在外资品牌占主导的全球美妆市场上，面膜，无疑是中国美妆的最大优势品类之一。
用户说了数据显示，2024年2月1日—2025年1月31日（2025.01MAT期间），中国面膜市场线上规模达到484亿元，持续领跑全球；预计到2030年，中国面膜市场整体规模将突破1464.2亿元，在全球市场上仍能拔得头筹。
在这一确定的发展趋势之外，受护肤理念、渠道变革、技术迭代、消费习惯等多重因素影响，本土面膜市场也呈现出一些不确定性。为此，诺斯贝尔联合用户说发布了《面向未来·中国面膜市场创新动向与全球消费趋势2025》白皮书（以下简称《趋势报告》），从更宏观、科学的视角，解读并分析中国以及世界面膜消费趋势，全面呈现面膜行业的现状与增长机遇。
修护、抗敏成热门功效
玻尿酸/B5面膜登顶两大平台
根据《趋势报告》，本土面膜市场在功效、形式、成分、渠道方面，大概呈现以下四大趋势：
保湿、修护、抗敏需求迫切。通过对面膜产品市场数据进行分析，《趋势报告》指出，从消费者讨论度和品牌方宣传两方面来说，补水保湿都是面膜品类最大的基础功效需求。2025.01MAT期间，有17.81%的消费者讨论了这一需求，品牌方也捕捉到这一趋势，期内，20.55%的品牌方以补水保湿为宣传重点。
此外，42.06%的消费者认为，日常面膜护肤应存在屏障修护和抗敏功效。在此类消费需求的推动下，主打修护与抗敏的面膜，在淘天平台的销售额占比已跻身TOP3。
图片来自《趋势报告》
贴片面膜是主流，两部曲面膜受垂青。从形式上来看，面膜大致可分为贴片面膜、涂抹面膜两大类，其中最受中国消费者欢迎的还是贴片面膜。《趋势报告》显示，在抖音、淘宝天猫平台上，贴片面膜GMV已超300亿元，线上面膜市占率约62%。
具体来说，普通精华液面膜仍占绝对优势，但“涂+敷”或者膜液分离式的两部曲面膜也逐渐受到青睐。分品牌来看，在淘天平台，欧莱雅占据贴片面膜销售榜一；但在抖音平台，原生密码、欧诗漫、达肤妍等国产品牌占主导地位。
玻尿酸、B5、积雪草成热门成分。据检测，2025.01MAT，玻尿酸、胶原蛋白、B5三大成分是社媒讨论最多的面膜成分，其中，玻尿酸的声量同比增长23.17%，胶原蛋白和B5声量分别达26w+、22w+。
而在不同线上平台，受追捧的热门成分也存在一些差别。比如，《趋势报告》指出，2025.01MAT，淘宝天猫贴片面膜/精华液高销售额活性成分TOP3分别是玻尿酸、B5、玻色因；而在抖音，B5登上高销售额活性成分榜首，积雪草、透明质酸钠紧随其后。
GMV同比大涨，抖音占品类主导地位。如前文所述，中国线上面膜市场GMV达484亿元，淘宝天猫、抖音、京东三大平台占据了88.82%的市场份额。
其中，抖音GMV同比大涨32.57%至260亿元，拿下53.6%的市场份额，全面超越淘宝天猫；阿里系平台面膜GMV同比下滑14.5%至136亿+元；此外，主打“绝对低价”的拼多多，在统计期内也卖出25亿元，市占率达5.2%。
面膜要提供“科学解决方案”
诺斯贝尔携功效新品亮相仪美尚
作为连续三年发布面膜品类洞察报告的美妆集团，诺斯贝尔深谙面膜发展趋势，而面对市场变革，其也以技术为矛，持续进行创新实践。在2025年上海CBE美博会上，诺斯贝尔便亮出技术底牌，以“科学护肤真新鲜”为主题，推出上百款热门功效产品。
诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋曾公开表示：“面膜赛道的竞争已从单一功效转向‘科学解决方案’的提供。”在此理念之下，诺斯贝尔推出水油同养面膜系列。该系列产品除了以前沿技术突破传统油敷困扰，在膜布使用上，还选择了木糖醇凉感膜布、凝胶棉纱膜布等创新膜材，以此实现水油同养的同时肤感轻盈不油腻。
为迎合刷酶护肤的行业趋势，诺斯贝尔还推出“生物酶”觉醒抛光系列产品。据悉，刷酶主要是利用生物酶中的活性成分，激活人体内的各类酶以实现平滑抛光的护肤效果。在该系列产品的研发生产中，诺斯贝尔采用独家生物酶包裹技术，温和去角质，无需建立耐受，减少伤害肌肤屏障，点亮熬夜暗沉肌肤。
而在分肤护理的“精准护肤”趋势之下，诺斯贝尔产品经理邓伟玲也介绍了分区精准护理面膜，据其所言，诺斯贝尔分区精准护理面膜是针对面部不同区域的特定需求而设计的面膜，它允许用户对面部的不同区域如U区或眼周法令纹区进行针对性护理，以达到更精准的护肤效果。
此外，凭借“活性保鲜”与“精准释放”特性，冻干品类已成为增速最快的细分领域之一。在《趋势报告》中，也多次强调了冻干面膜旺盛的市场需求。前不久，诺斯贝尔推出1+1冻干“芯片”眼膜特护组合。据悉，该产品将高活性成分与定制化膜布结合，突破了传统眼膜局限。
面膜产业的未来图景正逐渐清晰。当科技与情感的双螺旋开始驱动这个千亿市场，那些既能突破功效阈值又能触达情感共鸣的创新者，正在重塑美丽产业的基因序列。而已成为“全球面膜ODM企业口碑排名第一”的诺斯贝尔，也持续以创新实践引领全球面膜产业发展。
在7月16-18日即将在上海富悦大酒店举办的“仪美尚·第十六届消费品博览会暨红人买手节”同期，诺斯贝尔将重磅举办新品发布会；同时，作为联合赞助单位，诺斯贝尔副总裁（研发）邱晓锋也将出席第三届“中国好产品大会”，并发表重要演讲，与美业同行们共同探讨美妆热门赛道新商机，敬请期待！
