浙BA=？

“浙BA=？”系列报道①

一颗篮球“滚”热消费潮

夜幕降临，温州市苍南县体育中心广场早已人声鼎沸。“防守！”“好样儿的！”呐喊声随着主队的每一次攻防震荡夜空，八强赛苍南对阵杭州的夜晚，热闹得像过年。

赛场上，球员们激战正酣；场馆外，另一番“战事”同样火热。荧光棒、加油牌在人群中挥舞，百余个摊位前大排长龙，商户的吆喝声与欢闹声交织，指尖扫码、货物递送的动作不停歇。

“我们备了3车的货，还是不够卖。”一位苍南非遗美食摊主笑着说，“借着赛事，老产业也开出了新枝芽。”

苍南县体育中心广场外的市集上排起长龙。人民网 程欣摄

一场草根篮球赛，如何从线上庞大的“流量”，精准转化为线下实实在在的消费“留量”？答案，藏在赛场外的消费场景里。

最直接的消费，是一张张亲民的门票。“一杯奶茶钱”就能进场看球，让“浙BA”真正成为全民共享的嘉年华。据统计，赛事累计售出门票超80万张，屡屡上演上线“秒空”的盛况。

与门票同步热销的，是带有城市情感认同的周边产品。绍兴的“浙BA”球员卡通包挂、苍南的“梭子蟹出战”冰箱贴，球迷对家乡队的支持，直接转化为一次次情感消费。

有商场更是敏锐捕捉到趋势，邀请人气球员担任“一日店长”，打造线上线下贯通的体育粉丝场景。“过去做活动要绞尽脑汁拉人气，现在一场‘浙BA’就是最强引流器。”一位商圈运营负责人感慨，活动当天店铺销售额直接提升三倍。

当赛事打破场馆边界，篮球便“滚”出了更大的消费市场。在苍南，体育馆外的空地化身“山海苍南·篮动潮品”主题市集，非遗展示、汽车展销、小吃品尝无缝衔接；在丽水，130多个“第二观赛点”嵌入核心商圈与特色街区，比赛哨响，全城多个角落同步沸腾。

丽水挺进决赛后，经营茶馆的老姜专门租借LED显示屏，把茶馆变成了“第二现场”。全省数百个这样的观赛点，累计吸引上百万人次驻足，直接带动了文商旅体消费。

丽水的一家茶馆内挤满了正在观看“浙BA”的球迷。雷宁摄

“赛事+”模式的全面落地，让消费链条不断延伸。“赛事+文旅”催生了“跟着浙BA去旅行”的热潮：杭州凭票根可在全市160余个景区、近300家店铺享受优惠；宁波创新打造“有票就GO了”城市IP，让票根串联起全城消费场景；丽水发行“浙BA球迷版”文旅卡，推动“一场比赛”向“一次旅行”延伸。

赛事消费的长尾“衍生”，更让效应持续发酵。杭州篮球培训机构报名人数较以往增加3倍，本土运动品牌通过赞助获得前所未有的曝光，赛事直播团队、短视频创作者也收获了可观流量和商业机会。

拿下苍南队冠名权的赞助商“金厨娘”感受尤为明显。此前在浙江知名度不高的品牌，借助赛事本地搜索量激增超300%，直接带动浙江地区销售额增长15%。

统计显示，截至2月4日，486场精彩对决接连上演，累计现场观众近177万人次，网络直播观看量突破10亿，拉动文旅体综合消费超百亿元。

亮眼的成绩不是偶然，而是“赛事事件”向“消费场景”成功转化的必然。“浙BA”的成功之处在于将球迷情感高效转化为消费热情，它不仅是一次短期促销，更培育了“为热爱买单、为家乡喝彩”的新消费文化。

正如苍南县文广旅体局副局长林伟所言，通过塑造球队IP，他们完成了从单一赛事到立体城市品牌的价值输出，“不担心流量会因赛事结束而消退”。

如今，各地已开始筹备下一届赛事，围绕赛事开发的旅游线路持续运营，“全明星赛”又将点燃下一波沸点，一场“经济加时赛”已然开启。

“浙BA=？”系列报道②

草根舞台上的城市与个体高光

“浙BA”的赛场，从不缺奇妙的“声音”。除了篮球撞击地板的砰砰声、裁判的哨响和观众的欢呼，还有“哇噻！”“菇勇者！”“南哥！”的呐喊声。

这里打的不仅是篮球，更是一场城市“人设”与个体星光的双向奔赴。每一支球队、每一座城市，都在这个草根舞台上，把自己活成了有故事、有温度的“显眼包”。

“爱你孤身走暗巷，爱你不屈的模样……”丽水庆元队中场响起的《孤勇者》，不是巧合，而是他们精心打造的“人设BGM”。这支来自“香菇之乡”的队伍，在屡战屡败的征途中，没有回避失利，反而智慧地将本土特色与拼搏精神结合，变身全网共情的“菇勇者”。

