在狂飙突进的美妆浪潮中，当不少品牌仍在猛攻保湿、补水等“主流旧叙事”时，毛孔护理赛道正悄然酝酿商机。
《2024中国毛孔护理市场趋势洞察报告》指出，毛孔问题涵盖出油、堵塞、变形等，因此，去黑头、毛孔清洁、防痘祛痘、控油、细致毛孔等功效护肤品均属于毛孔护理的范畴。2025年，该市场的规模将达552亿元，且市场持续升温。
然而，毛孔护理市场却有诸多痛点。供给端对毛孔问题的复杂性认知不足，导致产品多呈“碎片化”，功效缺乏协同设计，忽视不同毛孔问题的关联性；且“短视化” 突出，重即时干预、轻长期护理，难以形成有效解决方案。
而在消费端，用户在互联网的信息洪流中，对产品的选择无所适从，难以建立科学认知体系，往往陷入“无效护理” 甚至 “损伤护理” 的误区。
毛孔护理市场，亟待一场从“粗暴清洁”向“科学护理”的进阶。佩莱集团旗下国人毛孔专研护肤品牌RNW如薇，率先洞察了这些痛点，由此站上了品牌跃迁的关键节点。
作为国内聚焦“毛孔护理”的护肤品牌，如薇以一场覆盖技术破壁、渠道革命与营销升维的“三重跃迁”，交出了一份科学品牌的进阶答卷。
一场关于“毛孔护理”的底层技术起义
正如前文所述，中国的毛孔护理市场，存在需求大、痛点多的不足。若回归问题的本质，则凸显出一些品牌在科研和技术维度的短板。当下，科技已成为美妆产业“破壁”的不二之选，毛孔护理领域，亦如此。
而技术要有“着力点”，精准洞察用户痛点是核心。
以去黑头为例。此前，消费者更热衷于通过撕拉式产品物理去黑头，或者采用“刷酸”来解决。但物理方式易对毛孔造成损伤，刷酸又存在强刺激性，容易损坏肌肤屏障。
对此，如薇创新推出温和导出型的去黑头鼻贴，一改传统物理方式，开创科技去黑头先河，并逐步成为该领域TOP1品牌。但在科技去黑头的路途，如薇并未止步。如薇研发团队发现，酶技术在去黑头品类中应用存在高适配性，由此研发出双酶仿生刷酸技术，并基于此技术推出新品“黑头水”。
如薇黑头水通过“脱”、“导”、“控”、“收”四步全链路解决黑头问题，据了解，该产品核心亮点是通过木瓜蛋白酶与乳酸杆菌/石榴果发酵产物实现无酸剥脱，为黑头导出扫清阻碍；专研清肌茶素与酵母菌/锌发酵产物，调节水油平衡，防止毛孔堵塞。产品兼顾温和性、即时性与长效性。
同时，依托酶技术温和代谢角质的核心优势，精准对接消费者抛光焕亮需求。如薇“抛光洗面奶”将“以酶抛光”和“抗氧抗糖”的理念引入洁面产品，打造出了一款兼具清洁力、长效控油、减少黑头、焕亮及温和不刺激的功效型洁面产品。
如薇“抛光水”则应用了特色专研成分“抛光酶”，通过“解锁”、“解黏”、“清除”链路式方案，在“抛光”肌肤的同时，保护肌肤不受损伤，为消费者创造了进阶的“刷酶”体验。
而这并非终点。对于深耕细分赛道的品牌而言，单一技术的突破或许能带来短期优势，但真正的竞争壁垒，往往源于系统性的技术布局。
迄今为止，如薇已自主研发多项特色技术。据了解，皮脂调控技术“清肌茶素”作为毛孔专研系列产品的核心，成为技术落地的典型代表。其优取云南天然有机白茶，经独家菌种拟态共生发酵、Mult-T靶向提取工艺，获得高活性、易吸收成分。通过减少出油量、抑制脂质氧化、疏通出油口并调节脂质代谢，改善皮肤油腻暗沉、缓解毛孔堵塞。
去年，如薇首次受邀参加第34届IFSCC全球化妆品科学大会，除了“清肌茶素”，还展示了“脂质体黑头导出科技”、增强敏感肌肤耐受力的“适肤原”技术。
2025年7月，如薇受邀出席荣格个人护理品技术高峰论坛，期间首次向行业发布其专研发芯修护技术 “微芯脂” 的最新研究成果。据悉，该技术成果已应用于如薇护发精油产品，并在Nature旗下子刊《Scientific Reports》发表。这一学术成果的发布，为护发技术研发开辟了新思路，更凸显了国货美妆在基础研究领域的科学探索。
手握多项独家科技，让如薇筑起坚实的品牌壁垒，并在品牌发展之路埋下“爆品”的种子。去黑头鼻贴，上市至今销量超7000万盒，常年居T区护理类目TOP1；今年推出的抛光洗面奶，3月份上市至今屡屡霸榜各大电商平台，拿下天猫榜单洗面奶新品榜TOP4、抖音商场卸妆洁面乳爆款榜TOP1，并斩获2025美伊BEAUTY年度美伊挚爱TOP奖、2025年度美尚奖人气之星单品等奖项。
在用户需求与科技创新的双向驱动下，如薇以精准洞察为原点，以技术研发为支点，为产品的品质保驾护航，并成为品牌始终领先赛道的“底色”。
如何撕开“新锐品牌生命周期”的魔咒？
得渠道者得天下，美妆行业的竞争本质是消费者触达效率的竞争。
