2017年9月
北京的順義區溫榆河畔
有一片20000餘平方米的園林
裡面的古建和現代的白色尖頂房子
199棵古松和大片草坪
靜謐美好，顏值爆表
Ta 是松美術館 ，人們喜歡簡稱Ta「松」
有人說，這家美術館本身就是藝術品
美術館向誰而生
5月18日「國際博物館日」，由北京今日美術館策劃的國際博物館發展論壇在今日美術館如期舉行。12位國內外館長齊聚並共同探討博物館自身的發展，論壇意旨增進國內博物館/美術館與來自國際的館長相互交流，並促成未來的聯動與合作。
此次論壇上，京城美術館新力量松美術館負責人華誼藝術公司副總裁王端女士，針對美術館與公眾之關係，做了獨到的分析，真誠地向在場嘉賓和觀眾分享了松美術館建館不到一年的體會、做法和「向公眾而生」的理念。
以下內容摘自王端女士在論壇上的發言，從她的發言裡，我們可以直觀地感受到松美術館的「真誠」與「溫度」。
松美術館負責人、華誼藝術副總裁王端女士
國際博物館發展論壇現場
國際博物館發展論壇圓桌會談
國際博物館發展嘉賓合影
美術館是所有人的
在博物館日，我選擇的話題：「美術館與公眾的關係」。這個話題本身十分有意義，美術館長久發展的關鍵除了自身全部因素外，更多取決於美術館與公眾的關聯程度。
參照雅昌在2016年《私人美術館報告》裡面的資料，瞭解到2016年北京的獨立藝術空間數量為9家，而2016年北京常駐人口數則為2172.9萬。通過這兩個資料，作為獨立藝術空間的負責人，個人最直觀的感受就是我們的獨立藝術空間還有非常大的發展空間和發展潛力。
2017年底開始，是美術館在國內發展的第二浪潮，松美術館在這樣大環境下應運而生。不到一年的時間裡，經過實際的運營，深刻地感受到美術館與公眾的關係密不可分！
如其他產業類型一樣，美術館也有主要人群。
究竟誰在關注美術館？
通過調取幾家美術館的百度指數，可以直接地看到美術館參觀人群的分佈，30-39歲是主要人群，且女性多於男性。
以松美術館舉例，參觀的兩大核心人群：一是年輕人；二是以孩子為核心的親子家庭。以百分比資料和對松美術館參觀人群的觀察，我們進行推理——年輕人對藝術的接受度相對高於其他人群，且願意主動參與；越來越多的父母願意讓孩子到美術館進行直觀形象的藝術薰陶。
正如我們所瞭解的，當今「美術館」是一本巨大、活的百科全書，它的物件不僅僅是藝術家和藝術愛好者，而是全社會、是所有人。
松美術館
一個有「溫度」的美術館
一個普通的參觀者與美術館發生的交互是從「無」到「有」：知道、瞭解、來到、離開，在這個過程裡，美術館從來都不應該是「被動」的一方。松美術館在運營不到一年的時間裡，深刻地體會到觀眾「口耳相傳」的重要。
為了讓公眾知道並產生想來的意願，美術館首先就要積極主動、運用多手段，圍繞美術館自身和展覽進行傳播與推廣。當公眾來到美術館，它的位置、環境、建築特色、動線規劃、展陳方式、展覽內容與形式、室內溫度、休閒區域、設計品店、導覽、服務等等這些，都將直接影響不同人群的訴求是否在整個過程中得到滿足。參觀者離開美術館後，會帶走圖像、美術館的宣傳冊、圖錄、設計品，更多的是對藝術品的記憶與感知。
針對美術館和公眾的交互，正如影視界所關注的電影內容與「票房」一樣，美術館和展覽的吸引力影響觀展人數。現在，一家美術館唯有內外兼修，才能一如既往的保持活力！
拉近公眾與藝術的距離
來自松美術館的公共教育
陳丹青先生說，美術館的「美術品」，博物館的「物」，並不是最要緊的！美術館博物館頂頂要緊的，是它的文化形象，是它的社會角色，是它的教育功能。
公共教育，是松美術館在運營中最注重的，因為在我看來公共教育是美術館的使命，也是美術館社會責任所在。作為具有強大精神力量的美術館，可謂是公眾的「大學」，並且這座大學是鮮活的，不需要考試，近在身邊，只等待著觀眾的認知與開發。美術館的藝術教育很好地互補了美術學院和藝術機構的藝術教育，使得藝術脫離小眾化，避免讓公眾產生與藝術的距離感。
在不到一年的時間裡，松美術館在公共教育方面做了大量的工作，2017年我們從零做起，2018年我們的關鍵字是「突破」。「松」的公教是以展覽為依託，針對不同的人群，策劃出兼具多元性、實驗性、趣味性的藝術普惠方案。在首展期間，「松」在公教方面策劃並執行了41場不同種類的公共教育課程，接待了來自全國各地國內數十家學校的團體參觀。我們盡可能地讓每一位來訪者無論是大朋友還是小朋友，都能在專業的講師帶領下，愉快享受與藝術互動的樂趣。
美術館是「公眾」的美術館，豐富多樣的藝術形式與內容是美術館的靈魂，但公眾則是美術館的使命！如開篇題目的提問，如果問：美術館向誰而生？我想說一定是「公眾」。當越來越多人走進美術館，我們的生活也將變得越來越美好！正如我們從建館第一天開始一直所說的那句話：松，不止於藝術！松美術館向公眾而生！
松美術館的第二波大展
【明月松間照】
正在火熱進行，展期至7月29日
請猛戳下方小視頻觀看.......
松美術館
特色建築
更多內容請見《CANS藝術新聞》
2018年5月號 No.244
長按二維碼，關注罐 新聞
罐 新聞
微信：CansART
微信製作、推送、咨詢服務
請洽罐子小秘書