钿就是从新疆吐鲁番出土的某女俑中汲取了灵感。“我们希望天妤能够更好的展现中国传统文化，因此对于形象的设计一定要非常考究。”
截自“数字人天妤”微信公众号
有了好看的“皮囊”，支撑其长远走下去的“灵魂”也尤为重要。郑屹呈认为，作为虚拟数字人，其“灵魂”正是持续输出有创意的内容。
以天妤的故事内容为例，其在内容方面均以中国传统文化为背景。“如果硬生生的‘科普’传统文化，会失去趣味性和可观看性，因此从相对‘枯燥’的文化中提取可放大的‘关键词’，再利用技术将其包装成可视化的内容，是内容输出的重点所在。”郑屹呈进一步解释道。
例如在《千壁寻踪》短剧中，以收集壁画碎片为线索，将中国传统文化进行数字化演绎。
短剧中讲述的反弹琵琶飞天、散花飞天、火焰纹绸巾舞、山海经神兽开明、武术、日晷、醒狮等12个主题，故事设定精巧，将传统文化完美融合于现代或元宇宙背景下的故事当中，“希望通过天妤的呈现，能很好的将传统文化传播出去。”郑屹呈说道。
“颠覆性创新营销”
50+虚拟数字人服务超70家品牌
对于内容的深耕细作，使得天妤的系列短剧在网上持续出圈。据了解，截至目前，短剧《千壁寻踪》已推出12集，抖音平台的播放量为2.2亿，持续爆火的内容吸引到不少品牌方的关注，纷纷抛来橄榄枝想和天妤进行合作。
“目前天妤是作为‘虚拟艺人’的形式与品牌方进行合作的。”郑屹呈告诉仪美尚，相较于与明星艺人合作，像天妤这类虚拟数字人，具备“安全性”和“性价比高”两大特点。
从安全性角度来看，明星艺人或存在“塌房”风险，品牌或会被其不当言论或不当行为受到牵连。“虚拟数字人不会‘翻车’”，郑屹呈说道，“基于安全性层面考虑，越来越多的品牌认为虚拟数字人是首选。”
截自“天妤TianYu”官方抖音账号
其次，就投入产出比来看，虚拟数字人也更具备性价比。
郑屹呈举例说道，天妤曾以“数字车主”的身份为极越汽车的“探月限定版”定制视频，助力传播。在视频中，天妤驾驶车辆前往月球，画面中出现了凤凰、天宫等元素，并在其中植入了3D智能驾驶地图功能等产品特点。这则创意宣发广告利用技术与虚拟数字人的演绎，完美呈现了品牌想要突出的信息点。“若换成人工拍摄，在场景打造及道具使用等多方面的投入都只会更高。”郑屹呈如是说道。
为满足不同品牌的不同需求，除了天妤外，元圆科技目前旗下拥有颜之初、安思鹤等虚拟数字人矩阵，为多个品牌提供过智能营销服务。郑屹呈认为这些合作，不光是在内容上有所突破，在对技术及创新的应用上，都堪称是颠覆式的创新营销方式。
此外，通过与品牌的合作尝试，也让郑屹呈看到了虚拟数字人更多的发展方向，“不光是品牌合作，综艺、大电影等都是能够拓展的方向。”郑屹呈充满信心地说道，“你的想象力能到哪里，虚拟数字人的天花板就能到哪里。”
郑屹呈还在采访中透露，天妤在5月下旬出版了首部虚拟数字人IP书籍《千壁寻踪·天妤探寻传统文化之行》，目前正在多平台发售中，这又为虚拟数字人打开了一个全新的发展方向。书中首次全景展示虚拟数字人天妤的“形”与“神”，揭秘天妤的“美学密码”是如何炼成的。
“虚拟数字人的边界还很广，我们还将继续做第一个吃螃蟹的人，为其开拓更多可能性！”郑屹呈表示。