71岁的教练沈荣鹏说，他们就是想让更多人记住庆元的“菇”，更记住庆元人的“勇”。这波巧妙的传播，让庆元彻底出圈。“菇勇者”相关话题全网传播量突破15亿次，开赛以来直接带动庆元旅游人数突破70万人次。

“现在到庆元旅游的人明显多了，黑米糕、黄果、茶叶等特色产品也跟着出圈。”沈荣鹏笑着说，他正忙着筹备下一届赛事的队员组建。

观众身着“菇勇者”服饰，为庆元队呐喊加油。庆元县文化和广电旅游体育局供图

注意力时代，城市最怕“脸盲”，而“浙BA”给出了破解“千城一面”的新答案。每个球队都带着专属“社交签名”上场，让城市形象瞬间鲜活。

丽水队喊出“秀山丽水、快如闪电”，将生态颜值与运动速度完美融合；苍南队甩出“浙江以南、苍南最强”，“南哥”的称号带着江湖气，把“浙江南极”的地理位置喊出了霸气；义乌的“有情有义，世界义乌”绑定城市精神与全球抱负，嘉兴的“勇猛精进”则是对深厚人文思想的现代表达。

每一句口号，都是一座城市对自身灵魂的叩问与回答。这些口号不再是宣传册上冰冷的文字，而是城市性格的扩音器，实现了从“硬宣传”到“软植入”的巧妙转换。

城市IP闪耀的同时，个体星光也在赛场绽放。“浙BA”的球星谱系里，没有职业球星，更多的是“身边人”，他们是白天为你办理业务的银行职员，是讲台上教你知识的老师，或是社区里那个熟悉的店主，他们在赛场上成为了城市英雄。

金华婺城队的李泽轩是一名小学体育老师，当他代表家乡出战时，学生们举着自制加油牌呐喊“李老师，加油！”，体育的种子就此播种。比赛结束返校，李泽轩成了校园“明星”。“有家长说，孩子把我们的合照设成壁纸，还因为我爱上了体育运动。”这份反馈，让他比赢球更自豪。

观赛学生与李泽轩拍照留念。受访者供图

英雄不必在远方。丽水队的倪豪凯、夏森等球员，也都是普通上班族，却凭借球技、接地气的故事圈粉无数。他们从“素人球员”到“家乡英雄”的转变，让体育精神更具感染力。

当个体被看见、被铭记，他们所代表的城市，也就拥有了一张张会笑、会拼、有故事的面孔。“浙BA”让城市能被看见，让普通人发光，这是比赛之外的另一种胜利，也是草根比赛的最好剧本——没有成见，城城有特色；没有巨星，人人是主角；没有套路，处处见真诚。

篮球会落地，赛季会结束，但“菇勇者”的乐观、“南哥”的飒爽，还有万千普通人的拼搏身影，会跟着这些鲜活的IP一起留下来。这座舞台，让小城被全国看见，让普通人发光发热，这便是赛事之外最动人的胜利。

“浙BA=？”系列报道③

一座城的心跳与全民共情

1月14日的“浙BA”八强赛现场，时间仿佛在最后7秒被冻结。台州队领先1分，富阳队进攻未果，突然，夏森从人墙中跃起，将弹出的篮球补向篮筐。球沿筐旋转半周，缓缓落下。

“十号夏森，最后时刻，补篮命中——”解说员的嘶吼冲破死寂，整座球馆瞬间如山呼海啸般沸腾，夏森和队友们相拥而泣。

这一夜，所有富阳人的心跳，都与那颗旋转入筐的篮球同频共振。这便是体育最原始的魅力：无需言语，便能让千万颗心同步律动，于屏息间收紧，在爆发时共振。

“浙BA”赛场上，富阳队对阵台州队。浙江省体育局供图

胜利的狂欢，是城市自豪感的巅峰绽放。

1月17日下午，晋级四强的富阳队载誉凯旋，近万名市民聚集在道路两侧，手拉横幅，挥动紫色队旗与加油棒。“这里是哪里？”“富阳！富阳！”“富阳富阳，区县最强……”铿锵有力的声浪此起彼伏，彩带飞舞，拼搏的汗水与城市的自豪在此刻交融。

