日前，头部达人@羊毛月在视频中嘲笑大学生找不到工作，并表示：“00后不是要整顿职场吗，怎么连职场都进不去呢？”、“大家找不到工作了都想来当网红，那你们都来当网红了，我干什么呢？”
该视频被指“何不食肉糜”，遭到不少“打工人”的抵制。随后，这一事件持续发酵，虽然羊毛月删除了原视频，并发布道歉视频，但#羊毛月60秒视频广告报价35万#、#羊毛月北大学历被质疑造假#等话题关注度仍不断攀升，其抖音账号也在3日间掉粉超百万。
事实上，不只羊毛月，近期还有多起达人“翻车”事件，也给业内再次敲响警钟。
3天掉粉百万
11月21日，羊毛月在抖音平台发布了一则标题为“真的这么难吗找工作”的视频，在视频中，羊毛月说：“我真的很疑惑，现在大学生这么难找工作吗？什么北大的博士、武大的硕士都找不着工作。”
随后，羊毛月又调侃了部分网友分享的找工作经历，称其为“狠人”：“在招聘软件上和HR对骂，或者干脆放狠话说，你不让我进你们公司，我就号召全家不用你们的产品。我想说0人在意好吗？00后不是要整顿职场吗，怎么连职场都进不去呢？”
图片源自网络
这一视频引发大量网友不满，虽然后续羊毛月删除了该视频，但网友保存的部分原视频仍在广泛传播，羊毛月相关话题也迅速冲上抖音、微博两大平台热搜榜。
不少从感官上认为被“背刺”的“打工人”也开始喊话羊毛月，比如，某北京中央财经大学硕士表示自己毕业后一直战战兢兢工作，“我每天站4个小时地铁上班，早出晚归”，但因其公司效益不好裁员，自己也被迫失业，直到现在在北京生存都困难。“你一个占尽资源，吃尽时代红利的人，现在怕别人来抢你饭碗了吗？”
巨大的舆论压力之下，羊毛月于11月23日发布了一则道歉视频，称自己“对于这种严肃的话题，我采用了非常不恰当的表达方式，伤害到了大家的感情，让大家在原本就很难过的就业季，过得更难了”，并保证自己今后会更加谨言慎行。
不过，网友们对此并不买账，在上述道歉视频的评论区，除了实时更新其掉粉情况，还有网友留言表示“只要有品牌方找他商务，哪个品牌（的产品）就不买。00后整顿不了职场，但是可以整顿你的职场。”
飞瓜数据显示，羊毛月粉丝群体中，18—23岁的粉丝占比近30.69%，而这一部分群体正是被其嘲弄的“进不去职场的00后”。
网传“单条视频报价35万”
根据公开信息，早在2019年，羊毛月便在抖音发布了第一条短视频，2020年，羊毛月又参加选秀节目《少年之名》，并于2021年发布单曲。虽然2022年其粉丝便破500万，但羊毛月真正出圈还是在2023年4月，其去张掖旅游的视频爆火，点赞加收藏数近140万。
在自那以后的一年多时间里，羊毛月账号中，与上述视频同类型的“城市盲盒”系列视频已更新至70集，播放量超15.5亿，其中，一条前往长春的视频点赞量达到近330万。
目前，除了城市盲盒，其还有城市小记、羊毛月奇妙测评、羊毛月翻车手工等8个视频合集。在此番“翻车”之前，羊毛月抖音粉丝约达880万。
虽然粉丝量较多，但羊毛月并未进行直播带货，根据飞瓜数据，今年以来，羊毛月仅开播15场，且均为非带货/团购直播，内容以闲聊互动为主。单场直播最高观看人次为14.8万。
截至目前，短视频种草是羊毛月的主要变现方式。飞瓜数据显示，2024年1月1日至今，羊毛月共发布了18条种草视频，种草品类包括美妆、3C数码产品、汽车整车、食品饮料、个护家清等类目。
图片截自飞瓜数据
与羊毛月合作的美妆个护品牌有海飞丝、SK-II、NARS、海蓝之谜，单条视频在5分30秒—6分30秒之间。如果按照公开报道所说“羊毛月60秒以上视频报价35万元”来推算，则今年羊毛月在美妆个护领域挣得的广告费保守估计有140万元。
这三大“雷区”
事实上，除了羊毛月，近期还有不少达人“翻车”，并引发行业热议。
近期，某小红书博主因在直播中暗示所售产品具有医疗保健作用，被小红书官方停播及账号贴条处罚。目前，该博主账号已被清空，且标注有“风险账号，请谨慎甄别信息”。时间再往前推，董宇辉先后因科普居里夫人时出错、发表关于内蒙古烧麦的不当言论，几度陷入舆论漩涡。
除此之外，仪美尚整理了近年来引发大量负面舆情的达人言行，发现这些不当言行主要可分为以下几种：
1、虚假宣传。
9月，疯狂小杨哥在直播间销售香港美诚月饼，因宣传术语造假被立案调查（推荐阅读：被立案调查/掉粉近500万！疯狂小杨哥“失控”了）。直至今日，疯狂小杨哥抖音账号仍未更新，而其所属公司三只羊网络也承担了相应的法律责任。
“快手一哥”辛巴也数次陷入虚假宣传的舆论之中，近期，一抖音博主举报辛巴及其徒弟蛋蛋在直播销售一款免疫球乳铁蛋白粉的产品时，多次暗示其“对鼻炎、发烧和口腔溃疡等有功效”，涉嫌夸大该产品销售成绩，辛巴也再度因虚假宣传被推上风口浪尖。
值得一提的是，就在昨晚（11月25日），辛巴所属辛选集团发布了《关于启动“守卫者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》，对于上述涉事产品，称“主播在讲解过程中存在措辞不当”，为此，将对该产品做退款处理，有疑虑的用户可申请退一赔三。
2、选品不严。
从某种程度上来说，选品是博主的“生命线”。而因选品流程不够完善，轻信品牌所言，从而在直播或视频推广中出现不实言论的，不在少数。
典型如骆王宇在带货一款油橄榄精华时，称产品中含有油橄榄原料，但被美妆测评博主“打假”（推荐阅读：这个化妆品被测评博主“锤”了！）。在僵持5个月后，骆王宇表示将自掏腰包为消费者赔款1.5亿元，并离开互联网行业。虽然宣布“退网”不久，骆王宇便再次回归，但在大多数网友心中，其专业形象已然受损。
3、言辞不当。
事实上，除了董宇辉、羊毛月因言语不当遭质疑，此前，李佳琦也曾在直播间“怼”网友，一句“有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？”被指“背刺打工人”，李佳琦也因此一夜掉粉63万，关联品牌花西子也受到牵连。
不难看出，对于达人来说，做好选品、不断丰富自己的专业知识，并且谨言慎行，才有可能能穿越更多生命周期，走得更长远。
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