今年开年以来，全球美妆巨头们纷纷挥起利刃——雅诗兰黛计划裁减5800至7000个工作岗位，创下近十年裁员规模之最；宝洁宣布将在两年内削减7000个非制造业岗位，约占该类岗位的15%。此外，欧莱雅和联合利华也传出裁员消息，虽具体裁员人数不详，但官方也并未否认裁员计划。
据仪美尚不完全统计，2025年1—6月，美妆企业公开宣布的裁员人数已超16000人，与去年同期基本持平。这也意味着，化妆品企业掀起的裁员大潮，仍未得到缓解。
事实上，除了这些公开的裁员消息，随着国内外一众美妆企业的关停、倒闭，一大批工作人员也随之失业，被迫加入“被裁大军”。
然而，这场席卷全球美妆行业的大裁员只是序章，在如今更为复杂的市场生态下，真正的生存较量或许刚刚展开。
外资巨头开启“裁裁裁”模式
仅半年，裁员总数已超16000人
据仪美尚不完全统计，2025年上半年公开裁员的美妆企业共有8家，且均为外资企业。
从时间维度上来看，除了3月较为太平，其余月份均有裁员信息流出。1月份，网传资生堂关闭元宇宙项目并启动裁员，拉开了今年的裁员大幕；2月和4月共有三家企业传出裁员消息；到了5月，科蒂、Natura &co、露华浓三大企业宣布裁员，成为上半年裁员企业最多的月份。在接下来的6月，宝洁也突然发布裁员消息，将美妆“裁员潮”推向新的高点。
从各企业的裁员人数上来看，今年上半年，雅诗兰黛宣布将裁员5800—7000人，加上宣布裁员7000人的宝洁，两者的裁员规模约占上半年总体裁员人数的87.5%。另外，网传欧莱雅中国旅游零售部门将裁员50%，随后，欧莱雅否认了这一裁员比例，其与资生堂集团一样，具体裁员人数未公开。
值得注意的是，近日，不少自称联合利华中国区员工的网友在小红书发文，称联合利华中国区已开始裁员。不过目前，该消息未得到官方证实。
不过，虽然上述公开裁员的企业均为外资集团，但这并不意味着本土美妆企业们躲开了这股行业巨浪。
某化妆品行业人士告诉仪美尚：“外资巨头们大多是全球性裁员，统计的裁员人数往往是多个市场相加，所以规模大；但本土企业基本盘小很多，加上部分企业一边裁员一边招聘，整体看起来比较稳定。”
另一方面，在这些公开裁员之外，还有一波“隐性裁员潮”，即部分化妆品企业因倒闭、关店等原因，导致员工集体失业。据仪美尚报道，2025年1—6月，至少有34个国内外美妆品牌/企业宣布闭店或退出中国市场，其中有14个为本土品牌（推荐阅读：上半年，30+美妆品牌倒下了）。这些企业也在无形中引发了一轮大裁员。
低迷业绩挑战财务底线
通过裁员“降本”就能“增效”？
实际上，从网络上各个企业宣布裁员后的评价来看，大规模裁员不仅会在企业内部引发动荡，经过社交媒体的发酵，部分企业形象还会因此受损。比如，在小红书平台上，就有不少网友称联合利华“用各种手段逼员工离职，不敢承认裁员”。
在这种情况下，企业顶着内外压力，仍大刀阔斧开启裁员，无疑是有势在必行的缘由。
首先，实现战略转型或组织重组，是企业裁员的重要原因。
2月，雅诗兰黛在其2025财年第二季度（2024年9月30日—12月31日）业绩报告中宣布，将加速推进“PRGP”（利润恢复与增长计划），其中就包括一项重组计划。而裁减5800—7000个工作岗位，正是这一重组计划的重要部分。
据悉，该重组计划重点包括三大方面，即将部分服务外包、调整费用规模、对某些部门进行重组和精简。为了推动这一计划顺利进行，雅诗兰黛预计承担12亿至16亿美元（约合人民币86—115亿元），用作员工成本、合同终止费等。
而宣布将在两年内裁员7000人的宝洁，其目标也是包含组织架构调整在内的业务重组。对此，宝洁表示：新一轮裁减员工并非盲目削减规模，而是通过优化组织架构，让公司更灵活、高效，同时释放更多资源用于创新与增长领域。
其次，更多企业也希望通过裁员来节约成本，应对巨大的财务压力。
比如，资生堂集团发布的2025财年第一季度业绩报告显示，截至3月31日，集团净销售额录得2282.41亿日元（约合人民币112.34亿元），较上年同期下滑8.5%；心营业利润同比锐减27.2%至82.51亿日元（约合人民币4.06亿元）。
资生堂在财报中指出，净销售额下降主要是受经济环境恶化，导致消费下滑所致。或为应对此困境，资生堂集团一季度削减了70亿日元（约合人民币3.45亿元）的成本，主要着力于人事管理方面，通过组织结构优化提升人力资源效率，以及精简企业职能部门提高整体运营效能。
此外，陶氏化学的在2024年第四季度净销售额为104亿美元（约合人民币757.65亿元），同比下滑了2%，未达预期。陶氏化学董事长兼首席执行官吉姆·菲特林表示：“我们必须采取积极行动来降低成本，以应对宏观经济复苏缓慢的挑战。”
综合来看，美妆企业正在通过组织瘦身与战略重构重建自身的竞争力，但其能否通过裁员这一手段，在变幻莫测的市场上获得新的发展，还有待时间检验。
