作为化妆品行业“重灾区”，虚假宣传成本正日益提高。
日前，一则刑事处罚案例在业内流传：9名被告人因虚假宣传化妆品，获利超130万元，被监管部门累计罚款22万元，此外，“主谋”被判有期徒刑12年6个月，其余8人也视情况被判处不同时长有期徒刑。
“大多数虚假宣传都是罚钱为主，这种最高十年以上的刑事处罚足够震慑虚假宣传了。”筱声生物产品经理郭晓峰如是表示。
根据公开信息，2019年，某市公安局接到群众举报，称某生物科技有限公司涉嫌电信诈骗。
经查，被告人许某以低价购入化妆品，且该产品生产厂家及产品外包装上明确标识，该产品仅具备“润肤补水”效果。但许某仍安排员工拍摄利用眼线笔在脸上画斑点，然后涂上该化妆品擦掉达到祛斑效果的虚假视频。
同时，许某阳让宋某丹、李某锋等25人利用抖音、快手宣传该化妆品具有“即刻祛斑”效果，并在微信上以1280元/套左右的价格，向全国各地售卖该产品。经查，2019年1月至3月，许某阳等人共计诈骗资金高达131.1566万元。
法院认为，包括许某阳、宋某丹、李某锋在内的9名被告，已构成诈骗罪。
根据被告人犯罪的事实、犯罪的性质、情节和对于社会的危害程度，以及其在共同犯罪中所处地位和所起作用决定刑罚，法院依照《中华人民共和国刑法》，对上述9名被告量刑处罚。其中，许某阳被判处有期徒刑12年6个月、罚款10万元；其余8名被告被判处有期徒刑1年、缓刑2年，至有期徒刑2年10个月不等，累计罚款12万元。另外，许某阳、宋某丹等四人退赔被害人经济损失。
“以前入刑的化妆品案件大多数是销售假名牌、假冒商标这类，因为虚假宣传而刑事处罚的并不多见。”郭晓峰告诉仪美尚，这种虚假宣传获利巨大，以诈骗罪论处，比较典型，“也有非常强的威慑意义，对类似行为是个警钟”。
如上所述，在化妆品行业内，因违法犯罪而受刑事处罚的案例并不少见，但大多集中在假冒商标等方面。
比如，今年4月，上海青浦警方在“砺剑2024”专项行动中，捣毁了一犯罪团伙。据悉，该团伙低价购入护肤品，并假冒知名品牌，加价20倍售出。经查，该团伙有20名嫌疑人，涉案金额超300万元。目前，2名犯罪嫌疑人被逮捕，其余18人被依法取保候审，等待法律的制裁。
2023年，温州市瓯海区市民举报，称其在某直播间购入了SK-II面霜，但使用后出现过敏现象。当地监管部门调查发现，该直播间打着“清仓货”、“正品积压货”等名头，专售带有香奈儿、兰蔻、SK-II等大牌化妆品标识的假冒产品。不到一年的时间，其累计销售额高达76万余元。
相关部门顺藤摸瓜，最终发现，该直播间所售假货源头来自广西桂林某处养猪场内，在采用劣质原料简易生产后，莫某和何某以带有国际知名品牌的外包装进行包装。
经法院判决，涉案人除了金钱处罚，莫某因犯假冒注册商标罪，被判处有期徒刑三年，缓刑三年六个月；其余多人也因销售假冒注册商标的商品罪，被判三年以上有期徒刑。
“虚假宣传防不胜防，尤其是在线上平台，由于监管不足，任何主播都可能出现这种情况。”某业内人士表示，如果出现这类事件，首当其冲的除了受骗的消费者，就是各个平台，“公信力会下降”。因此他建议，除了各个平台要加强管理，相关部门也可以适当加重处罚力度。
“因虚假宣传被罚款的金额并不大，不仅成本低，而且也是隔靴搔痒，嫌疑人换个‘马甲’就很容易‘东山再起’，但是判刑、留下案底，这才能真正起到震慑作用。”
