在科技变革与消费升级的双重驱动下，“好产品”的标准正经历前所未有的重构。传统衡量维度如实用功能、品质保障和美学设计虽仍是基石，但数字化浪潮已催生出更丰富的评判体系：从供应链的智能协同到社交场景的嵌入能力，从情感共鸣的营造到绿色理念的践行。
这种演变要求产品不仅实现多元价值融合，更要构建贯穿用户全生命周期的体验闭环。面对这场产品革命，品牌需要以创新思维重塑价值链条。
7月17日，第十六届仪美尚消费品博览会暨红人节&买手节举办期间，由诺斯贝尔、微谱科技集团以及慧策|旺店通联合赞助的仪美尚“第三届中国好产品大会”圆满举行。在这场大会上，来自行业的十数位大咖，就中国美妆产业的发展进行了深度探讨。
科技/检测/数字化/AI
引领美妆产业研发革命
当天的“中国好产品大会”上，由科普自媒体《美丽面面观》创始人、前欧莱雅集团抗衰老科研带头人陈迪主持，多位业内专家从不同角度阐述了美妆产业的升级“范式”。
科普自媒体《美丽面面观》创始人
前欧莱雅集团抗衰老科研带头人陈迪
诺斯贝尔研发副总裁、可普睿生物董事长邱晓锋围绕抗衰老市场趋势、科技驱动的产品创新、研发与供应链升级等维度进行了诠释。
他表示，中国的抗衰护肤市场规模已近千亿元，年增速约16%，远超普通护肤品增速。其中，面霜、精华是核心抗衰产品，但洁面、防晒等基础品类也因“抗衰+”概念受青睐。
诺斯贝尔研发副总裁、可普睿生物董事长邱晓锋
而抗衰领域的概念也在消费者的需求下不断延展，从抗氧化、修复、外源性衰老等基础概念，发展至如今的“精准抗衰”时代，比如通过细胞级干预（如端粒保护、线粒体激活）延缓衰老。
诺斯贝尔通过剂型、原料、工艺三大突破，打造差异化抗衰产品，产品或相关技术涵盖纳米速溶精华贴（静电纺丝技术）、冻干技术、植物愈伤细胞外泌体和蜂王御龄肽等。
其中，与传统植物提取物和植物胞外泌体相比，植物愈伤细胞外泌体具有更稳定、更安全、更易吸收、含有更多活性物质并且可包裹活性物质等优势。
微谱化妆品事业部首席科学家兼功效实验室总监崔俭杰则认为，化妆品行业正从“基础功效”迈向“精准靶向”时代，技术深度（专利成分）、数据透明度（临床验证）、合规性（特证储备）成为品牌竞争的核心三角。
微谱化妆品事业部首席科学家兼功效实验室总监崔俭杰
崔俭杰以辅酶Q10和美白成分为例，展示如何通过ROS抑制、成纤维细胞刺激等体外实验验证活性物功效。微谱还创新应用药学领域的DPK（药物渗透动力学）和拉曼光谱技术，实时追踪白藜芦醇等成分在角质层的渗透路径与停留时长，解决“成分是否真起效”的行业痛点。
微谱还引入AI模拟技术，将颅顶高度提升、眼部微循环改善等抽象数据转化为动态效果图，甚至还原真皮层弹性纤维的生成过程。“未来，品牌可通过视频记录和AI交互，直观展示不同品类产品功效的作用机理。”崔俭杰透露。
慧策旺店通解决方案高级专家李森则从数字化方向为美妆行业的增长发表了见解。
慧策旺店通解决方案高级专家李森
李森指出，当前零售行业呈现三大特征：信息技术全方位渗透、数字化转型成为增长引擎、渠道与供应链模式向复合多元演变。以美妆行业为例，2015-2025年市场增速虽放缓，但竞争维度已从单纯销量转向“成分功效”、“科技护肤”等研发深水区，品牌需同时应对消费者需求碎片化、新品破圈难、数据利用率不足等痛点。
针对上述痛点，慧策旺店通通过“全渠道一盘货”解决方案帮助品牌实现供应链效率跃升。以珂拉琪为例，通过虚拟仓管理、在途库存预售（降低30%存货成本）、智能订单路由（就近门店发货+即时配送）等创新模式，显著提升周转效率。
李森特别强调：“基于旺店通全自动电商履约引擎，双11期间85%的订单可通过业务适配引擎自动履约，例如识别‘高客单价+新品购买’客户自动触发赠品策略，甚至实现正品与临期赠品分批次出库。”
李森预测，未来美妆电商增长将聚焦四大方向：直播持续领跑、分销网络扩张、线上线下一体化、公私域深度融合。这要求企业必须具备业态拓展、分销管理、全渠道履约三项核心能力。
随着AI人工智能在全球掀起科技浪潮，其在美妆领域的应用也日益增多，弗图医学/第十四章创始人梅鹤祥以“计算（AIDD）技术如何助力精准护肤范式研发变革？”为题，深入剖析了智能科技如何重构护肤品研发的底层逻辑。
弗图医学/第十四章创始人梅鹤祥
