近日，老爸评测检测了市面上热销的8款“377（苯乙基间苯二酚）产品”，在其中4款产品中完全未检出377成分，造假率高达50%。
顺藤摸瓜之下，老爸评测进一步调查出，上述涉嫌虚假宣传的某品牌，店铺详情页上传的特证为经过技术处理的虚假图片，且其用作品牌背书的专家身份同样是虚假的。
377产品乱象不止，除了产品中没有核心成分377，更多让人意想不到的造假行为也浮出水面。
图片截自老爸评测抖音账号
过半品牌不合格
“网传卖了几百万单的377里面，压根没有377成分，这件事情到底是真是假？”为了搞清楚市面上大多数377产品是否存在“挂羊头卖狗肉”的现象，老爸评测购买了来自城野医生、芊小白、澳芙雪、儒意、Orginese、奕元堂、CKCU、FIVE CEREAL'S品牌的8款377产品进行检测。
上述产品均为市面上的热销爆款，比如，在拼多多平台上，CKCU臻白淡斑抗皱精华液已拼100万+单，芊小白香氛保湿身体乳已售200万+瓶；Orginese旗下的美白祛斑霜在品牌天猫旗舰店也有10万+人付款。
老爸评测将这些产品送到实验室，按照国标的方法进行检测，即“试样经甲醇溶液涡旋振荡，超声提取，离心沉淀，分离过滤，采用反相高效液相色谱分离，二极管阵列检测器检测，外标法定量”。对此，老爸评测解释道：“这个方法很灵敏，就算是在桶装水里加一滴（377产品），都能被检测出来。”
然而，检测结果却让人大跌眼镜：上述送检的8款产品中，仅有城野医生、芊小白、澳芙雪三个品牌旗下的产品确实添加了377；儒意的产品虽也检出了377，但产品中的377含量小于10mg/kg的限定量，“甚至少的都定不了量”；来自Orginese、奕元堂、CKCU、FIVE CEREAL'S四个品牌的产品中，则全部未检出377。
据老爸评测介绍，一瓶50ml的精华，只需要添加165微克的377就能被测出来，“这也就是一分钱的成本”。
而Orginese所售的377美白祛斑面霜50g售价65.66元，约合1.31元/g。但按照老爸评测的检测结果，虽然该产品以377为主要宣传点，但其并未拿出百分之一的成本用在377上。
图片截自未检出377的品牌天猫旗舰店
事实上，377类化妆品一直都是违法违规的“重灾区”。老爸评测表示，中检院在2022年的377产品抽检中就发现，相关产品不合格率高达48.8%。
背书专家也能“一人分饰两角”？
在进一步的调查中，老爸评测还挖掘了配方造假之外的更多假冒情况。而根据老爸评测提供的线索，仪美尚也发现了品牌儒意背后隐藏的假象。
儒意官方旗舰店在售的第四代377美白祛斑面霜，50g售价67.86元，显示已售出1万+。在商品详情页，儒意公开标注了该产品的特证号。但仪美尚在药监局官网搜索发现，品牌提供的特证号对应的产品为另一品牌旗下的美白无暇祛斑霜。故此，儒意存在假冒特证嫌疑。
老爸评测曾向儒意客服索要产品注册号，但客服对此置之不理。
此外，儒意两大商品详情页上显示的专家，肖像一致，但姓名与职位均不同。
仪美尚发现，儒意洁面慕斯商品详情页显示，某名为“王忠志”的专家，标注为“熊本大学附属医院医学博士”；但在儒意另一款洗发水的详情页，同样长相的专家为“王中志”，标签之一是“熊本大学附属医院皮肤科Research resident”。
根据老爸评测提供的信息，仪美尚在抖音搜索“皮肤科专家肖像授权”，出现了不少账户宣称“皮肤科、内科、骨科、营养科、妇科……等各大科室可选”。除了儒意，名为“希朗文化传媒有限公司”的账户称其合作方有优理氏、科颜氏等知名品牌。
图片截自抖音app
儒意以及其他品牌是否通过此途径购买了“皮肤科专家肖像授权”尚不可知，但潜藏在美妆行业内的一条更为隐蔽的灰色产业链被曝光。
虽然部分美妆品牌背后存在各种乱象，但从老爸评测视频的留言区来看，消费者更为关注的仍是“377产品中没有377”这一问题。
不少网友在评论区上传自己购买的来自各个品牌的377产品截图，询问老爸评测该产品是否存在问题，还有网友因提前购买了相关产品而表示后悔。
实际上，从网友的评论也可看出，377产品拥有大量的受众。公开信息显示，377，即苯乙基间苯二酚，是一种美白原料。2021年，药监局规定，377不得用于普通化妆品中，这也就意味着，宣称377的产品都需要办理美白特证。
此后，相关部门对377的监管逐步趋严，在这一背景下，377产品不合格率仍如此之高，令人咋舌，对此，有业内人士说道：“宣称377的产品，都需要办理美白特证，如果产品造假，那意味着美白特证也造假，这个还是挺严重的。”而这一造假现象背后主要有两方面原因。
其一，美白产品市场需求大。公开数据显示，我国美白化妆品市场整体规模呈现出快速增长态势，从2015年的365.4亿元增长至2022年的911.72亿元。“377是美白成分的一线经典成分之一，功效口碑较好，市场教育度高，消费者接受度高。因此市面上滋生了大量的虚假宣传产品和冒用特证现象。”筱声生物产品经理郭晓峰分析到。
其二，377这一成分的特殊性，也是不少品牌“偷懒”的原因。中山大学化学博士叶剑清告诉仪美尚，从技术层面来说，377这一成分不太稳定，在使用时需要避光并加入抗氧化剂，否则容易变色，“如果美白产品出现变色的问题就比较麻烦，所以有些厂家干脆就不添加。”
那么，消费者在购买时如何才能规避这类假冒伪劣产品？
郭晓峰认为，消费者在购买功效产品不能仅仅依赖主播和广告，自己也要做一些功课。第一，要进行资质核查，尤其对于特证产品，需要核查其展示的特证号或者功效评价报告是否与其品牌主体吻合；第二，不盲目相信广告和背书，对于功效报告也要核查是否与备案提交的资料相符。对品牌提供的各项实验数据或专利也要思考其适用性和合理性；第三，对产品的备案人和生产企业遴选，选择行业口碑较好，处罚较少，失信较少的企业产品。也不能盲目追求低价和明星成分。
叶剑清也表示，消费者应该首先尽量找知名品牌与大品牌，“他们的合规性做得比较好，不敢在这些地方做小动作，”其次是不要盲目地跟风新成分，有时候经过长期市场检验的东西，反而是大巧不工。
