发用产品一直是虚假宣传与违法添加等化妆品违规问题的“重灾区”。
就在央视新闻日前曝光宣称“白转黑”的发用产品实际有效成分为化学物质硝酸银不久，昨日（10月8日），知名“打假人”王海再度出手，其团队在微博发文称希草集牌万洁防脱育发洗发露涉嫌虚假宣传，且已被其检出未经备案和未在成分表中标示的雌性激素。
而在此之前，包括欧莱雅、露华浓在内的多个知名美妆集团旗下的发用产品，也曾陷入“致癌”风波，为品牌带来一定的负面影响。
消费者苦洗护发市场乱象久矣，而监管的重锤已经在来的路上。
根据王海转发的其团队账号“王海测评”的微博显示，希草集牌万洁防脱育发洗发露存在两大问题：
其一，该产品备案表中没有“防脱”、“育发”、“修护”的功效，但在店铺详情页广告上，宣称“去屑止痒、深入修护”，此举涉嫌虚假宣传；
其二，通过对该产品成分进行检测，王海团队发现，希草集牌万洁防脱育发洗发露中含有邻苯二甲酸二乙酯，又名雌性激素。但该产品备案的成分表中，并未标示这一成分。据此，希草集牌万洁防脱育发洗发露涉嫌违法添加。
图片截自王海测评微博
根据上述微博提供的相关产品信息，仪美尚在国家药监局搜索发现，希草集牌万洁防脱育发洗发露为特殊用途化妆品，生产企业为广州万洁化妆品有限公司，注册编号为国妆特字G20201838。
在淘宝平台上，希草集万洁防脱育发洗发露宣称本草配方、深入修护，其内含何首乌提取物、生姜提取物、人参提取物，能够以“养头皮、固发根、亮发丝”三大步骤针对性解决脱发问题。
在某店铺商品详情页，该品牌还出具了质检报告，称使用该产品“7天减少88.7%掉发”，结论是“使用万洁防脱育发洗发露后，防脱效率是普通洗发水的9.2倍”。但根据王海团队所言，这一检测报告真实性或存疑。
不过，并非所有在售店铺都有这一系列检测数据，仪美尚发现，另一销售同款万洁防脱育发洗发露的淘宝店铺，仅在详情页标注检测结果为“公司内部测试数据”。
在上述揭露该产品的微博正文中，王海团队提到，希草集牌万洁防脱育发洗发露在淘宝、抖音、拼多多、京东四大平台都有售。截至发稿，仪美尚搜索发现，其在淘宝平台娇*丽庄旗舰店店铺销量最高，已有69人付款。
另外，希草集牌万洁防脱育发洗发露价格差距较大，娇*丽庄旗舰店内，该产品售价200g/29.9元，129.9元到手10袋。但在另一淘宝店铺，同样规格的产品售价仅7.9元。
值得注意的是，涉事产品的生产企业广州万洁化妆品有限公司近年来纠纷不断。根据企查查，2022年，该企业生产的“真我香水滋润柔顺洗发水”因“碰瓷”迪奥，被相关监管部门罚款7.5万元；2023年11月，该企业生产的某款去屑洗发乳因不合规被迫下架。
虽然希草集牌万洁防脱育发洗发露是否存在问题仍有待官方调查，但其所属的发用类产品，近些年频频出现问题。
日前，央视新闻揭开了“白发转黑”产品的真面目。调查显示，市面上宣称“采用多种草本植物配方，无化学铅汞成分，不伤头皮”的洗护发用品，实际上其有效成分为化学物质硝酸银。而根据我国《危险化学品目录》，硝酸银为严重眼损伤/眼刺激类别1，对人体具有造成严重眼损伤、引起呼吸道刺激等风险。
无独有偶，2023年，曾跻身抖音TOP3的洗发水品牌十二草集，也因含多种化学防腐剂、微生物超标7300倍经历过停业整顿；另据公开报道，仅2023年，国家药监局抽检的79批次被检出禁用原料的化妆品中，洗护发产品占比接近50%。
桩桩件件负面案例被曝出，不断有商家受到相应处罚，但为何发用产品违规事件屡禁不止？
一方面，洗护发市场广阔的市场前景，是吸引众多品牌争相进入的关键原因。艾媒咨询数据显示，2023年中国护发产品市场规模达到620.90亿元，同比增长3.4%，预计2029年将达817.80亿元。
随着生活、工作压力的增加，以及不健康生活方式的影响，大部分中国居民受头皮/头发健康问题困扰，而随着“护肤式护发”理念的出现，具有防脱、育发、头皮护理等功效的洗护发产品愈加受到重视。消费者对于染发烫发产品的需求，也同时推动了烫染发产品及修护发产品的高速增长。
另一方面，洗护发市场相对较低的门槛，也让行业鱼龙混杂。“很长一段时间里，洗护发市场都是联合利华、宝洁等国际集团的天下，但高复购又催生出极大的市场空间，吸引了一批渠道导向的本土品牌跻身其中。”
某业内人士告诉仪美尚，早期，本土品牌只能模仿国际大牌，生产出具备去屑控油等基本功效的产品，“相比于彩妆、护肤类产品，洗护发产品技术难度低，也不需要市场教育，甚至连包装设计都极为简陋，”大批玩家涌入，也造就了洗护市场“不够专业”的底色。
不过，监管层面正在加大对发用产品市场乱象的整顿力度。
比如，近日，广东省药监局召开了普通化妆品宣称染发功效类产品专项检查工作交流会，全面分析当前存在的普通化妆品宣称染发功效类产品突出问题，并提出将明确重点打击三类违法行为：生产经营未经注册的染发类化妆品（宣称染发功效类产品）；生产经营不符合强制性国家标准、技术规范或者不符合化妆品备案资料载明的技术要求的普通化妆品宣称染发功效类产品；普通化妆品宣称染发类化妆品功效。
此外，郑州、江西、四川等各地药监局也先后展开针对染发类产品的专项检查。相关部门整治洗护发产品的决心可见一斑。对于相关品牌来说，提前自纠自查，做到全面合规，才能在前景广阔的发用市场分食蛋糕。