不同的时代，都助推一批品牌快速崛起。早期，百货和CS渠道成为国货的基本盘。后来淘宝开启了电商时代，一批品牌靠淘宝爆红。而近些年，直播电商兴起，大批新锐国货凭借流量打法异军突起，跑出了一个又一个“网红品牌”。但若将时间拉长，可以发现不少品牌犹如昙花一现。
毋容置疑，线上渠道，是新锐品牌的“福地”，但对于成熟品牌而言，多元化渠道布局能力，是决定一个品牌生命力能否更长、走得更远的核心。
因为，渠道的竞争，本质上是一场以产品为核心，精准洞察消费需求，提升服务品质，重塑品牌与渠道、消费者之间关系的革命。
从线上起家的如薇，深知此点。在不断创新技术的同时，如薇在渠道端也全面发力，于今年全面开启线下渠道自营模式，迈向“全渠道发展”的新时代。
在如薇，全渠道并非简单的“线上投流、电商开店、门店铺货”的逻辑，而是真正从产品到服务等全链路反哺品牌发展的增长逻辑。
产品上，如薇今年与不同的渠道合作，推出共创产品或专供产品。比如，在三福渠道开发如薇鼻贴8组装，推出鼻贴三福专供款；重磅新品如薇黑头水选择在调色师进行首发。
“此举是为了能构建高效的产品测试与优化闭环，帮助品牌快速验证市场反馈，打破信息壁垒，迭代出最佳产品解决方案。”如薇相关负责人透露。
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此外，如薇还加大对线下合作渠道的资KKV、三福等终端渠道提供陈列架和POP广告等，以提升品牌在线下的曝光度。不仅如此，如薇还基于这些线下渠道的特点，系统性重构了产品包装体系，通过视觉符号强化、结构形态创新与陈列适配性优化，进一步提升产品在终端场景的视觉穿透力与品牌识别度。
合作渠道外，自营门店也将成为如薇未来的发力重点。在如薇看来，自营渠道在稳定价格体系、优化库存管理、专属活动扶持政策等方面具备天然优势，能够更好地保障利润空间，为品牌的新增长和长期健康发展筑牢根基。
一套组合拳下来，如薇在线下渠道快速打开局面。据了解，2025年上半年，如薇线下渠道同比增长13%。从线上电商爆款，到线下渠道增长，是如薇从探索生意增长到深挖品牌长期价值建设的一次巨大飞跃，此举无疑为新锐品牌的成长路径提供了一份可“参考”的样本。
陈鑫海代言背后的破圈效应与信任共建
纵观国内外市场，一个能被消费者广泛认可的品牌，往往在技术、产品、渠道和营销等多个维度均有出色表现。作为企业价值链中的核心环节，这4大环节彼此协同，又反哺对方，任何一个维度的短板，都有可能成为品牌增长的天花板。
持续进行科技创新、产品迭代和渠道升级的如薇，也并没有落下营销这一环。
今年6月23日，如薇官宣新生代演员陈鑫海成为品牌挚友。公开资料显示，陈鑫海曾在《墨雨云间》《仙台有树》《最食人间火色》等作品中塑造了多个令人印象深刻的角色。尤其是近期热播的《临江仙》，陈鑫海简单纯粹、清新自然的形象和专业的演技，俘获大批年轻观众喜欢。
从这一角度而言，陈鑫海的形象，与深受年轻群体喜爱、为消费者带来优质护肤体验的如薇高度契合。事实证明，如薇选择陈鑫海，是品牌的一次破圈之举。
数据显示，如薇官宣陈鑫海首日，如薇在抖音平台实现GMV超120万，实时在线人数最高近9万，直播间销售环比增长200%。如薇官宣陈鑫海，让更多年轻人开始关注如薇品牌和去黑头鼻贴等大单品，让品牌搜索实现指数级暴涨，让品牌实现了破圈效应。
在注意力日益稀缺的当下，品牌和消费者之间，往往面临科学传播和信任建立上的难点。如薇通过与品牌理念高度契合的陈鑫海携手，搭建起了一座与年轻人沟通的纽带，将毛孔护理的底层技术和过硬的产品，通过陈鑫海传递给消费者，极大降低了品牌的沟通成本，实现了品牌曝光的倍增效应。
对品牌而言，技术是根基，它决定产品能否真正解决用户痛点，是一个品牌竞争力的起点；渠道是桥梁，它不仅决定产品触达用户的广度，更承载着品牌从被“看见”到被“信任”的体验传递；营销则是对话，它让好产品被正确理解，让品牌价值与用户认知产生共鸣。
在美妆产业变革的浪潮中，行业曾经过“渠道为王”、“营销为王”和“产品为王”的时代，它们的显著特征是在一个业务版块进行“单点爆破”，从而脱颖而出。但行业发展至今，消费者需求在不断升级，只有全方位铸造品牌在每一个版块的硬核实力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
正是凭借在技术、渠道和营销上的“三重跃迁”，如薇完成了从单一产品制造商到产业标准制定者的角色跃迁。它不仅重新定义了毛孔护理的行业基准，更代表中国美妆品牌实现了从爆品破局者到细分赛道引领者的里程碑式跨越。
