“真假”实录
“万金油”式的火热益生菌
“贩卖健康焦虑”是流量密码？
饶毅炮轰尹烨的另一要点是收割消费者“智商税”，其认为推广有益作用并不大的益生菌，纯粹是为了带货。
饶毅的这一观点，与市场上同样对益生菌持相反态度的“益生菌爆火来源于贩卖健康焦虑”论调不谋而合。
不管是否贩卖了健康焦虑作为流量密码，入局益生菌的企业一度受到资本市场热捧，早已赚得股价营收双丰收。
号称“中国益生菌第一股”的北京科拓恒通生物技术股份有限公司就在2020年登陆了科创板，据科拓生物2021年财报显示，公司2021年实现营业收入约3.65亿元，同比增长7.51%；归属于上市公司股东的净利润约1.1亿元，同比增长13.42%。
上市首日便受到了资本的青睐，涨幅44.01%，次日更是连涨9.99%，两日内累计涨幅达到58.4%。
消费升级与“智商税”的对立
实际上，益生菌的火爆出圈根本逻辑源于是消费升级下追求健康生活方式而受到关注，华大益生菌食品，也根据不同目标人群强调了其作用于人体健康的功能。
此前，天猫国际的“第四餐”概念命中了整个市场的核心，那就是一方面中国消费者普遍接受“医食同源”的思想，爱食疗不爱医疗，因此保健品整体需要向“食品”方向靠拢，因为这样的产品取向，所以当下保健品的营销观念正在迎来一次变革。
但不少厂商也利用消费者的认知盲区和从众心理，利用广告制造贩卖“养生焦虑”，给不少人造成了益生菌“包治百病”的误解，由此频发行业乱象。2021年9月，益生菌饮品元老养乐多甚至曾宣传“益生菌防治新冠”，并因此领了一张45万元的罚单就是最好的例子。
在消费升级大背景下层出不穷“万金油”式的益生菌概念已深入人心，渗透到了食品、饮料、保健品等等行业，市场空间巨大的背后究竟是“贩卖健康焦虑”还是消费升级下追求健康生活方式的必然选择，还需合规监管来判定。