中国医药市场各领域增长不均衡，2017年药品领域的年增长率不到8%，而医疗器械和体外诊断试剂（IVD）市场的年增长率在25-35%。企业要想高增长，需要布局高增长的领域，虽然目前医疗器械及体外诊断试剂市场规模比较小，但未来高增长趋势会很好，企业需要及早布局新领域。近期我接触到一些上市公司已经开始布局医疗器械和体外诊断领域，他们遇到的主要挑战是进入新领域的“陌生感”和与现有药品领域的营销协同性等问题。其实这些问题都是战术性，可以通过一定的方式解决，如启用一批熟悉该领域的营销高管团队，或者雇佣一支咨询管理团队协助在新领域的营销和管理等，总之，企业首先要考虑的是战略决策的正确，再考虑如何弥补战术上的不足，这样坚持几年就一定有大的增长。