梅鹤祥认为，“安全+功效”的双重目标需依托计算生物学、人工智能等前沿技术实现，并系统性地展示了AI在人群洞察、靶点挖掘、成分筛选三大核心环节的落地应用。
他指出，传统护肤品研发长期面临“人群需求模糊、机理不清晰、成分效率低”的困境，而AI技术正成为破局关键。他援引中国《精准护肤科学体系共识》的七大范式强调，从流行病学调查到多组学分析，AI已贯穿研发全链路。
梅鹤祥以雪莲、藏红花等传统成分为例，展示AI如何颠覆研发逻辑。网络药理学分析发现天山雪莲中含有槲皮素、山奈酚、B-谷甾醇、木犀草素、高车前素、别异欧前胡素和酒渣碱七个活性成分；藏红花的活性成分CCT则证实可以显著降低脂质的过度表达水平。
尽管AI能大幅提升研发效率，梅鹤祥亦提醒行业警惕技术泡沫：“成分神话需用数据证伪。”
“妆械融合”的未来
绝不仅限于“敷”和“贴”
在消费升级与技术革命的双轮驱动下，中国美业正经历一场深刻的范式转移。据预测，2026年医疗美容市场规模将突破4000亿元，其中轻医美占比过半，年复合增长率高达20%-30%。这一数据背后，是消费者对"专业级护肤"需求的爆发式增长——他们既追求医美的高效性，又渴望日常护理的便捷性。这种矛盾而真实的需求，催生了“妆械结合”这一创新赛道。
在“中国好产品大会”现场，仪美尚特邀亚美呀&未名科研护肤实验室主理人刘小邯担任主持人，并邀请爱美客护肤总经理黄伟骏、芙清品牌总经理助理&品牌总监侯钰婷、益肤品牌创始人&天纵生物联合创始人金玉和佰傲集团护肤业务销管总经理任敏华等重磅嘉宾就“妆械结合”的趋势进行了探讨。
刘小邯认为，当前的妆械结合发展十分快，已经远超大众理解的敷和贴的范畴。
亚美呀&未名科研护肤实验室主理人刘小邯
作为国内透明质酸填充剂市场占有率第一的企业，爱美客也在跨界护肤。黄伟骏在现场揭开了这一战略的底层逻辑：“当下医美机构平均获客成本已突破2000元，而护肤品的获客成本仅为前者的1/20。爱美客的嗨体，嗨体熊猫，濡白天使，冭活泡泡，宝尼达等等成为明星产品之后，客户流量成为机构侧经常聊的话题。”
爱美客护肤总经理黄伟骏
他提到，下沉市场需求在过去几年增长的非常凶猛，受地理、市场规模以及服务能级限制，很多生美机构和医院无法满足客户差异化需求，爱美客及时捕捉到了这个潜在的趋势和机会。
从三甲医院皮肤科走出的芙清品牌，提供了一个“医疗需求驱动产品创新”的经典样本。
芙清品牌总经理助理&品牌总监侯钰婷
比如，芙清械字号敷料最初注册适应症包含痤疮、皮炎、湿疹和医美光电术后护理等，但大量患者发现其对痤疮特别有效。之后芙清便将定位聚焦在专业祛痘，也发展出一套医研共创的研发体系：这种产品研发思路，即保证了产品的科学精准和安全有效，又打通了院线和居家的护肤场景，迎合了消费者求美需求的升级。
“我们在医院里发现刷酸是一个很高效的项目，最后选择了乳酸。我们选择了中重度、高浓度，40%和80%。一方面解决痤疮、炎症、出油，同时解决痘痘、油皮带来的毛孔粗大和暗沉。基于院线童颜乳酸项目的沉淀，芙清在今年又推出了和院线同源技术（即超分子乳酸专利技术，专利申请号：202310071238.2）的童颜乳酸次抛、童颜乳酸涂抹面膜，形成真正的妆械协同和场景联合。”侯钰婷说道。
拥有医学背景的金玉，则将临床思维注入产品研发，提出“四阶段管理”理论——术前1-4周用微分子玻尿酸面霜强化屏障；术后急性期（24-72小时）以益肤“三剑客”，小蓝罐喷雾、蓝膜、蓝凝胶修复假性愈合；修复期（3-7天）引入人源化3型胶原蛋白促再生；维养期则转向功效型妆品。
益肤品牌创始人&天纵生物联合创始人金玉
这一体系背后是益肤的硬核支撑——参与制定国家透明质酸敷料行业标准，并发表45篇核心期刊文献。金玉特别指出，三类械品（透皮吸收型）在深层抗衰中的不可替代性，并透露正在布局“无创透皮技术+功效型水光”的家用器械组合，进一步降低专业护理门槛。
作为中国人工皮肤技术突破者，佰傲再生将组织工程领域的突破性成果引入了护肤领域。任敏华用“森林生态论”阐释产品逻辑：“健康的皮肤需要肥沃土壤（ECM细胞外基质）和优质种子（干细胞）。”
佰傲集团护肤业务销管总经理任敏华
佰傲再生提出的“妆械协同”应用场景，包括今年发布的PDRN能量棒和RGD胶原修复棒。在医美术后用“前三后四”的方法——即前三天使用RGD胶原修复棒，用械字号产品快速修复皮肤屏障；后四天使用球PDRN能量棒，通过超分子微球化技术，把它压缩成只有121纳米的微球，快速去进行渗透，发挥皮肤细胞再生的功效。