“‘浙BA’激发了市民的家乡认同感，大家的自豪感达到了巅峰，干事创业的热情都高了很多。”富阳经开区管委会常务副主任张启杭说。网民“潮起潮落”追随了富阳队整个赛季，他坦言：“看他们赢球，我对生活都更有信心了。”

富阳队凯旋，受到热烈欢迎。吴华群摄

一位老球迷的话道出了心声：“我们赢的不只是一场比赛，更赢回了一种声音——提起富阳，不再只是‘杭州的一个区’，而是有血性、能创造奇迹的名字。”这种心理层面的“胜利”，远比积分榜上的数字更珍贵。

“浙BA”早已超越纯粹的体育赛事，凝结成为一种精神力量。它将现代生活中日益分散的个体认同，重新凝聚为可触摸、可呐喊、可热泪盈眶的集体荣耀。当一座城市通过一颗篮球，完成对自我身份的热烈确认，便升华为可感可知的活态精神。

“浙BA”赛场上，温州队一球员正在奋力拼搏。浙江省体育局供图

聚光灯下，失败同样值得礼赞。

1月24日晚，半决赛第三回合，温州队与丽水队缠斗至末节，比分为74平，加时赛每一秒都像在刀尖上行走。倒计时2分3秒，温州队叶光辉三罚两中追至79∶80，当最后那记可能改写命运的三分球划过篮筐边缘，全场呼吸骤停——81∶85，温州队止步四强。

没有埋怨，没有提前离场，锣鼓队员抹去眼泪，更卖力地敲响鼓点；拉拉队员不顾嘶哑的嗓音，拼尽全力呐喊“温州队，好样的”“拼过就是英雄”。

球员戴子特单场5记盖帽筑起“防守长城”，颜谋植攻防两端拼至最后，陈不为带伤连中三分，队长杨希龙拼至五犯离场……他们输了比赛，却赢得了全场掌声与尊严。这份倔强，让球迷们喊出“不管输赢、一直选C（温州车牌号为浙C）”的口号，城市认同感在失利中愈发强烈。当一座城市为竭尽全力的“战士”鼓掌至最后，当失败者收获的尊重与胜利者等量齐观，体育便完成了它最深刻的使命：让拼搏本身成为最高荣耀。

“浙BA”赛场上，丽水队一球员突破重围投篮。浙江省体育局供图

“黑马”的逆袭，更让精神力量熠熠生辉。

“浙BA”总决赛，杭州队与丽水队相逢顶峰。2月4日晚总决赛第三场，在总比分0∶2落后的情况下，丽水队客场59∶58战胜杭州队，绝境翻盘。而在几个月前，丽水队还是被贴上“软柿子”标签的球队。

小组赛首战不敌苍南队，成为首个被县级队击败的市联队，随后又不敌富阳、永康，丽水队饱受质疑。“所有人都憋着一股不服输的劲儿。”丽水队教练说。

但竞技体育的魅力，就在于把“不可能”变为“可能”。八强赛，他们拼到加时最后1秒，战胜“县大队”诸暨；四强争霸，击败队员平均身高超自己6厘米的温州队。从无人看好的“山区球队”到挺进决赛的“最强黑马”，丽水队用一场场硬仗撕掉了“陪跑”标签。

这匹“黑马”的逆袭，早已超越篮球本身，与丽水“山区也能闯出新天地”的发展自信形成奇妙共振。“看着他们就看到了丽水这些年的发展，基础弱不怕，起步晚也不怕，只要肯拼肯闯，总能找到自己的路。”一位丽水球迷的话，道出了千万人的心声。

“浙BA”比赛现场非常“燃”。浙江省体育局供图

篮球起复落，比分新替陈。但绝杀夜的沸腾、失利后的掌声、“黑马”带来的自信，这些由“浙BA”触发的心跳与共情，已沉淀为11座城市共同的精神年轮。

赛有终章，而精神不朽。“浙BA”留下的不仅是一座奖杯，更在无数人心中种下了“热爱家乡、拼搏向上”的种子。它证明，体育赛事最高级的价值，不仅在于促消费、塑形象，更在于凝聚人心。

“浙BA=？”答案或许是可观的经济收益，是鲜活的城市名片，但最终，它等于千万人共同跳动的一颗心。