“这个方案的搭配协同底层逻辑都来自学科的融合，未来，基于不同交叉学科越来越多的融合之下，基于细胞问题的精准识别和解决，在械字号产品和妆字号产品之间的协同还会有更多更新的发现。”任敏华表示。
“中国成分”走出国门
需要切实、有价值的创新
在化妆品行业，中国成分正成为国货品牌实现差异化竞争和品牌跃升的关键标签。但究竟什么是“中国成分”？如何在全球市场中建立中国成分的独特价值？
在当天举行的品牌圆桌论坛上，钛资本董事总经理方昕博士与百雀羚研发首席技术官蒋丽刚、自然堂集团研发中心总经理邹岳博士、佩莱集团副总裁由冰博士、相宜本草研发总监顾洁等，围绕中国成分的定义、创新路径、科研体系构建及市场传播展开深度探讨。
方昕博士表示，中国成分已经成为中国品牌非常重要的价值跃升及追求差异化的关键标签，很高兴今天有中国的研发、中国的工艺、中国的原料、中国的成分，希望未来大家能定义中国的标准和中国人自己的品牌。
钛资本董事总经理方昕博士
对于“中国成分”，嘉宾们提出了不同的见解。蒋丽刚认为，其核心在于“中国生产，但具有世界级影响力”。他以透明质酸为例，虽然该成分并非中国首创，但中国企业在规模化生产和应用上实现了全球领先。
百雀羚研发首席技术官蒋丽刚
邹岳博士则从四个维度拓展了中国成分的边界：一是中国原创科技；二是基于中国概念的市场成功；三是源自传统文化的药植成分；四是在中国市场取得成功的全球成分。“比如汉方研究，90%的专利被日韩企业掌握，但中国的中药文化仍有巨大潜力。”邹岳博士提醒行业避免盲目跟随欧美节奏，而应挖掘本土资源的独特价值。
自然堂集团研发中心总经理邹岳博士
由冰博士更强调中国成分的“融合”属性：“它不仅是原料或配方，而是品牌定位、文化传播、科技创新与供应链本土化的结合。”他指出，企业需根据自身发展阶段选择创新路径，并非所有品牌都需从“0-1”研发原料，“用好现有成分，深挖功效与消费者需求，同样能创造价值”。
佩莱集团副总裁由冰博士
顾洁从相宜本草的实践出发，提出中国成分需具备“道地性”与文化认同。“红景天等中草药成分的研究需要长期投入，既要拆解复杂活性物体系，也要解决原料可持续性问题。”她认为，合成生物学等技术可助力成分标准化，但需明确目标单体的功效与合规性。
相宜本草研发总监顾洁
关于如何构建支撑中国成分创新的科研体系这一话题，由冰博士结合佩莱集团的经验指出三大关键点——创始人的情怀、跨部门协同能力，以及产研负责人对生意的理解。“研发是长期投入，必须由企业战略层面推动，同时研发团队需懂市场，才能将技术转化为商业价值。”由冰博士说道。
蒋丽刚则呼吁行业回归科研本质：“中国擅长从1到100，但在0-1的基础研究上仍有短板。”他以合成生物学为例，指出其本质是生产方式的革新，而非弯道超车的捷径。“真正的创新应聚焦分子层面，开发结构清晰、功效明确的活性物。”
顾洁强调构建中国成分科研体系需要系统性思维和长期投入。“我们研究红景天成分已经持续多年，从最初的粗提物筛选到现在能够明确其关键功效成分和作用靶点，这个过程需要耐心和坚持。”顾洁说道。
关于中国成分的未来，邹岳博士认为机会在于“混合物研究”与市场需求结合。“定好内控指标，标准化工艺，再通过AI分析大数据，能挖掘出更多蓝海。”他提到自然堂的“喜默因”成分，通过专利技术与市场投入，成功打造为明星产品。
蒋丽刚则认为“分子创新”是根本路径：“中国已是全球原料创新最活跃的国家，但需从基础研究突破，而非为创新而创新。”他提醒行业避免概念炒作，脚踏实地投入科研，才能让中国成分真正走向世界。
在加速美妆行业科技成果向市场价值转化、推动行业标准化、科技化与可持续发展及打造中国好产品的历史进程中，供应链企业功不可没。
好产品大会上，仪美尚还举行了“第三届中国好产品颁奖盛典”，上海全丽生物科技有限公司、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、广东康容实业有限公司、广东聚威健康产业有限公司、莱博药妆技术（上海）股份有限公司、浙江鑫磊包装有限公司、余姚市丹丹喷雾器有限公司、正晟包装科技（广东）有限公司和上海绵花棠生物科技有限公司等企业获奖。
